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快手快手为何邀周杰伦入驻结盟京东？短视频已进入存量博弈时代( 三 )


国信证券认为 ， 此次合作有望补齐快手电商及供应链的短板 ， 对京东而言 ， 有望借快手老铁经济的直播电商获取流量优势 ， 短视频平台和电商平台的强强联手 ， 有望打破当前市场直播电商的市场格局 。
有直播观察人士表示 ， 本次快手和京东的合作关键点就在"无需跳转" ， 这也就意味着京东没有要求快手将流量导入京东APP内 ， 用户可以直接在快手小店完成购买闭环 ， 并且享受京东的配送和售后服务 。
此举看上去是一举多得 ， 大家都能做自己擅长的事情 。 快手的流量终于找到一个承接 ， 内容变现的渠道更为正规了 。 京东也能更好的卖货 ， 将自己的用户扩充到下沉市场 。
但对快手而言过度电商化也有风险 。 上述人士坦言 ， 快手最为依靠内容起家的平台 ， 加强平台合作改良体验是好事 ， 但是过度的融合电商平台 ， 没有将商品和内容隔离 ， 势必会引起用户的反感 ， 谁也不愿意打开一个购物广告APP 。
短视频行业进入存量搏杀时代
快手诞生于2011年3月 ， 曾是短视频赛道的绝对王者 。 2016年 ， 抖音诞生 ， 通过邀请大量短视频 KOL 和大腕明星入驻 ， 后来者居上 。
根据抖音最近发布的数据 ， 截至 2020 年 1 月 ， 抖音的日活跃用户数已经达到 4 亿 ， 同比 2019 年 1 月增长 60%。
相比之下 ， 快手的日活跃用户比抖音少一些 ， 在 2020 年初刚刚突破 3 亿 。
根据 Fastdata 极数发布的数据 ， 自 2019 年开始 ， 以抖音、快手为首的短视频软件的活跃用户规模已经渐缓 ， 到2019年Q4， 国内短视频活跃用户规模已经连续三个月出现环比下滑 。
“增量时代 ， 各家都有肉吃 ， 进入存量时代 ， 则需要从竞争对手碗里抢肉吃 。 ”有业内人士表示 ， 由于短视频行业已经进入存量搏杀时代 ， 快手在活跃用户低于抖音的情况下 ， 只能选择全面出击 ， 这样才能获得更大的生存空间 。
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快手快手为何邀周杰伦入驻结盟京东？短视频已进入存量博弈时代
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（责任编辑：张洋 HN080）


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