直播6·18来袭！董明珠直播带货神了，1分59秒销售额破亿！华为、美的……老总都来了( 二 )
自从今年4月直播首秀以来 ， 董明珠在直播带货这件事上可谓越战越勇 。 董明珠表示 ， “格力线下有3万多家经销商 ， 我希望让他们线上线下结合起来 。 我算是开了一个头 ， 替他们探路 ， 逐步体验线上的感觉 。 ”
格力线下专卖店这次全程进入到董明珠的直播带货中 。 格力电器发布的公告中 ， 6月1日称为格力“品牌日” ， 因为期间的销售不仅发生在直播间 ， 也同步覆盖至格力自营的6大电商平台 ， 以及格力的3万家线下专卖店 。
据了解 ， 对于这场特殊的“直播” ， 格力线下体系的参与度极高 ， 这与时下众多的企业直播带货销售有着明显的不同 ， 线下的产品售价与线上的直播售价相同 。
上午10时直播刚开始 ， 董明珠就在格力展厅入口处 ， 介绍了一个电子屏幕 ， 上面显示了各省市格力电器的实时销售数据 。 这样一场由董事长在直播间进行线上全平台引流、由传统渠道商在线下实现与线上价格同价的全网大促销的新零售活动 ， 不仅新颖更有开创先河的挑战 。
6月1日的直播现场中 ， 董明珠提出了心目中的格力新零售定位 。 “新零售 ， 线上线下完美集合 。 我要改变3万家经销商思维 ， 改变服务理念 ， 把专卖店变成体验店 。 而传统专卖店 。 要走出 ， 让消费者通过网络平台了解产品 ， 实现专卖店与消费者零距离 。 ”董明珠表示 。
总裁大咖纷纷直播
618电商大促已经启动 ， 各方平台已铆足劲抢占疫情后的首个电商促销大节 。 据统计 ， 618大促活动已经成为覆盖5亿用户、成交额超5000亿的行业年中大促 。 结合历年618与双11用户规律 ， 天风证券预计今年618最高DAU与去年双11当天6.58亿DAU接近 ， 大促期间有望吸引超6亿的用户参与 。
与此同时 ， 各大平台均联手企业掌门人推出直播卖货 。
淘宝直播成为6月1日格力直播的重要合作伙伴 ， 这也是董明珠首次直播参与天猫618 。 据悉 ， 今年将有600总裁来天猫618 ， 其中包括荣耀总裁赵明、华为全球产品总裁何刚、苏宁易购集团零售总裁侯恩龙、娃哈哈集团董事长宗庆后、网易严选CEO梁钧等知名品牌的总裁 。
京东作为618电商大促创始方 ， 选择由董明珠拉开此次京东家电618直播的序幕 。 随后国美零售总裁王俊洲、美的中国区域总裁吴海泉、TCL实业控股CEO王成、创维电视董事长兼总裁王志国、LG中国区副总裁李志高、海信集团中国区副总裁孙建勋等都将开启自己的京东直播带货“首秀” 。 此外 ， 海尔、飞利浦、奥克斯等352家企业负责人也会陆续加入直播 。
值得注意的是 ， 直播带货不仅是电商平台和企业的选择 ， 官方也在政策上给予直播带货大力支持 。
日前广东省商务厅出台的《广东省加快发展流通促进商业消费政策措施》中 ， 20条举措促进商业消费就包括直播带货 。 在促进流通新业态新模式发展方面 ， 《措施》鼓励大型超市、电商平台、社区生鲜连锁店开拓线上销售渠道 ， 推广“线上下单、肉菜到家”模式 。 鼓励零售企业采取“直播带货”模式增加销售额 。
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（责任编辑：王治强 HF013）
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