三声腾讯「新国货计划」，让更多优质本土品牌走到时代的舞台上
重新定义“中国制造”的 ， 将是一批兼具本土特色与匠人精神的世界级品牌 。 早在2018年 ， 腾讯广告就开始整合内外部资源 ， 智慧助力中国品牌打造品质国货 ， 现已成功打造新国货品效俱乐部、新国货白皮书和新国货企业参与的颁奖盛典 。 《新国货》纪录片不仅可以看作腾讯新国货品牌计划2.0的“汇报演出” ， 也是腾讯以内容连接消费者与国货品牌的全新升级 。作者 | 镁箱
“越来越多的国货 ， 让来自中国的名字不再藏在领子里 ， 不再藏在隐蔽处 ， 而是明明白白地印在世界的目光里 。 这 ， 就是Made in China的2.0时代 。 ”
5月27日 ， 由腾讯视频和吴晓波频道联合出品的6集纪录片《新国货》在腾讯视频独播上线 。 这是中国首档大型品牌经济历史纪录片 ， 涵盖复兴与国运、老国货焕新、品质升级、造物美学、商战与替代、科技进步等6大主题 ， 不仅为国货品牌的发展造势 ， 也给普通消费者理解和关注国货提供了温情而专业的观察视角 。
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早在2018年 ， 腾讯广告就开始整合内外部资源 ， 智慧助力中国品牌打造品质国货 ， 现已成功打造新国货品效俱乐部、新国货白皮书和新国货企业参与的颁奖盛典 。 《新国货》纪录片不仅可以看作腾讯新国货品牌计划2.0的“汇报演出” ， 也是腾讯以内容连接消费者与国货品牌的全新升级 。
打造“新国货IP”将是一项长线的全民运动 ， 尤其需要品牌、平台 ， 消费者的多维度参与 。 正如《新国货》第一集所说 ， 国货品牌正在经历第三次突围 ， 书写Made in China 2.0时代的全新故事 。
01 | 与时代同行国货运动的出现 ， 往往踩在历史转型的重大时间节点上 。 洋务运动期间的第一次国货运动 ， 是中国由农耕国家转向现代国家的挣扎与努力；诞生于80年代的第二次国货运动 ， 是中国改革开放的历史缩影 。
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2017年4月 ， 国务院将每年5月10日设立为“中国品牌日” 。如今 ， 国货又一次站在了世界舞台 ， 如今的“国货运动”不再只是茶叶、瓷器 ， 摘掉廉价、劣质的标签 ， 展现出比以往更为自信的姿态 。
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腾讯公司副总裁栾娜与吴晓波应主办方邀请参加2019中国品牌日中国品牌竞争力论坛腾讯专场
财经作家吴晓波在《新国货》中把诞生于60、70年代的中国人称为“追随的一代” 。 比起向外寻找 ， 如今的品牌和消费者不愿只做“追光者” ， 而是要引领新的时代浪潮 。
传承与创新从不矛盾 。 在《新国货》中 ， 内联升与王者荣耀联名、同仁堂将罗汉果等中医药材和现代科技结合做咖啡、劲霸男装在版型和材料上的不断更新迭代 ， 都在遵循传统的基础上保持着多元开放的态度 。
新国货的成长 ， 有不少高光面 ， 但也并非都是一帆风顺的 ， 从做好货到打造好品牌更是一个道阻且长的过程 。 中国制造业经过几十年的持续发展 ， 已经成为不可或缺的“世界工厂” ， 在数量够大和质量逐步更优的进程中 ， 让中国品牌走向时代舞台 ， 不仅是越来越多新国货企业所渴求的目标 ， 也是中国提升全球影响力的需要 。
如同美国的苹果、韩国的三星一样 ， 作为中国手机代表的华为已凭借一系列优质产品成功走出国门 ， 并迅速圈粉一众海外粉丝 ， 在5G领域更是走在世界前列 。 然而 ， 受贸易战影响华为在被美国列入实体清单后 ， 华为却以独特的方式进行了品牌回应 。 随着“芭蕾舞”、“二战飞机”的海报在朋友圈、微信公众号等社交场景刷屏 ， 华为让更多人看到品牌遇挫的强大生命力与商业韧性 ， 将鲜明的品牌烙印深深植入人们心中 。
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