商周刊|| 颠覆的不止于电商，独家策划
直播是不是疫情下留给后浪的机会 ， 需要后浪们用实际行动来验证 。
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▲淘宝美妆主播在做直播前的最后准备
全文共1260字 ， 阅读大约需要3分钟 。
1970年 ， 波普艺术的开创者安迪·沃霍尔曾说：“未来 ， 每个人都能当上15分钟的名人 。 ”如今 ， 这个预言似乎已经到来 。
2020年 ， 一场新冠肺炎疫情打乱了所有人的节奏 ， 全球范围内企业大面积停产停业 ， 一切消费活动暂停 ， 人与人之间也开启了零接触社交 。 受疫情影响 ， 消费复苏需求、经济发展需求、国际贸易需求 ， 多重压力袭来 。
今年1月 ， 全民聚焦新冠肺炎疫情 ， 新华社对武汉雷神山、火神山医院搭建进行实时直播 ， 全国在线观看直播达到上千万人 ， 这一尝试似乎为大众撕开了一道口子 ， 直播“云监工”满足了大众社交互动的强烈需求 。 之后 ， 直播迅速下沉到各个领域 ， 学校教师直播上课、企业直播自救、电商直播卖货 ， 央视更是带头 ， 在4月6日晚 ， 开启了第一场“谢谢你为湖北拼单”公益行动带货直播 ， 首场观众超过350万 ， 卖出4014万元 。
直播成为2020最热的新风口 。 一个智能手机、一个直播账号、一个支架 ， 移动互联网的迅速发展 ， 让全民直播成为热潮 。
有人认为 ， 直播颠覆了传统电商逻辑 ， 但是基于互联网技术的进步和移动通讯的发展 ， “技术赋能生产力”的本质 ， 只是在不同的时代被赋予了各种不同的“使命” 。
直播对社会的颠覆 ， 不止于电商 。 在助力全国经济复苏方面 ， 直播成为帮助区域促进产销对接、实现产品价值、释放消费潜力、拉动经济增长的有效形式 。 上海、广州、武汉等城市 ， 相继将直播列入促进区域经济复苏的重要规划中 ， 广州提出打造“全国直播电商之都”；杭州、哈尔滨等城市 ， 直播已经成为部分职业院校新专业 ， 打造专业直播人才；人社部还新增了“互联网营销师”新职业 ， 其下增设了“直播销售员”工种 ， 电商直播正迈入职业化阶段；在重庆 ， 农民主播已覆盖全部区县 ， 直播成为带动农村脱贫攻坚的重要方式 。 直播通过利用独有的产业生态特色和平台效应 ， 重新挖掘、梳理、整合城市优质产业 ， 帮助城市重塑产业优势 ， 打响了城市特色品牌 。
直播颠覆与重构的意义 ， 由此可见一斑 。
5月4日 ， 国家一级演员何冰与B站合作 ， 发表了一段长达4分钟慷慨激昂的演讲 ， 这一个主题为《奔涌吧 ， 后浪！》的视频中说道：这个时代 ， 你们正在把传统的变成现代的 ， 把经典的变成流行的 ， 把学术的变成大众的 ， 把民族的变成世界的 。 疫情下的中国 ， 直播似乎成为一个放大镜 ， 正在将这些变化一点点放大 。
想象力即颠覆 ， 直播带给我们的想象力还远不止这些 。
李子柒的直播视频 ， 将中国传统文化融入生活 ， 通俗简单、纯粹质朴的镜头语言 ， 用流行方式讲述着中国的经典文化 。 5G技术与健康产业结合 ， 网上远程直播问诊解决了疫情期间看病难题 。 直播与产业结合 ， 推动在线教育行业快速发展 ， 赋能工业制造 ， 为我国重新挖掘、重塑工业制造领域新动能 ， 找到了建设世界工业互联网之都的新命题 ， 带动了产业升级 ， 加速迈向高质量发展 。
年轻人是这个时代的后浪 ， 直播是不是疫情下留给后浪的机会 ， 需要后浪们用实际行动来验证 。
【商周刊|| 颠覆的不止于电商，独家策划】编辑|初志伟
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