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姐姐流年笑掷，柳家二代崛起遇挫折

柳家二代崛起之路 ， 遇到了挫折 。“流年笑掷 ， 未来可期 。 ”加入今日头条 ， 任高级副总裁3年半后 ， 柳甄选择了离开 。5月29日 ， 字节跳动官方对“极点商业评论”确认 ， 柳甄因个人原因离职 ， 公司尊重她的个人意愿 ， 并祝她顺利 。 “个人原因吧 ， 其实我们内部也不知道 。 ”一位字节跳动内部人员如此表示 。作为联想集团创始人柳传志的侄女 ， 柳甄有着深厚家族背景和耀眼履历 ，6年前她从一名硅谷交易律师 ， 离职加入Uber中国 ， 到见证滴滴Uber合并 ， 再到宣布加入今日头条 ， 每一步都吸引了诸多目光 。对外界来说 ， 过去大多将她和堂妹——柳传志女儿、滴滴出行总裁柳青相提并论 ， 在5年前的诸多媒体描述中 ， 柳甄和柳青 ， 两个外表美丽又工作玩命的女性 ， 代表了柳家二代的崛起 。现在 ， 姐姐柳甄因个人原因离职 ， 去向未明 。 而柳青主导下的滴滴 ， 在多次因突发事件使得公信力下降 ， 估值随之一路下滑下 ， 给投资者带去的想象空间 ， 也愈发匮乏 。01 柳甄主导下的海外收购2016年10月 ， 柳甄加盟今日头条 。 彼时 ， 今日头条并未公布柳甄具体负责的业务 ， 但坊间一直认为 ， 拥有海外律所和投融资丰富经验的柳甄 ， 将承担起出海的重任 。加入今日跳动后 ， 柳甄相对低调 ， 出现在公开场合的机会少了许多 ， 但今日头条母公司字节跳动的国际业务 ， 扩张之路却加快了许多 ， 2017年的国际化扩张可以用“买买买”来形容：2017年3月14日 ， 字节跳动全资收购美国移动短视频创作者社区 Flipagram 。2017年11月10日 ， 字节跳动耗资10亿美元完成对全球最大音乐短视频平台Musical.ly的全资并购 ， 这是其历史以来最大规模 ， 也是迄今为止唯一一次战略投资 。这两笔收购 ， 被认为是在柳甄操盘下的结果 ， 特别是后者能从腾讯口中抢夺而来 ， 证明了柳甄的能力 。 彼时 ， 腾讯也希望通过快手全资收购Musical.ly ， 形成快手从中国大陆、Musical.ly从海外 ， 一中一外对今日头条短视频战略的钳形攻势 。这里面 ， 是三方势力的博弈 。 除了柳甄 ， 其他重要人物是Musical.ly创始人兼CEO阳陆育以及腾讯投资管理合伙人李超辉 。 张一鸣、马化腾都亲自过问了谈判 。最终 ， 字节跳动不仅获得了通往海外的重要通道 ， 今日头条在海外的内容矩阵更为完善 。 而且先快手一步,拿下海外年轻用户,导致快手向国际化进军至今受阻 。交易完成后 ， 今日头条将旗下抖音和Musical.ly进行合并 ， 成为TikTok日后在海外发展壮大的根基 。毫无疑问 ， TikTok已成为字节跳动国际化最成功的产品 ， 不久前这款产品刚刚在全球突破了20亿下载量 。不过 ， 在迈向巅峰之际 ， 除了面对Facebook和Google等竞争对手的阻击之外 ， TikTok以及整个字节跳动海外扩张面临的最大问题 ， 是监管层面的不信任 。 其中 ， 最为棘手始终还是北美市场 ， 去年11月 ， 美国政府宣布将对Musical.ly收购案展开国家安全审查 。 而包括美国海军、陆军等多个国家部门都规定禁止在政府的移动设备上使用TikTok 。与此同时 ， 字节跳动开始针对国际化进行新一轮的组织架构全面升级 。 3月12日 ， 字节跳动在8周年之际 ， 张一鸣在全员信中表示：“作为字节跳动全球CEO ， 接下来我会花更多时间精力在欧美和其它市场” 。按照张一鸣在全员信中提到的数据 ， 字节跳动已是一个在30个国家 ， 180多个城市 ， 有超过 6万名员工的公司 。 今年4月 ， 字节跳动启动全球招聘 ， 开放了1万个新增岗位 ， 年底公司人数将到10万人 。挑战之外 ， 字节跳动从某种角度来说 ， 也遇到了最好的全球化机会 。 这也是张一鸣出任全球CEO背后的原因 。这需要更多国际化人才的加入 。 5月19日 ， Disney+ 原负责人凯文·梅尔（Kevin Mayer）——帮助迪士尼塑造当代最大娱乐帝国的首功之臣离职 ， 宣布加盟TikTok担任首席执行官 ， 同时负责字节跳动全球职能部门（不含中国） ， 直接向张一鸣汇报 。难以得知 ， 柳甄离职是否和此相关 。 但伴随全球业务的迅猛发展 ， 监管、文化冲突的挑战 ， 字节跳动目前面临的环境 ， 和柳甄加入时已截然不同 ， 也需要更多国际化人才加入——不完全统计显示 ， 从去年10月开始 ， 已有前华纳音乐集团高管Ole Obermann、前谷歌资深员工Theo Bertram、前微软首席知识产权顾问Erich Andersen等等高管加入字节跳动海外团队 。对于字节跳动而言 ， 让更多国际化人才加入海外团队 ， 甚至任命美国本土高管来管理海外团队 ， 显然比只有国际化经验的中国人更合适 。 从这个角度来说 ， 柳甄在完成她的开拓使命之后 ， 也到了离开的时刻 。02 柳家二代有姐妹姐姐流年笑掷，柳家二代崛起遇挫折
从小在柳家长大的柳甄 ， 在互联网圈大众层面首次出现 ， 是2015年8月12日 ， 她以Uber中国区战略负责人露面 。 此前 ， 她在硅谷一家律师事务所负责高科技企业融资和并购项目 ， 一做就是十年 。彼时 ， Uber在中国最大竞争对手是滴滴出行 ， 由她的堂妹柳青掌控 。 由于Uber未设中国区总裁 ， 柳甄因此成为Uber中国区实际最高负责人 。在当时的报道中 ， 柳家姐妹无论从成长经历 ， 还是性格方面都十分相似 ， 不但中文名很容易混淆 ， 英文名也很容易混淆 。 柳青的英文名字是Jean ， 柳甄的英文名是Jen 。加上柳传志的联想控股 ， 是神州租车大股东 ， 所以有不少媒体当时称 ， 柳家承包了整个出行领域 。 在当年美国《连线》杂志发布的年度全球25名天才榜单中 ， 柳青、柳甄双双入选 。不过 ， 柳甄和柳青 ， 在当年滴滴和Uber的竞争中 ， 也是多次隔空较量 ， 为公司不惜隔空开火 。只不过 ， 柳甄在Uber中国后来的发展却难如人意 。 在柳青主导滴滴和Uber中国合并的谈判过程中 ， 柳甄一直被蒙在鼓里 ， 在而Uber创始人卡兰尼克后来发布的感谢信中 ， 排名更是在三位大区经理之下 。 后来甚至有自媒体称 ， 据说合并后的几天里 ， 柳甄哭了好几次 。因此 ， 在2016年8月1日滴滴Uber中国合并两个月后 ， 柳甄即宣布离职 ， 并在1个月后加入今日头条 ， 任职高级副总裁 ， 也渐渐远离了国内媒体的关注 。与此同时 ， 过去几年,作为滴滴总裁 ， 柳青也经历了诸多艰难时刻 ， 但始终是滴滴程维之下的二把手 。 特别是在2018年5月、8月 ， 郑州空姐、乐清女孩顺风车事件接连发生时 ， 滴滴被推到舆论的风口浪尖 ， 柳青首当其冲成为媒体口诛笔伐的对象 。虽然滴滴创始人程维、柳青在乐清事件后向公众道歉 ， 但在一场针对滴滴的监管风暴中 ， 柳青也陷入了沉寂 ， 一直到2019年7月 ， 她首次站到前台 ， 主导开放了滴滴首个安全开放日 。与此同时 ， 柳青还必须面临一个头痛的问题——估值下降 ， 根据恒大研究院发布的《中国独角兽报告：2019》显示 ， 汽车交通行业的著名头部独角兽滴滴估值为450亿美元 ， 较此前的600亿美元下降了150亿美元 。这背后 ， 是滴滴的连年亏损 。 截止2019年底 ， 7年里滴滴累计亏损超过了五百亿 ， 其中2018年一年就亏损110亿 。今年5月 ， 柳青接受 CNBC 采访时表示：“滴滴的核心业务（网约车）已经盈利 ， 或者说有些薄利了 。 ”不过 ， 由于滴滴是未上市公司 ， 人们无法看到财报数据 ， 柳青也没有透露具体的数据和盈利指标 ， 因此外界难以判断公司盈利的说法是否成立 。但不管如何 ， 柳青还是中国最大出行企业的总裁 ， 创始人之下的二把手——对比之下 ， 当年一同入选各种榜单的柳甄 ， 显然已逊色许多 。03 企业家与孤独文艺女青年看上去 ， 伴随柳甄未来不明 ， 柳家二代的真正崛起 ， 目前只有依靠柳青了 。 而柳青能否真正继承柳传志衣钵 ， 滴滴未来是其关键 。此前在柳青心中 ， 滴滴的估值最低应该在800亿美元 。 这意味着 ， 根据最新市值、估值排名 ， 滴滴将成为中国互联网企业阿里、腾讯、美团、字节跳动（目前估值1000亿美元）之后的第五极 ， 显然 ， 滴滴据此还有很长一段距离 。在国内网约车市场已到天花板 ， 多元化业务进展缓慢情况下 ， 程维和柳青把滴滴的未来放在了国际化扩张之上 。 根据此前规划 ， 在3年内滴滴在全球每天服务1亿单 ， 全球月活跃用户超8亿 ， 同时全力推进国际化出行业务 。到2020年初 ， 滴滴已在海外累计服务超过10亿出行订单 ， 几乎投资了Uber在全球的所有对手——印度地Ola、东南亚的Grab、中东的Careem、欧洲的Taxify等 ， 在美国本土则是选择与Lyft合作 。但柳青的挑战 ， 和柳甄在字节跳动期间的面对一样：海外政策的监管和挑战 。实际上 ， 不仅字节跳动没有躲过 ， 就连滴滴国际化的最大对手——Uber也没有躲过 。 早在2013年 ， Uber在其诞生地美国加州的合法化就一直遭到重重阻挠 ， 此后在法国、德国、西班牙、韩国、加拿大、巴西等地均遭遇强烈抵制 。字节跳动、Uber躲不过 ， 滴滴就能躲过吗?在《查理·罗斯访谈》里 ， 柳青说 ， 加入滴滴 ， 进入科技行业 ， 是一种内心的召唤 。 这是柳青少有的感性流露 ， 但更多时候 ， 她更像一个理智的企业家 ， 向着心中的目标前进 。相比之下 ， 柳甄更像一个孤独的文艺女青年 。 3年前 ， 时任今日头条高级副总裁的柳甄 ， 在哈佛中国论坛开幕式上做了一次演讲 ， 主题是《不设边界 ， 直到疼痛》：“当你感觉过于舒服的时候 ， 也许就是你的人生需要改变的时候：你需要去拓展自己的边界 ， 直到疼痛为止 。而她在字节跳动、Uber的两次离开 ， 告别词更是如此诗意：可惜了那些不抬头看星的人 ， 错过了多少诗酒年华 。 送给所有看星 ， 摘星 ， 追星的人 。 来源：公众号极点商业评论


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