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旅法华人战报|Vivarte集团因何颓败？，【商业】旗下一批知名品牌破产重组

巴黎6月8日电（鲁佳）法国服装和鞋业公司LaHalle正在进行司法重组 ， 所有买家须在8日之前就位 。 按照LaHalle公司所属的韦瓦尔特时尚零售集团（Vivarte）总裁帕特里克·普伊（PatrickPuy）的说法 ， 约5400名员工中有60%将被接管 。
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据《巴黎人报》报道 ， 法国LaHalle品牌宣布破产重组后 ， 目前约有六名买家抛出了橄榄枝 ， 巴黎商业法庭将于6月29日宣布裁决 。 根据已知的情况 ， 拥有Morgan和Bonobo等品牌的博马努瓦集团（Beaumanoir）可能接管其830家门店中的362家 ， 利多集团（Lidl）可能接管约60家门店 。
帕特里克·普伊在5月底公布的一份报告显示 ， LaHalle公司60%的员工 ， 即5400名员工中的3200名将被接管 ， 但买家可以在最后一刻对计划作出修改 。 帕特里克·普伊谨慎地强调 ， 希望这一数字能够保持不变 ， 甚至有所上升 。
而LaHalle公司工会方面咨询法国劳工部长穆里尔·佩尼科（MurielPénicaud） ， 佩尼科认为 ， “未来几周至少会有2200名员工失业” 。
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韦瓦尔特集团旗下曾有NafNaf、Kookai、André、Chevignon等21个服装和鞋业知名品牌以及1.6万名员工 ， 五年间却渐呈崩溃态势 。 帕特里克·普伊介绍说 ， 该集团随着2008年的金融危机 ， 已陷入难以摆脱的恶性循环 ， 2013年债务达到创纪录的32亿欧元 ， 没有足够的资金来还债或启动投资 。 为了解决这一问题 ， 集团自2015年以来 ， 启动了包括品牌剥离等三项债务重组计划和五项社会计划 。
另一个因素是 ， 多年来 ， 韦瓦尔特集团的门店不得不面对越来越激烈的竞争 。 纺织行业持续不景 ， 每年损失3%至5% ， 而H&M和Zara等竞争对手日益强大 ， Kiabi等品牌以极低的价格涌入市场 。
欧洲高等商学院教授贝努瓦·黑尔布伦恩（Beno?tHeilbrunn）解释说 ， 虽然LaHalle是上世纪八十年代的一种创新模式 ， 但随着促销活动的普及 ， 这种品牌模式已成为常态 。 它将折扣压到50%来促销 ， 鞋子以5欧元的价格出售 ， 没有一种成功商业模式是基于这样的价格 。 这种模式也使得客户不再认同该品牌 ， “客户去Venteprivée购物 ， 你知道她要的是奢侈品 ， 客户去鳄鱼（Lacoste）购物 ， 你知道她要的是舒适 ， 但客户去LaHalle购物 ， 你能为她提供什么呢？”
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而且 ， 该品牌错过了“电子商务”这个战略转折点 。 电子商务营业额在LaHalle只占总营业额的2% ， 而在Kiabi能占到8%至10% 。 此外 ， 也有人指出 ， LaHalle在广告模式上也存在失误 ， 从而导致失去行业领先位置 。
【旅法华人战报|Vivarte集团因何颓败？，【商业】旗下一批知名品牌破产重组】帕特里克·普伊还谈到 ， 最近两年 ， 由于“黄马甲”社会运动和公共交通大罢工 ， 集团已经站在悬崖边缘 ， 此时爆发新冠病毒疫情 ， 负面影响不可否认 。 限制期间被迫关店两个月 ， 为该集团造成了1.6亿欧元的损失 。 比如旗下的André鞋店 ， 第一家门店于1896年在南希（Nancy）开业 ， 迄今已有百年历史 ， 却不得不在疫情危机期间清盘 ， 这场危机无疑起到了催化剂的作用 。
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