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「股价」梦洁股份股价“过山车”背后：股东高位减持 网红带货效果存疑( 二 )


事实上 ， "网红"、"直播"已经成为近年来各大企业与资本市场关注的重点对象 。 受疫情影响 ， 直播电商、网红带货更是众多公司追赶的风口 。 今年年初 ， 与网红李佳琦所在公司达成合作的新文化（300336.SZ）曾在15个交易日内股价翻了一番 。
不过 ， 从年初股价触及高点至今 ， 新文化股价已跌去近4成 。 出现类似情况的还有星期六（002291.SZ） ， 傍上网红概念后股价暴涨 ， 最高曾达到36.56元/股 ， 目前已跌至22.04元/股 。
"请网红带货 ， 本质上像是多请了一些促销人员 ， 不能对企业价值、利润带来太多改变 。 直播经济的本质是消费端入手 ， 改造企业内部供应链 ， 实现上游业务和消费需求的对接 ， 进而提高经营效率增加利润 ， 背后是一系列复杂的变革 。 "李志起告诉财联社采访人员 ， "企业的转型 ， 从说到做是一个相对较长的过程 ， 并且越是传统企业 ， 投入的成本越高 ， 时间越久 。 想要见到效果 ， 没有一两年时间不能完成 。 "
业内人士认为 ， 梦洁股份股价上涨的原因还有外界对C2M模式的看好 。 C2M即"客对厂" ， 通过互联网大数据整合消费者的商品定制需求 ， 然后向制造商发送生产订单 ， 中间去掉了品牌商、代理商和商场等中间渠道环节 ， 使产品几乎以批发价出售给消费者 。
"C2M模式仍处在探索阶段 ， 对企业的柔性供应链要求颇高 ， 效果尚需市场检验 。 需求端消费者多样性很高 ， 各地区的消费不能达到一体化就会造成消费的差异化 ， C2M的定制模式会增加企业供应端研发与生产成本 。 要让消费环境、配套设备、供应链都要跟上 ， 否则C2M模式没有意义 。 "纺织行业专家程伟雄表示 。


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