欧莱雅旗下高端个护香氛品牌宣布关店( 二 )
截自小红书香邂格蕾不仅在消费者心中定位尴尬 ， 在欧莱雅集团的品牌矩阵中 ， 地位也同样尴尬 。 欧莱雅最新发布的一季度财报显示 ， 在香水品类中阿玛尼、圣罗兰、拉夫劳伦这类高端香水表现出色 。 另外 ， 2016年被欧莱雅收购的小众香水品牌欧珑 ， 作为香邂格蕾的同门“师弟”近两年的表现更是抢眼 。从市场反应来看 ， 欧珑已经超越香邂格蕾不少 。 前者天猫旗舰店目前已有67.9万粉丝 ， 高于香邂格蕾的51万粉丝量 。 且从销量来说 ， 欧珑最高近3万的销量也比香邂格蕾要亮眼 。 青眼在小红书看到 ， 香邂格蕾仅有948篇笔记 ， 而欧珑相关笔记已达1万+ ， 超过香邂格蕾10倍有余 。
截自小红书由此来看 ， 市场表现每况愈下 ， 香邂格蕾已经在欧莱雅的品牌矩阵中失去立足之地 。 结合前文 ， 香邂格蕾上海来福士门店撤离后被欧珑填补空缺 ， 不难看出 ， 欧珑未来将作为香邂格蕾的“替代” ， 继续承载欧莱雅对小众消费市场的探索和布局 。 至此 ， 香邂格蕾也只能黯然离场 。
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