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平台爱优腾盈利之路漫漫，长短视频融合或成新增长点( 二 )


此后 ， 包括爱优腾在内的国内主流视频平台均采用“超前点播”这一模式 ， 价格稳定在3元每集 。 “平台的头部网剧目前差不多都是超前点播 。 现在优酷、芒果也进来了 ， 这件事就变得常态化了 。 ”云合数据分析师李红梅说道 。
5月23日 ， 区别于其他视频平台的短期付费模式 ， 爱奇艺正式推出全新的会员服务——星钻VIP会员 ， 定价每月60元 ， 连续包月40元 ， 连续包年为398元（每月平均33.2元） 。 爱奇艺原有黄金VIP会员定价保持不变 ， 单月定价25元 ， 连续包月19元 ， 连续包年218元（每月平均18.17元） 。 以此计算 ， 按月购买星钻会员的售价大约是黄金会员的2.4倍 ， 连续包年则为1.83倍 。
据采访人员了解 ， 星钻会员可免费观看爱奇艺超前点播剧集和星钻影院电影 ， 同时还将享受奇异果星钻会员、FUN会员、文学会员等爱奇艺旗下业务权益 ， 并可通过移动设备、智能电视及电脑等观看 。
这一模式与国外流媒体巨头Netflix的尝试有些许不同 ， 后者一次性推出内容 ， 会员分级主要区分在设备和画质体验两方面 。 某影视投资人士认为 ， 国内外环境不同 ， 国内视频网站还是要基于观众的观剧需求去做一些探索 。
云合数据CEO李雪琳表示 ， 在此模式下 ， 优势剧和普通剧的收入差距会被拉得很大 ， 长远来看可能会影响到上游的内容生产环节 。 他进一步解释称 ， “之前视频行业是to B采购的模式 ， 平台一次性买断片方手里的剧 ， 内容提供方的收入和用户端的播放表现没关系 。 ”
归根结底 ， 如何寻找会员增值空间与用户权益之间的平衡点 ， 成为了整个视频行业亟需探索的关键 。 爱奇艺的这一调整 ， 又或将引发国内关于视频会员体系的新一轮变革 。
流量见顶之下 ， 长短视频融合或成新增长点
流量饱和 ， 红利见顶 ， 视频行业竞争已进入下半场 。 长短视频互相融合 ， 从而建立站内完整的生态循环 ， 成为了视频平台们通用的战略打法 。
事实上 ， 以“爱优腾”为首的长视频平台早已意识到短视频市场的重要性 。 腾讯视频曾先后推出短视频产品“微视”、“yoo视频”等 ， 并内测微信视频号功能；爱奇艺则在其App上试水“爱奇艺号”自制短视频内容区；优酷也于今年初发布短剧短综招募令 ， 正式加入短视频赛道 。
今年2月 ， 爱奇艺CEO龚宇在财报会议上正式宣布 ， 将推出对标YouTube的短视频App“随刻” ， 不久之后的4月 ， 随刻正式上线 。 “5G和AI技术的部署正在不断加强 ， 类似YouTube模式的市场将在未来2、3年显著增长 。 ”龚宇认为 。
随刻的正式推出 ， 意味着长视频平台正在试图通过入局短视频等领域扩大自己的影响力半径 ， 从而抢占用户并寻找新的增长点 。
而在另一方 ， 以抖音、快手为代表的短视频平台也在积极布局长视频业务 。
2018年 ， 字节跳动官方招聘影视剧集和综艺等项目岗位 ， 同时联合旗下西瓜视频打造原生综艺IP ， 参与制作原创内容 。 今年初 ， 字节跳动斥资6.3亿买下贺岁片《囧妈》 ， 尝试院线电影网络播放的新模式 ， 随后又成立文化公司 ， 从事影视节目制作与发行 。
快手在长视频的策略与爱奇艺大体相同 ， 先是在其平台上开辟“小剧场”竖屏短剧板块 ， 后又推出独立App“追鸭” 。 在电影发行与制作方面 ， 快手将于近期推出广告创意服务平台帮助创作者制作微电影 。
从各平台一系列的动作来看 ， 长短视频之间的界限越来越模糊 。 分析人士指出 ， 若无法跳出原有成功产品的思维定式 ， 任何对新领域的涉足都会无功而返 。
长视频与短视频在内容制作、宣传分发、用户预期等方面具有很大差异 。 在分析人士看来 ， 长视频平台更看重“内容” ， 其擅长的剧集采购、节目制作、编辑推荐方式等并不适用于短视频内容 ， 抖音、快手等短视频的崛起靠“流量”为系 ， 创作生态、用户流量 ， 推荐算法等 ， 还需长视频平台仔细研究 。


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