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|财经猎豹｜“郎”来了！酱香酒三巨头齐聚A股？


|财经猎豹｜“郎”来了！酱香酒三巨头齐聚A股？
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现代快报讯（采访人员 王天驰 谷伟 文/摄）贵州茅台股价已经稳稳站在了1400元以上 ， 在A股市场上 ， 其1.79万亿的总市值仅次于工商银行 。 继国台酒业之后 ， 另一酱香白酒品牌郎酒也在近日披露了招股书 ， 准备冲刺深交所上市 ， 计划募资75亿元 。 如果郎酒和国台酒业都顺利上市 ， 市场上主要的三家酱香酒将齐聚A股市场 。
川酒唯一酱香酒冲刺A股 ， 去年净赚24亿元
【|财经猎豹｜“郎”来了！酱香酒三巨头齐聚A股？】前不久 ， 来自茅台镇的国台酒业披露了招股书 ， 欲冲刺A股上市 ， 顶着“茅台镇第二大酿酒企业”的名号叫板同镇老大贵州茅台 。 一直以“中国两大酱香白酒之一”作为广告语的郎酒股份 ， 也于近日披露了招股文件 ， 拟挂牌深交所中小板上市 。
如果郎酒股份和国台酒业都顺利上市 ， 市场上主要的三家酱香酒将齐聚A股市场 。 虽然都是酱香酒 ， 郎酒产地却在四川 ， 是川酒“六朵金花”之一 ， 也是川酒中唯一的酱香酒 。
“郎”酒品牌因地成名 ， 主要生产基地位于四川省古蔺县二郎镇 。 二郎镇地处赤水河畔 ， 属于“中国白酒金三角（川酒）”酱香型白酒优势产区 。 公司主力产品包括以青花郎、红花郎为代表的酱香型白酒 ， 以及以郎牌特曲、小郎酒、顺品郎为代表的浓香、兼香型白酒 。
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△市面上出售的红花郎
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△市面上出售的青花郎
招股书显示 ， 郎酒股份拟发行股票不超过7000万股 ， 募资74.54亿元 ， 用于扩大基酒产能、建设数字化运营体系等项目 。
2017年到2019年 ， 郎酒股份分别实现营业收入51.16亿元、74.79亿元和83.48亿元；实现净利润3.04亿元、7.12亿元和24.25亿元 。
广告语惹官司 ， 次高端以上产品营收占比过半
近年来 ， 郎酒公司把高端和次高端白酒作为重点进行营销 。 “青花郎 ， 中国两大酱香白酒之一”的广告语一度广为流传 。 但是这个广告语却让郎酒惹上了官司 。
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△左：青花郎官方微博简介；右：青花郎微信公众号简介（来源：青花郎官方微博、微信公众号截图）
招股书披露 ， 2019年9月 ， 一位购买了988元青花郎酒的消费者 ， 认为“青花郎 ， 中国两大酱香白酒之一”广告语误导其购买 ， 将郎酒厂公司、深圳市畊韵酒业有限公司诉至深圳福田区人民法院 ， 请求判令公司停止使用该广告语 ， 并退回购买款项 。 截至招股书签署日 ， 上述诉讼尚未有判决结果 。
现代快报采访人员在青花郎的微信公众号和官方微博上看到 ， 其简介仍显示“中国两大酱香白酒之一” 。
从产品结构看 ， 高端、次高端酱香酒是公司最重要的营收来源 。 招股书显示 ， 公司将出厂价在500元以上的定义为高端白酒 ， 代表产品为“青花郎系列”；出厂价在300元-500元的为次高端白酒 ， 代表产品为“红花郎系列” 。 2017-2019年 ， 郎酒股份的高端白酒和次高端白酒分别实现营收20.4亿元、38.31亿元、53.28亿元 ， 分别占总收入的40.09%、51.46%、64.07% 。


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