后疫情时代，奥克斯空调关注人类健康的“芯”方式( 二 )
讲真 ， 如果不是在520情人节看到微博上林更新与奥克斯空调官博的互动 ， 我可能就错过了一个玩转明星营销的绝佳案例 。
我们先来看奥克斯营销的具体做法 。 先是5月18日 ， 奥克斯官微发布有关林更新的预热微博 ， 随后于520当天回复林更新的告白微博 ， 引发众多网友围观 。 再结合即将举办的线上发布会 ， 奥克斯这是将一开始的围观流量统统于6月1日那天转化成了营销势能 。
我在此前的文章中就说过 ， 真正的明星营销 ， 明星话题仅仅是开始 。 围绕着“明星”这个入口 ， 运营你的流量 ， 打造一个流量可以不断冲刷激荡的场景才是合理的解决方案 。 而这个场景中的质疑、关注、支持甚至单纯的看客 ， 都将为接下来的营销带来大量势能 。
而奥克斯把明星营销作为主要的势能聚集手段 ， 主要在于这种形式创造了绝佳的各端口链接、融合的机会 。 打造出强力的明星IP核心的聚合 ， 连接公司、品牌、产品业务、粉丝群体、互联网话题、传统媒体宣传、线下地推等诸多泛娱乐要素 ， 形成全面、综合的传播井喷和价值变现 。
曝光、内容、互动是营销的三部曲 ， 借助神奇的互联网 ， 营销的乘法效应也愈发明显 。 用“事件x话题x互动x品牌”的方式完成互联网的几何级品牌关注度扩张 。
【奥克斯给市场的强“芯”剂】
尽管奥克斯前期的势能积蓄足够大 ， 作为互联网老兵 ， 我最关心的还是奥克斯的新品究竟是如何冲击市场的 。
要分析这个问题 ， 就要从品牌深度和广度 。 要我说 ， 深度就是技术优势；广度就是消费者需求度 。
先来看技术优势 。 在技术创新方面 ， 其不断加大资金投入 ， 提升研发实力 ， 2018年仅在知识产权和专利上的投入便超亿元 ， 近三年来在品质创新上的累计投入更是超过了30亿元 ， 专利申请量每年保持50%以上递增 ， 充分彰显了其创新精神 。
根据官方消息 ， 此次即将正式亮相的机芯可拆洗空调采用的是卡扣式设计 ， 拥有1300项技术专利 ， 方便拆洗 。
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再来看消费者需求度 。 如今市面上对健康无菌类的空调品牌呈现出青睐的趋势 ， 但这些自清洁仅仅是在空调的过滤网及蒸发器表面上 ， 却往往忽略空调机芯上的病菌 ， 并未走出概念阶段 。
而奥克斯历经2年的打造和磨砺 ， 打破传统空调的设计思路 ， 重新思考和设计空调的整个内部构成 ， 经过无数个技术攻关 ， 最终在空调结构上做出突破 ， 研发出机芯可拆洗空调 ， 也算是给市场打了一针强“芯”剂 。
在空调市场进入存量市场的背景下 ， 全球领先的企业增长咨询公司Frost & Sullivan弗若斯特沙利文 ， 于日前发布的一份研究报告显示：2018年至2019年间 ， 奥克斯空调销量全球排名前三 。 此次奥克斯空调以“可拆洗”为突破点 ， 或许能够为整个行业的发展带来新的增长点 。
王冠雄 ， 新经济观察家、意见领袖 ， 首个竖屏科技脱口秀雄辩·科技show主讲人、十大自媒体（见各大权威榜单） 。 曾在阿里巴巴、360、搜狗、蓝港等著名互联网公司负责相关营销工作 ， 参与4次IPO ， 横跨行业主要领域 。 每日一篇深度文章+科技热点快评 ， 发布于微信、微博、头条、百度 ， 各大门户及科技博客、媒体社群、短视频等30+全部主流平台 ， 覆盖400万中国核心商业、科技人群 。 为FT金融时报、福布斯等世界级媒体撰稿人 ， 观点被媒体广泛转载引用 ， 影响力极大 。
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