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东方财富网|老妇人涌入线上，京东公布疫情后消费八大趋势：后浪们为全家购物

_本文原题为：京东公布疫情后消费八大趋势：后浪们为全家购物老妇人涌入线上来源：东方财富网
_本文原题为：京东公布疫情后消费八大趋势：后浪们为全家购物 ， 老妇人涌入线上
疫情之后的首个电商大促迎来的报复性消费还是恢复性消费？6月2日 ， 京东根据6月1日全天数据挖掘疫情后中国消费八大趋势 。 从品类上来看 ， 多个品类实现恢复性增长 。 疫情期间逆势暴发的食品生鲜、家居日常等依然全面增长 ， 而下沉市场是生鲜消费主力；一季度消费需求受抑制的传统大家电销量反弹 ， 实现恢复性增长；受疫情影响 ， 人们健康意识提升 ， 健康服务品类成交额同比增长128 。
从人群方面来看 ， 后浪在疫情中成长 ， 70%以上的95后从“只给自己买”转向“为全家购置必需品”；新青年频繁走进厨房 ， 厨房纸厨房用纸成交额同比2倍增长；中老年女性用户大幅从线下转向线上 ， 养成网购习惯 ， 这一趋势在618期间更为明显 。
据了解 ， 截至6月1日下午14:00 ， 京东618成交额同比增长74% ， 1日全天下单金额过亿品牌数量达40个 。
趋势1
下沉市场成生鲜消费增长主力
带电品类、食品生鲜、家居日用等全面增长 。 一度受疫情影响的大家电反弹相当明显 。 其中 ， 以中部、南部省份最为突出 。 广西、江西、四川、湖南、湖北等省区成交额同比均以100%左右的幅度增长 。
截至6月1日14点50分 ， 包括京东平台和开放业务订单在内 ， 京东物流出库量已超2019年6月1日全天 。 当天低线城市单量增长明显 ， 六线城市配送单量增幅是一线城市的1.36倍 。
而在非标商品和服务领域 ， 消费和服务进一步加速向线上迁移 。 生鲜类产品在多个省份成交额同比上涨100%以上 ， 其中榴莲以332%的增长位列第一 ， 中西部、下沉市场已成为增长主力 。
趋势2
以旧换新消费大流行
【东方财富网|老妇人涌入线上，京东公布疫情后消费八大趋势：后浪们为全家购物】疫情的不确定性使得人们消费更加理性 ， 以旧换新、保值换新受到青睐 。 这实际上是从实物消费到服务消费的延展 。 京东平台数据显示 ， 6月1日全天参与空调以旧换新用户数量同比增长390%；手机以旧换新用户量同比增长170%；而购买iPhone11手机并选择京东独家的“保值换新”版本的用户超过80% 。
趋势3
囤黄金、茅台保值
京东用户更倾向购买保值商品 ， 为明天买单 。 数据显示 ， 5月底 ， 京东上线1000套“自营房产” ， 这在618期间备受关注：开场一小时内 ， 下单量已达到221套 。
6月1日 ， 投资金、黄金饰品品类成交额同比均超100% 。 其中50-100克更受欢迎 。 京东为Plus会员提供飞天茅台特价服务 ， 茅台销售额是去年同期的118倍 。
此外 ， 618大促首日 ， 京东安联财险提供总保障金额突破45亿元 ， 选购保险服务的消费者同比增长109% ， 咨询量同比增长65%；此外还累计有564万件商品获得保障服务 。
趋势4
国际品牌增长亮眼
以iPhone为代表的国际品牌积极参与促销 ， 6月1日开场仅1小时苹果全系列成交额为去年同期3倍 。
在美妆领域 ， 欧莱雅、兰蔻、SK-II等国际大牌稳居6月1日全天top前三 ， 其中自然堂6月1日当天小紫瓶精华销量超过去年6月全月 。
国际钟表品牌销售亮眼 ， 同比增长超50%以上 ， 再次突显在全球按下暂停之际 ， 国际大牌的最佳成长空间锁定中国 。
趋势5
5G手机环比双十一首日增长11倍
本轮经济复苏 ， 以5G通信、大数据、人工智能等为代表的新基础设施投资被广泛看好 。 各地纷纷部署5G基站建设方案 ， 民众接受度也越来越高 。 5G手机市场随之来到爆发前夜 。 京东618开门红第一天 ， 5G手机环比双十一首日销量增长14倍 。 其中小米、vivo等国产品牌销售亮眼 ， 部分品牌为用户无限赠送5G专享保险服务包 。


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