短视频|微瑞思创：广告主在短视频营销中如何避坑？
【TechWeb】5月28日 ， 自2017年短视频兴起以来 ， 短视频***产出了海量原创内容 ， 吸引到大量用户 ， 也引来各大广告主的关注 。 短视频营销成为新媒体营销领域的宠儿 。
中商产业研究院数据显示 ， 中国短视频平台的用户规模及每名用户平均每月花费的时数预计在2023年前将分别达到7.44亿人及40小时 。 与此同时 ， 短视频变现市场也将得到迅速增长 。 根据艾瑞分析测算 ， 2020年短视频广告的市场规模将达到733.5亿元 ， 到了2021年 ， 这一数据将达到1047.8亿元 。
微瑞思创智慧营销部总经理赵轶指出 ， 在短视频营销的产业链中 ， 短视频平台通过激励内容创作者 ， 产出大量优质内容 ， 吸引用户持续关注 。 另一方面 ， 平台通过整合媒体流量资源 ， 向广告主售卖变现 ， 从而使短视频商业形态形成一个稳固的三角关系 。
相较于受内容方主导的长视频 ， 短视频营销更受广告主青睐 。 但这两年多次出现网红KOL数据造假、广告主被坑的事件 ， 在短视频营销中 ， 广告主应该如何避免踩坑呢？
对此 ， 微瑞思创董事、副总经理、董事会秘书王赓表示 ， 短视频营销环境越来越复杂 ， 相较于广告主凭自身感官和经验去挑选KOL ， 依靠数据分析更靠谱 。
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据介绍 ， 微瑞思创旗下针对规模化媒体内容营销的中台产品“方舟” ， 整合了抖音、快手、小红书在内的多个短视频平台KOL资源 ， 通过视频识别技术及大数据分析让广告主找到最合适的KOL ， 并在中台上完成签约、验收及付款 。
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【短视频|微瑞思创：广告主在短视频营销中如何避坑？】
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具体来看 ， 该产品通过自然语言分析 ， 能够看懂人写的文字 ， 听懂人说的话 ， 包括将视频内容对应到相同创作者 ， 识别商家logo位置和名称 ， 并对其进行分类 ， 比如美妆、母婴、汽车等 ， 然后确定品牌
王赓提到 ， 方舟中应用到的人工智能技术 ， 还可对网络内容进行分析和思考 ， 例如网络内容背后的互动因子是什么 ， 究竟哪些行为内容实现了圈粉、引导下单等 。
在短视频营销中 ， 有的广告主很明确自己想要带多少货 ， 达成什么效果 ， 完成什么规模的品牌效应 。 更多的广告主则并不清楚 。 假设给你50个KOL做选择 ， 人工智能和算法的效率一定是比人工要高的 。
此外 ， 赵轶还提到了网红KOL在短视频变现中的作用 ， 他认为 ， 人才对于短视频MCN来说 ， 重要性毋庸置疑 ， 但现在行业的一个现状是：看好的网红签不到 ， 能签到的管不住 ， 管得住的火不了 ， 行业中对人才的抢夺很常见 。 不过 ， 广告主也不用过分迷信网红 ， 一个好的KOL最终还是要拿内容来说话的 。
李佳琦和薇娅能拥有现在的地位 ， 也有赖于他们在业内多年的积累 。 长期以来 ， 网红KOL和平台之间都处于一种竞合关系 ， 平台对网红既依赖又害怕 。 赵轶称 ， 现在淘宝直播已经在逐渐降低商家进入的门槛 ， 将扶持重点由主播转为商家 。 直播带货本质上是货带人 ， 而不是人带货 ， 商家才是根本 ， 以此来看 ， 店播比主播更加稳定 。 赵轶认为 ， 淘宝直播现在找到了这条路 。
另一方面 ， 抖音、快手也在加速完成商业闭环 ， 从种草到拔草都可以在平台上完成 ， 它们在扶持头部KOL的同时 ， 也将目光放在了专业的MCN上 。 比如 ， 字节跳动相继投资了泰洋川禾、风马牛传媒等MCN机构 ， 这些MCN机构旗下的KOL包罗渔人阿烽、老四赶海、papi酱等 。
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