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卫视“荔枝618超级晚”6月16日上演，再掀“电视直播带货”风潮

“电视综艺+直播带货” ， 这一电视节目新模式在近两年成为一股风潮 ， 在明星效应下获得高关注度的同时 ， 也获得了不错的商业收益 。
江苏卫视近日宣布 ， 将继续携手天猫 ， 于6月16日推出“江苏卫视天猫618超级晚” ， 这也是江苏卫视三度携手阿里巴巴集团旗下品牌 ， 通过全新高端定制晚会开启“电视+”的生态布局 。
卫视“荔枝618超级晚”6月16日上演，再掀“电视直播带货”风潮
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“荔枝超级晚”加速 ， 强势开辟价值空间
进入2020年 ， “直播带货”人声鼎沸 ， 全面融入大众生活 ， 各路力量纷纷入局 。 电视媒体进军这一赛道之前 ， 就开始积极思索如何基于自身主业优势 ， 在“媒体+商业”的融合模式上 ， 趟出一条互利共赢的独特路径 。
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去年9月8日晚 ， 江苏卫视用一场集“看、听、玩、购”于一体的盛大晚会 ， 配合长达一周的聚划算99划算节 ， 成功开启“电视+”的全新购物生态 ， 为“荔枝超级晚”的生态布局拉开了序幕 。 一个多月前 ， 江苏卫视55盛典“青春选择之夜”紧扣“青春”破题 ， 带来一场兼容并包、有梗有趣的文化盛事 。 阿里大数据显示 ， 本次盛典开售仅37秒便成交额破亿 ， 首小时就有41个核心品牌的销售额突破了去年全天；5月5日当天 ， 销售额突破千万的品牌多达106个 ， 展现出堪比双11和618的能量 。
在今年特殊的大环境下 ， “江苏卫视天猫618超级晚”承载了更为强劲的带货诉求 。 据悉 ， 报名参加今年“天猫618”的品牌已超10万家 ， 比去年翻了一倍；参加“天猫618”折扣的商品超过1000万款 ， 与去年“天猫双11”齐平 。 这些数字 ， 都打破了“天猫618”的历史记录 。
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坚守“内容为王” ， 跨年团队原班人马打造
“无论是跨年演唱会 ， 还是电商晚会 ， 江苏卫视都始终秉持‘内容为王’的理念 ， 在制作上坚持一以贯之的高标准和严要求 ， 选择实力歌手、追求独特创意、打造亚洲顶秀 。 ”江苏卫视制作团队表示 ， 经得起观众审视的优质内容 ， 才是一切的起点 ， 每一台晚会都是在对标跨年水准 ， 并且拒绝重复 。
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据悉 ， “江苏卫视天猫618超级晚”继续由江苏卫视跨年演唱会原班人马倾力打造 。 本次晚会在延续“荔枝超级晚”强创意和高品质的基础上 ， 还将在“融屏直播”上进行创新突破 ， 届时 ， 团队将大胆启用综艺思维下的定制直播方式进行预热宣传 ， 由线上大屏微综艺节目引入 ， 导流小屏至线下全平台直播矩阵 。 直播内容将紧扣“理想生活” ， 真实展现艺人生活化的一面 ， 拉近与观众之间的距离 ， 反哺晚会热度 。
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