北京头条客户端奥迪Q3 轿跑上市 如何开辟细分市场新品类？( 二 )
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不仅如此，为了满足消费者更为个性化的需求，一汽-大众奥迪还推出奥迪Q3轿跑定制尊享版车型，独家定制的兼具未来与质感的哑光漆，将为挑剔的颜控一族提供更丰富的选择。
奥迪Q3轿跑的推出，应当看作是依照消费趋势所作出的自身产品补齐。
从外部环境来看，国内消费人群区域年轻化且呈现明显的消费升级，最近两年来国内车市下滑而豪华市场保持坚挺。以BBA为首豪华品牌阵营，通过产品细分市场下沉以及国产化下探占领市场。以紧凑级SUV细分市场为例，此前BBA分别布局宝马X1、奔驰GLA、奥迪Q3产品，而在去年，宝马X2，奔驰GLB，相继推出，奥迪Q3轿跑的引入无疑是对自身产品矩阵的扩充。
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另外，从自身的产品架构来看，奥迪Q3轿跑将与奥迪Q3共同争夺紧凑型细分市场。奥迪Q3轿跑通过个性化的外观造型与自身产品拉开差距的同时，也在豪华品牌紧凑级细分市场打开了市场。毕竟，此前轿跑SUV这一细分市场的价格与产品力分化明显，此前豪华品牌轿跑SUV价格较高，而国产轿跑SUV产品、品牌力有限。
值得一提的是，奥迪Q3轿跑的售价相对宝马X2，奔驰GLB更高，奥迪Q3轿跑能否通过开辟性的开采豪华紧凑轿跑SUV市场赢得份额，还有待观察。但通过奥迪近年来的产品投放，不难看出其加深科技化、年轻化形象的意愿与决心。
文/张宇豪
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