知顿|年轻人已经不买账，网友：性价比最重要，时尚品牌业绩惨淡
相信大家还记得 ， 1930年的美国正赶上经济大萧条时期 ， 由于经济不景气导致很多人失业,没有了经济来源 ， 生产出来的牛奶没有人能买得起 ， 但是美国的乳制品企业宁可把几顿的牛奶倒进河里 ， 也不愿意去接济穷人把牛奶免费赠予他们 。 于是一个资本主义国家倒牛奶的经济理论流传至今 ， 这其中的经济原理是 ， 牛奶被倒掉就会造成牛奶短缺 ， 所以就可以提高牛奶的价格 ， 企业将会获得更高的利润 ， 如果把牛奶免费给穷人 ， 就更加不会有人愿意花钱去购买牛奶 。
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大家不禁感叹 ， 资本主义国家太过残忍 ， 资本家唯利是图没有一点同情心 。 直到今天 ， 依然有这样的事件正在上演 。 时尚领域的商业巨头公司H&M相信大家都不陌生 ， 尤其受年轻群体的欢迎 ， 但是H&M从2013年开始就面临着库存大的难题 ， 每天的库存量十分巨大 ， 为了解决这一问题 ， 他们的方法令人难以置信 ， H&M宁可直接把这些重达十几吨的库存商品烧毁 ， 也不会进行打折降价的促销活动 。
有人表示这样做面临的亏损反而会更大吧 ， 如果进行促销活动或许还能减少一些经济损失 。 类似于我国本土的服装品牌海澜之家等等 ， 也会有很大的库存压力 ， 但是他们并没有把衣服烧毁 ， 而是进行打折、降价等促销活动 。 H&M对于自己的做法表示 ， 这样做是因为要维护品牌的高端定位 ， 降价打折等行为会让自己的服装变得像地摊货一样廉价 。 但是他们并没有意识到 ， 烧毁服装会污染环境比降价促销更加有损品牌的形象 。
Zara、H&M、优衣库 ， 是中国快销时尚品牌的三大巨头 ， 自从进入中国市场以来 ， 他们迅速占据了非常大的市场份额 ， 对我国的很多本土时尚品牌造成了巨大的冲击 。 但是由于衣服材料有毒 ， 工厂员工拿命制造zara服装等负面消息 ， zara很快就失去了消费者的喜爱 ， 如今H&M也重蹈覆辙 ， 只剩下优衣库还算有不错的口碑 。 1947年H&M公司在瑞典正式成立 ， 很快就成为了时尚行业的杰出品牌 ， 设计创新风格独特让该品牌享誉世界 ， 2019年该品牌在全球品牌排名中站斩获第三十名的佳绩 。
时装行业是一个快速更迭换代的领域 ， 比的就是谁的创意更加新颖 ， H&M上新速度十分迅速 ， 设计师都是全球顶尖级别的设计大师 。 2007年H&M在中国北京开设了第一家门店 ， 门口排起了长队 ， 之后的几年这一品牌在中国一直保持很高的增长速度 。 现我们本土的班尼路、森马等品牌因为时尚元素老旧、更新速度缓慢逐渐被消费者所淡忘 。
【知顿|年轻人已经不买账，网友：性价比最重要，时尚品牌业绩惨淡】但是随着我国电商平台的迅速崛起 ， 坚持只开线下实体店的H&M遇见了发展难题 ， 再加上李宁等我国本土潮牌的发展 ， H&M逐渐失去了年轻人的市场 ， 衣服质量下降等问题层出不穷 。 现在看来 ， H&M想要重新回到巅峰时期几乎不太可能 ， 因为新的品牌已经完全可以取代它 。 尤其是这次疫情期间 ， H&M公司第二季度的销售额直接下降了五成左右 ， 其他时尚品牌的业绩也都相当惨不忍睹 。
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