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从后浪到奥利给：大众情绪演变争夺战

朋友圈被快手宣传片《看见》刷屏了 。许多人也是才知道 ， 这个因一声魔性的“奥利给”而走红的大叔 ， 原来叫黄春生 。视频里 ， 黄春生缓缓道：“不要冷漠地走入普通人 ， 那些不假思索就说这里不够潮的人 ， 应该亲自来这里看看 。 ”从形式到文案 ， 这活脱脱就是前段时间B站《后浪》视频的翻版 。唯一不同的是 ， 《后浪》发在五四青年节这样的时刻 ， 展现的是少数优秀年轻人的生活；《看见》作为后发的品牌宣传视频 ， 展现了形形色色普通人的生活——“有人在大山里起舞 ， 有人在菜地里高歌 ， 有人潜入最深的海底 ， 有人登上最高的山峰 。 ”但我们仍需要注意的是 ， 虽然奥利给大叔由快手起步 ， 但他真正的社会认知建立 ， 仍是发生在B站 ， 并最终迸发到全网 。有意思的是 ， 快手希望借这支视频打破人们的偏见 ， 为底层人民正名 ， 同时也改变土味的标签 ， 强化自己“真实向善”的品牌形象 。 而B站则因一篇特殊时期发出的更多针对管理机构宣传的《后浪》 ， 演变出现在具有独特意味的“后浪”一词 ， 近期的民间 ， 情绪骤变 。归结原因 ， 或许是2020年已经是互联网行业进入成熟期、经济平稳下行的时期 ， 社会竞争越发激烈 ， 人们终于发现 ， 人人都是那个在底层挣扎的“奥利给大叔” 。人人都笑奥利给2019年1月8日 ， “朝阳冬泳怪鸽”发了第一支快手视频 。此时没人知道他叫黄春生 ， 也没人知道什么“奥利给” 。 这个中年大叔光着膀子 ， 踩着地上的碎冰喊道 ， “吃下平常人吃不了的苦 ， 享受平常人享不了的福 ， 没毛病啊 ， 干就好了！”然后纵身入河 ， 游了起来 。从后浪到奥利给：大众情绪演变争夺战
此后 ， 怪鸽又发了好几个猎奇向的视频 ， 比如在泥里打滚、模仿动物的姿势走路……越夸张越有流量 ， 这是早期许多在快手上走红的人总结出来的铁律 。 但遗憾的是 ， 他依然没火 。 许多人嘲笑他脑子有病、装疯卖傻 。直到2019年5月20日 ， 有用户把他的视频搬到了B站 。 视频里 ， 黄春生表情夸张、声音激动 ， “无论我们遇到什么困难 ， 都不要怕 ， 微笑着面对它；消除恐惧的最好方法就是面对恐惧 ， 坚持才是胜利 。 加油 ， 奥利给！”这支魔性的视频很快在鬼畜文化盛行的B站火了 。 年轻人不厌其烦地模仿着他那句“奥利给” ， 并创作出一系列衍生作品 。 什么《奥利给妙妙屋》《奥利给恋爱循环》……“奥利给”这个梗迅速出圈 ， 一些人甚至找到线下 ， 去怪鸽经常冬泳的地方蹲守他 。从后浪到奥利给：大众情绪演变争夺战
公众号“差评”曾派出采访人员去辽宁朝阳采访他 ， 并记录了黄春生被围观 ， 状似吉祥物的场景：冬泳怪鸽一出来 ， 边上几位老哥就让他和我们合拍视频 ， 还让他念了那段成名语录 “ 消除恐惧的最好办法就是面对恐惧 ”。 拍完后 ， 他们还让我俩单独和他合照 ， 又要怪鸽送了我俩每人一段语录 ， 权当是祝我们在新的一年里工作顺利 。从后浪到奥利给：大众情绪演变争夺战
还有人顺藤摸瓜找到他的直播间 ， 发现他既不会表演 ， 也不够幽默 ， 只会傻傻地吃饭蘸酱 。 “傻逼 。 ”有人发弹幕骂道 。其实黄春生并不缺乏才艺 ， 他不仅做过体育老师、婚礼主持 ， 甚至还当过相声演员 ， 会打快板 。 但这种传统艺能在快手上并不稀奇 。 人们想看他表演的也不是这些 ， 而是更魔性、更搞笑的“奥利给”喊话 。从嘲笑到围观 ， 从猎奇到玩梗 ， 黄春生当时的走红和十几年前芙蓉姐姐的走红别无二致 。 居高临下的“审丑”文化依然是时代的主流 。也不是没有改变 。 2019年7月 ， “奥利给”走红后两个月 。 一个叫《存在即完美》的快手混剪视频爆红 ， 单日转发量破10万 。 160个快手短视频经过混剪 ， 巧妙地呈现出一派自由、蓬勃的景象：每个底层小人物都不完美 ， 但都在努力生活 。从后浪到奥利给：大众情绪演变争夺战
对此 ， 中产精英们集体表演了一场大型“刻奇” 。 但这种刻板印象仍是高姿态的——这些底层人民生活这么苦 ， 还这么努力 ， 太让人感动了！2019年底 ， 央视新闻中主持人康辉那句中气十足的“中国航天 ， 奥利给” ， 人们沉浸在大国崛起的民族自豪感中 ， 普通人黄春生那句朴素的“奥利给” ， 终于变成了一个宏大而抽象的正能量符号 。人人都救奥利给经过几轮对奥利给精神的正面宣传 ， 嘲笑黄春生装疯卖傻的人少了 ， 但遗忘他的人却多了 。宏大而抽象的“奥利给”口号被独立出来 ， 这位中年大叔姓甚名谁并不重要 。 直到有一天 ， 人们发现这位大叔家境贫寒 ， 还有个病重的弟弟 。今年1月 ， 有人发文表示 ， 黄春生虽然红遍全网 ， 但依然是那个吃饭只有大枣、枸杞和小米的低保户 。 为了照顾年迈的父亲和脑瘫的弟弟 ， 四十多岁的他至今未婚 。 不懂如何变现的他 ， 只能眼睁睁地看着观众逐渐对他失去兴趣 ， 继续艰难生活 。


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