SIZE尺码|你还会对“跨界联名”感兴趣么？，今天显而易见的是

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显而易见的是，现在的球鞋与潮流玩家对于「联名」这件事情早已是见怪不怪了。当然，在今天，品牌方总在乐此不疲的刺激消费者的消费行为——找来明星带货，在购物节中进行折扣促销，再或是从产品端出发，绞尽脑汁地去创造一些话题。
也许在现在我们很难找到历史上第一起「联名企划」案例，但事实证明，在已去时光的见证下，这的确是一件比较容易抓住消费者眼球的事情。也就像我们知道的，联名企划所带来的影响力向来不是用「1+1」来计算的，可在今天，它的「生存环境」也变得不容乐观——品牌竞争愈发激烈，联名也不再是什么一击必杀的秘密武器，这件事情就好比三个人在明牌斗地主一样，自己打的畏手畏脚，至于边上看的人也倍感无趣。

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图片来源：mvcmagazine
消费者的厌倦与日俱增，并且已然积累到了一个可怖的地步。譬如在今天，当大多数人听到那些被冠以「重磅」的联名产品诞生的时候，也多会将它们直截了当的同金钱或是转售行径挂钩，在发现自己无力消费或未被幸运眷顾后，便草草抛之脑后。这显然违背了联名产品的意义，违背了其于消费者端的价值展现原则。是的，这与消费者本身有关，也是品牌在肆意塑造联名产品时，随之埋下的种子。

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图片来源：麦当劳中国
跨界联名，再或跨界营销的诞生并不让人意外。同时我们更不意外这会成为一种新的流行趋势。食品、运动产品、汽车、游戏...在今天你看到了各式各样奇妙的组合——麦当劳在蹭5G热点发布新品，大白兔奶糖也开始被做成唇膏。我们仍可以预知一些事情。譬如这股跨界风潮将在何时走向瓶颈。今天，你还会对跨界联名感兴趣吗？这其实并不是一个容易回答的问题。但很快，我们也会给出一个特别的答案。
联名并非一味的加法
是对于品牌调性的深度解读

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聪明的品牌从不跟随浪潮，而是成为浪潮的制造者。就近年不断兴起的联名话题而言，我们的老朋友Kappa品牌便足以被称为资深的游戏玩家，再或是游戏规则的制造者。众所周知的是， Kappa品牌于潮流领域中有着不容小觑的影响力。 2017年前后， Kappa品牌旗下招牌的「串标」产品再度风靡，成为了潮流爱好者争先抢购上身的大热单品。此后的一段时间， Kappa品牌以「串标」产品为核心，携手不同调性及属性的潮流、时尚品牌缔造了一系列的联名产品，使得「串标」的热浪不断蔓延。
当然，在Kappa品牌百余年的历史中，「串标」产品于近年的兴起轮回，也仅仅是传奇故事的一小部分。可我们依旧可以从中解读出意式品牌的睿智——「串标」于近年的不断升温自然离不开「联名效应」的加持，但我们需要注意的是，联名起到的作用往往是推波助澜，「串标」的成功定是离不开产品本身。

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「联名并非一味的加法，是对于品牌调性的深度解读与剖析。对于已经有104年历史的Kappa而言，没有什么是比这件事情更加得心应手的了。」
联名并非一味的加法，是对于品牌调性的深度解读。在现在的大环境中，这件事情显然是变得有些本末倒置了。诚如我们此前所提及的，联名企划所带来的影响力向来不是用「1+1」来计算的，但现在无论是品牌端再或是消费者，亦总会过于专注于「相加」的过程，从而忽视了谁才是加法的主角。诚然， Kappa品牌的成功之处在于从没有忘却联名企划的初衷，它在用产品塑造故事，而并非将故事强加在产品当中。是的，对于已经有104年历史的Kappa而言，冗长丰厚的产品线自然让它对这件事情如鱼得水。

SIZE尺码|你还会对“跨界联名”感兴趣么？，今天

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