Nike退出中国！？这是为哪般？
原始标题：Nike退出中国！？这是为哪般？惊闻 Nike 要退出中国了 ， 吓得网友立刻展开调查 。别着急 ， 此番离场的是工厂店 ， 以后还是可以开心的买鞋哒 。据外媒消息称 ，Nike 将会把中国的生产工厂转移到美国 ， 而其余分布在越南和韩国工厂不变 。尽管耐克官方还没有给出正式回复 ， 但是 ， 消息已经基本板上板上钉钉了 。Nike 之前在中国有 3 个工厂 ， 分别位于上海、江苏太仓和广东清远 。 最早的是清远的工厂店 ， 工商局登记的时间是 1987 年 。但事实上 ， 早在 2009 年就有新闻报道 ，Nike 工厂早已退出中国了 。 那么这次又一次的“ 退出 ” ， 是怎么回事呢？其实对于代工厂来说 ， 不存在搬回美国一事 ， 最多是耐克不下或少下订单而已 。而撤回美国的计划 ， 从几年前就开始行动了 。这是因为 ， 过去数年 ，Nike 一直试图将工厂迁移至更靠近欧洲和美国等庞大消费市场的地方 ， 将之称为“ 把工厂搬回美国 ”计划 。2019 年 Nike 公司也曾宣布：准备投资 1 亿 8500 万美元(折约人民币 12.7 亿元) ， 在美国亚利桑那州嘉年市新建一间生产厂 ， 预计僱用员工 505 名 。如此巨大的变动 ， 一定会给消费者们带来一些影响 。比如 ， 工厂的搬迁意味着生产成本的增加 ， 因此 Nike 球鞋产品可能迎来全线涨价 ， 专家猜测此前 Air Jordan 1 涨价至 170 美元可能也与此有关 。Nike 与中国的交情 ， 可不可谓不浅 。 Nike 之前也多次表达过 ， 中国是他们非常重视的市场 。据 Manufacturing map 统计 ，Nike 在全球 43 个国家设有工厂 ， 其中中国就有 112 个合约生产单位 ， 全球占比 18%， 估计有 156,411 名员工 ， 全球占比 13%。那么这个来自大洋彼岸的鞋类品牌 ， 又是怎么融入中国市场的呢？这要追溯到上世纪 80 年代初 。那时 ， 在与锐步的争霸战中 ，Nike 意识到了获取年轻人认可的重要性 。年轻族群所购买的已不光是运动鞋 ， 还有鞋子本身所代表的“ 时尚感 ” 。于是 ， 为了获得更广大的市场占有率 ，Nike 设计出了更符合年轻人审美与实用性的“ 气体鞋 ”( The Nike Air Shoe ) 。尽管这受到了评论家约翰·何朗( John Horan )在美国运动产业的专刊上的负面意见：“ 其实它是个简单、容易理解的制鞋科技 ， 只须将空气注入鞋底 ， 即形成具有弹性的鞋垫 ， 如此而已 ”但这并不妨碍 Nike 这款鞋获得了空前的成功 。气体鞋上市的声势浩大 ， 以至于让 Nike 不惜重金以数百万美元礼聘 NBA 超级巨星迈克尔·乔丹( Michael Jordon )为产品代言人 。此番从事各项行销广告活动 ， 创下了有史以来运动用品赞助价码新高第一例 ， 举世惊羡 。对 ， 就是这时 ， 让在国内一批爱好篮球的年轻人 ， 彻底热血沸腾了 。拥有一双和偶像乔丹一样的鞋子 ， 成为了许多中国少年最开心的事 。 Nike 在中国的市场 ， 也就此打开 。在乔丹的赞助活动之后 ，Nike 又以天价签下了高尔夫球天王巨星老虎·伍兹( Tiger Woods ) 。1996 年再与巴西足球队签下一纸十年 2~4 亿美元的合约 ， 创下世界足坛赞助活动最高价码的历史记录 ， 包括买下了巴西国家队五个世界级锦标赛的电视权利 。此后 ，Nike 钩形标志如影随形的出现在许多世界高尔夫大赛、 1998 年世界杯足球赛、 2000 年悉尼奥运会的电视转播中 。同时发展出“ Just Do I t”传播主题 ， 伴随着“ 以你的方式去赢 ”的广告口号 ， 由世界顶尖的运动巨星代言背书 ， 很快地就掳获了全球青少年的心 。这一下 ，Nike 的世界市场 ， 彻底打开 。脚下穿着一双倒勾鞋 ， 不仅代表着运动感 ， 更多的是时尚感 ， 甚至是人格魅力的体现 。Nike 被赋予了更多年轻的意义 。针对青少年之市场研调的深度与广度 ， 是 Nike 行销背后的支柱 ， 也使他在运动鞋市场与众不同 ， 使其他品牌望尘莫及 。而此次 Nike 将生产工厂转移至美国 ， 也或多或少会冲击中国消费者对其的消费欲 ， 不管是源于价格上涨还是情感倾向 。毕竟爱过 ， 还是祝福吧；毕竟陪伴过 ， 还是希望 Nike 的未来 ， 依然像那句“ Just Do It ” ， 势如破竹 ， 勇猛有力 。来源：洋物笔记
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