化妆品财经在线|闪耀吧新国货，国货正在撑起精华界的“半壁江山”？|
导读：随着护肤人群需求的专业化、深度护肤群体的年轻化趋势 ， 在一度由高端外资品牌主导的精华市场 ， 加码产品研发的国货品牌们开始撑起半壁江山 。
【化妆品财经在线|闪耀吧新国货，国货正在撑起精华界的“半壁江山”？|】精华作为护肤产品中的高地 ， 被美妆品牌视为兵家必争之地 。 如果没有一款拿得出手的精华产品 ， 一个品牌就不算真正意义上的能打 。
据美业大数据服务平台美业颜究院分析 ， 在截至今年四月底的近60天期间 ， 面部精华销售额已跃居淘系第一大护肤子类 ， 环比增长36%+ 。 即使放眼整个一季度来看 ， 精华品类的表现也很喜人 ， 据淘数据统计 ， 液态精华成交量在天猫平台同比增幅20%+ ， 整体销售额超过27亿元 。
在这占据27亿市场份额的精华品类中 ， 除了长期霸榜的雅诗兰黛、兰蔻、SK-II、OLAY、欧莱雅、修丽可等外资品牌 ， 更多国货品牌正逐步走进主流消费视野 。
01平价精华占半壁江山“小而美”国货也招人爱
在价格区间上 ， 国货精华首先避开了“高手如云”的高端市场 ， 以高性价比切入大众市场 。
据淘数据统计 ， 在不同价格区间的精华中 ， 300元以下产品占据了今年一季度整体销售的“半壁江山” 。 其中 ， 尤以100-200元的精华更受欢迎 ， 销售占比超过25% 。
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|来源：淘数据
《化妆品财经在线》采访人员搜索主流电商渠道发现 ， 在天猫“热销精华原液榜”前10名、拼多多“品牌面部精华畅销榜”前20名以及京东“面部精华榜”前30名中 ， 共计单次或重复出现了26个国产品牌 。 它们中既有丸美、高姿、珀莱雅、一叶子、HFP、半亩花田等美妆“熟面孔” ， 也半路杀出了诸如丽普司肽、Omenfee（欧曼芬）、小迷糊、Haa等“新鲜血液” 。
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△电商平台入榜国货精华产品一览
入榜国产品牌中 ， 除了HFP两款原液、一叶子熬夜精华等6款产品处于100-200元价位 ， 自然堂凝时鲜颜修护精华（“小紫瓶”）因列入拼多多“百亿补贴”产品 ， 售价98.9元 ， 其余均为两位数的“亲民”售价 。
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02虾青素、乳糖酸、寡肽更多成分“新贵”出圈
“亲民”的售价 ， 并不意味着研发上的放松 。 在成分上 ， 国货品牌在努力满足成分党需求的同时 ， 与早前相比 ， 并没有跟风外资品牌爱用的成分 ， 而是勇于尝试“新成分” 。
除了玻尿酸、透明质酸、烟酰胺、视黄醇一类“老生常谈”的概念外 ， 在这些国货新鲜血液中流淌的 ， 更多是乳糖酸、虾青素、各类酵母提取物等新网红成分 。
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|来源淘数据
据淘数据平台统计 ， 乳酸糖和寡肽已经成为当下最受欢迎的两大成分 ， 相关精华销售额占比分别为44%、42%；而此前让OLAY成功翻红的烟酰胺热度逐步下降 ， 退居第三位 。 此外 ， 虾青素精华的表现也很突出 ， 仅今年3月份销售额就超越了去年“双十一” 。
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|来源淘数据
不过 ， 无论是当前的成分“顶流”乳糖酸 ， 还是后起猛追的虾青素 ， 往往是此前已被广为接受的同类成分进阶版 。
以虾青素为例 ， 因为号称“抗氧化能力是维C的6000倍” ， 迅速在社交媒体打响了名声 ， 更成为高姿旗下精华产品的当家成分 。 而乳糖酸则因比早前大火的果酸、维A酸等刺激性更小、功效更广 ， 成为精华品牌们青睐的百搭成分 。
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