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21财经搜索|王力宏被90后“小鲜肉”取代，娃哈哈官宣新代言人：合作20年后

千呼万唤使出来!娃哈哈的新代言人终于曝光了 。 5月31日 ， 娃哈哈宣布演员许光汉成为娃哈哈纯净水、苏打水系列产品的代言人 。 在消费者的眼中 ， 此举也意味着娃哈哈正式和合作了二十年的王力宏“告别”!
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许光汉是谁?其2003年出道 ， 2019年凭借都市奇幻悬疑爱情剧《想见你》中的演出 ， 收割了一大波内地粉丝 。 虽然其眼下的知名度 ， 还远不如王力宏 ， 但其胜在年轻 。 毕竟王力宏已是三个孩子爸爸 ， 而身为90后“小鲜肉”的许光汉 ， 对年轻的粉丝群体显然更有“杀伤力” 。 这想必是其能接棒王力宏、代言娃哈哈的重要原因!互联网时代 ， 谁手握流量 ， 谁就拥有话语权 。 娃哈哈此举看似不近人情 ， 实则是再正常不过的举动 。 事实上 ， 越来越多的品牌为了“收割”粉丝群体 ， 早已不再请长期代言人 ， 而是“谁红就签谁”……(一)在代言圈 ， 王力宏和娃哈哈之间的故事 ， 充满着“人情味” 。 1998年 ， 娃哈哈已是全国家喻户晓的企业 ， 王力宏却还只是个新人 ， 刚刚凭借专辑《公转自转》崭露头角 。 结果娃哈哈却打破常规的找到王力宏 ， 并冒着相当大的风险为其制作了其人生拍的第一支广告 。 随即这只广告频繁出现在电视、报纸、路边广告牌上 。 而印着王力宏头像的娃哈哈矿泉水 ， 更是铺满了国内各大城市乃至无数村镇的货架 。 借此迅速打开了知名度的王力宏 ， 于是对娃哈哈甚是感激 。21财经搜索|王力宏被90后“小鲜肉”取代，娃哈哈官宣新代言人：合作20年后
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一晃20年过去了 ， 王力宏也早已完成了乐坛新人到红遍全国的偶像明星蜕变 。 但不变的是 ， 他依旧是娃哈哈纯净水的代言人 ， 即便广告中的女主角已经换了一波又一波 。 对此 ， 王力宏曾这样说过：“刚开始觉得一切是缘分 ， 后来发现并不是缘分这么简单 。 ”而另一边 ， 宗庆后同样对王力宏赞美有加 。 在一次采访中 ， 宗庆后就表示：王力宏对娃哈哈比较有感情 ， 给别人做广告已经很贵了 ， “但给我们做还是比较便宜” 。 2017年 ， 宗庆后在王力宏“守护纯净”歌迷见面会杭州站上 ， 还特意向王力宏颁发了代言人晶钻奖杯 。 足见 ， 双方的合作是多么的愉快!(二)可就是这样相互成就的商业代言佳话 ， 却被宗馥莉的一段采访打破了 。 2019年 ， 宗馥莉上了一档访谈节目 。 当主持人问到如何看待娃哈哈纯净水20年的代言人王力宏时 ， 宗馥莉直言不讳的表示：“因为他年纪大了 ， 有审美疲劳 ， 一天到晚看着一个代言人 ， 从青年看到中年 ， 从中年看到老年 ， 你觉得好玩吗?”21财经搜索|王力宏被90后“小鲜肉”取代，娃哈哈官宣新代言人：合作20年后
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节目播出后 ， 瞬间激起千层浪 。 很多人这才注意到 ， 其实早在2018年 ， 宗馥莉上任娃哈哈品牌公关部部长后 ， 娃哈哈就已停止了和王力宏的合作 。 可合作不再 ， 情谊总该在 。 宗馥莉又为何要如此不留情面的吐槽自家的“前代言人”呢?首当其冲的 ， 恐怕是性格使然 。 在媒体面前的宗馥莉 ， 向来敢说 ， 即便是自己父亲的不是 。 2019年11月 ， 在第五届世界浙商大会上 ， 宗馥莉就当着在场嘉宾的面称 ， 她很难处理好父与女、领导和下属的关系 ， 做事情比较难 。 面对这个难解的题 ， 泰康集团董事长陈东升称 ， 要尊重长辈和领导 ， 现在受点委屈没关系 ， 等接班后大展宏图 。 放眼商界 ， 如此毫不给面子的“拆台”自己父亲的“富二代” ， 除了宗馥莉外 ， 恐怕也找不到第二个了 。 其次 ， 正在遭遇“中年危机”的娃哈哈 ， 亟需打破品牌形象老化的问题 。 从年年亏损的校办工厂到产品包含十大类150多个品种的食品商业帝国 ， 娃哈哈的成功不言而喻 。 可自2014年开始 ， 这家企业的业绩却呈现出逐年下滑的趋势 。 公开数据显示 ， 2014-2017年 ， 娃哈哈营收分别为728亿元、677亿元、529亿元、456亿元 ， 5年缩水超300亿元 。 直至2018年 ， 娃哈哈的营收才实现扭转 ， 达到468.9亿元 。21财经搜索|王力宏被90后“小鲜肉”取代，娃哈哈官宣新代言人：合作20年后
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（图片来源：《2019浙商全国500强》榜单）也正是从2018年开始 ， 意识到自己正在遭遇“中年危机”的娃哈哈 ， 开始自我变革 。 你可能想不到 ， 曾表态“电商搞乱实体经济”的宗庆后 ， 却在2019年让新推出的一款乳酸菌饮料 ， 就选择了某电商平台打头阵 。 不仅如此 ， 2020年4月 ， 娃哈哈还在杭州成立了杭州娃哈哈宏振跨境电子商务有限公司 ， 并且宣布要搭建四个电商平台——保健品电商平台、食品饮料电商平台、跨境电商平台以及哈宝游乐园 。21财经搜索|王力宏被90后“小鲜肉”取代，娃哈哈官宣新代言人：合作20年后
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（图片来源：企查查）如此急于年轻化的娃哈哈 ， 在代言人上会让更年轻的许光汉代替王力宏 ， 无疑是再正常不过的举动 。 (三)事实上 ， 在粉丝经济愈加旺盛的当下 ， 就像没有明星永远“当红”一样 ， 品牌的代言人也注定不再会长期属于一人 。 娱乐圈是个更迭很快的地方 。 很多时候 ， 明星会因为一部现象级作品一炮而红 ， 也可能因为后续作品跟不上 ， 很快淡出公众视野 。 所以为了讨好喜新厌旧的粉丝 ， 企业目标很明确 ， 就是要选择最当红的明星当代言人 。 它们是怎么做的呢?过去 ， 一般明星和品牌扯上关系 ， 往往身份就是“代言人” 。 而现在 ， 除了代言人外 ， 品牌还专门为当红明星们准备了各种花式名头 。 “品牌挚友”、“品牌大使”、“首席xx官”…….这些看似华丽的标签 ， 说白了就是品牌不愿意和艺人长期合作所想出来的折中办法 。 至于双方的合作期限 ， 甚至已短到了可能只是季度性签约 。 待到合约到期后 ， 若是该明星的热度已经过去又或是出现了更有流量的明星 ， 那么品牌就会随即更换新的合作明星 。 在这样的风气下 ， 早选择以家庭生活为主的王力宏 ， 自然在代言市场的竞争力越来越低 。 企业在意的永远是商业利益 ， 而不是情怀 。 对于娃哈哈来说 ， 即便没有许光汉 ， 也会用其它的当红明星来代替王力宏 。 就像不久的将来 ， 也就有新的“小鲜肉”代替许光汉一样……月销4600万依旧不如站台?


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