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定焦科技|负责市场营销，一位饱受争议的营销大师，杨柘出任小米集团副总裁

最新消息：前华为高管、魅族CMO杨柘 ， 将出任小米集团副总裁 ， 负责市场营销、品牌建设等工作 。
定焦科技|负责市场营销，一位饱受争议的营销大师，杨柘出任小米集团副总裁
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【定焦科技|负责市场营销，一位饱受争议的营销大师，杨柘出任小米集团副总裁】杨柘 ， 这个大人物其实充满了争议性 。 就单从文案角度来说 ， 在华为Mate系列时 ， 提出“爵士人生”；在P系列提出“君子如兰” ， 而到了魅族出任CMO时 ， 提出了“惟精惟一”等品牌定调 。
就单纯拿文案来说 ， 杨柘的文案确实是大师级的 ， 尽管过去了很多年时间 ， 依然是用简练四个字 ， 让消费者轻易就能回忆起一些经典机型 。
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“爵士人生” 。 这段品牌定调就不用多说了 ， 这是在华为Mate7时提出的品牌定调 ， 内置了一块6英寸1080P显示屏 ， 画面更加清晰 ， 同时航空铝材质的、后置指纹识别和超高的屏占比 ， 配备4100mAh超大电池 ， 都成为当时顶尖旗舰的代表特征 。
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华为当初在制定Mate7目标时候只设定了100万台的销量目标 ， 而这部手机最终出货量超过了500万部 ， 奠定了华为在高端市场的定位 ， 更是Mate系列中影响深远的一代机型 。
华为P系列 ， 现在是国内最顶级的影像旗舰 。 我们不妨回顾一下P系列的经典宣传语——P6美是一种态度、P7君子如兰、再到P8的似水流年 。 说实话 ， 我感觉P7的君子如兰是最为文雅的宣传文案 ， “君子如兰”也是杨柘所提出的 。
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之后 ， 他离任华为集团 ， 出任魅族CMO ， 则提出了“惟精惟一”的品牌基调 。 这是魅族15系列所提出的文案 ， 现在来看也是挺有一种深刻意义在里面的 。 不过 ， 当时杨柘在魅族担任CMO的时候 ， 闹出了许多不愉快的事情 ， 最先是营销总监在社交媒体上 ， 表达了对副总裁杨柘能力的不认同 。 之后 ， 还曝光出了打人事件 ， 所以杨柘确实是充满了争议性 。
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华为高管、再到入职魅族 ， 现在还出任小米副总裁 ， 至少可以确定一点 ， 杨柘在营销方面的能力确实是有目共睹的 。 那么 ， 为什么最终杨柘会加入小米呢？
我们要知道 ， 小米选拔人才的机制是内部选拔+外部引进的策略 。 自小米上市以来 ， 已经提拔了一大批干部 ， 例如副总裁颜克胜、崔宝秋以及高自光；而外部引进的两位集团副总裁 ， 也有卢伟冰和常程 。 引进的理由其实很简单 ， 因为他们两位出任多年企业高管 ， 都有丰富的工作经验 。
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这也印证了那句话：海纳百川才能兼听则明 。 那么 ， 大家对小米集团引进杨柘 ， 又有着哪些看法呢？欢迎留言评论 。


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