快手快手为何邀周杰伦入驻结盟京东？短视频已进入存量博弈时代
图片
雷达财经出品 文 | 李宏晶 编|深海
5月29日 ， "周杰伦"入驻快手 ， 认证账号"周同学"未发布作品即引来几十万粉丝围观 。 "六一儿童节"当天 ， 该号发布了三则短视频 ， 吸引了700多万粉丝关注 ， 获得超过2.5亿的播放量 。
快手还宣布与杰威尔音乐达成版权授权合作 ， 获得杰威尔音乐旗下歌手周杰伦全部歌曲及歌曲MV的短视频平台版权授权 。
雷达财经注意到 ， 最近一段时间快手动作频频 。 据外媒报道 ， 5月初 ， 快手在美国发布了短视频分享应用Zynn 。
5月25日 ， 快手发布内部信表示调整组织架构 ， 5月27日 ， 快手与京东签署战略合作协议 。
快手为何动作频频？根据 Fastdata 极数给出的数据 ， 自2019年开始 ， 以抖音、快手为首的短视频软件的活跃用户规模已经渐缓 ， 到2019年Q4， 国内短视频活跃用户规模已经连续三个月出现环比下滑 。
有分析认为 ， 快手之所以四处出击 ， 主要是因为短视频用户规模已经迎来“刘易斯拐点” ， 行业将出现马太效应 ， 甚至会二八分割的局面 。 快手在月活低于抖音的情况下 ， 只有奋起直追 ， 才能赢得未来 。
邀周杰伦入驻并获得音乐版权
5月29日 ， 快手在微博发文"你好 ， 周同学 。 "网友猜测周杰伦要入驻快手 ， 随后便在快手上搜到了ID为"周同学"的账号 。 该账号认证为周杰伦 ， 个性签名为"周杰伦首个中文社交媒体账号 ， 全网唯一 ， 只在快手" 。
6月1日上午 ， 周杰伦正式在快手亮相 。 "周同学"账号先后发布了三条短视频 ， 周杰伦视频中表示 ， 关注人数达到1000万人的时候 ， 将会表演魔术 。
快手也在微博中"官宣" ， 并推出随机送周杰伦签名海报活动 ， 为"小公举"涨粉 。 
图片
图片来源：微博
在引入"顶流"周杰伦入驻平台的同时 ， 5月30日 ， 快手正式宣布与杰威尔音乐达成版权授权合作 ， 快手获得杰威尔音乐旗下周杰伦全部歌曲及歌曲MV的短视频平台版权授权 。
这意味着 ， 快手创作者将可以在创作短视频时使用周杰伦的歌曲及MV作为配乐及素材 。 
图片
图片来源：快手
值得一提的是 ， 有爆料称腾讯音乐支付给周杰伦三年的版权买断费为5.7亿元 ， 而周杰伦的音乐版权加期权股票综合估值约近10亿元 。 据此推断 ， 快手支付给周杰伦的报酬相当可观 。
有媒体援引快手负责人的说法 ， 下月初周杰伦会和快手进行一些合作 。
【快手快手为何邀周杰伦入驻结盟京东？短视频已进入存量博弈时代】事实上 ， 快手和周杰伦早就有合作 。 今年年初 ， 周杰伦的新综艺《周游记》曾入驻快手 。 
图片
图片来源：快手
据媒体报道 ， 作为华语乐坛最具标志性和号召力的音乐人之一 ， 周杰伦及其领衔的杰威尔音乐一直是各大音乐流媒体平台重点争夺的对象 ， 周杰伦歌曲成为各大音乐平台播放量的重要保障 ， 也是短视频平台创作者的重要素材 。
为何快手要邀请周杰伦入驻？有分析师认为 ， 短视频平台以内容取胜 ， 像周杰伦这种有强号召力的明星入驻 ， 对平台的用户活跃度和拉新都非常有利 。
有行业观察人士表示 ， 对于快手来说 ， 它需要一个符号性人物来拉动新的用户数据增长 。 周杰伦的粉丝则遍布全国 ， 许多粉丝也是快手一直想要获取的用户 。
新产品Zynn在北美市场与抖音发起竞争
除了邀请周杰伦入驻 ， 快手还在海外市场出击 。
事实上 ， 早在2017年 ， 快手即开始孵化海外版产品Kwai 。 同年 ， 抖音正式上线了海外版TikTok 。
推荐阅读
- 行业互联网|纬创将昆山iPhone制造厂卖给立讯，为何不愿出售印度厂？
- AI财经社|谷歌云为何“放弃”中国市场？有人为它算了账，投入产出比太低
- 行业互联网|超1800家企业退圈！电子烟风口为何飞不起来了？
- 行业互联网|原创 钉快评:酷开为何谋求独立上市?
- 清朝|宫女都是百里挑一的美女，为何在清灭亡后，宫女成不了婚
- work|分布式系统设计理念为何这么难学？
- |为何GPS可以全球免费使用？北斗却要收费？知道真相后恍然大悟
- 中年|中国警察使用了30多年的三轮摩托, 为何现在会被逐步撤销?
- 中年|电影《日本沉没》中，日本为何认为中国会接受难民？
- 快手|快手发布文旅光合计划，百亿流量鼓励文旅内容生产