直播线下销售逐步复苏商场直播卖货是否还要继续？( 二 )
据悉 ， 天虹自主开发数年的数字化体系 ， 对疫情期间规模化的直播运作起到了重要作用 。 而银泰百货早在2016年便开始搭建线上直播平台来拓宽销售渠道 ， 并且通过数字化改造打通了商品、收银、库存、物流和服务的全链路 ， 形成相对成熟的数字化消费流程 。
以数字化体系为依托 ， 品牌商额外投入的门槛降低 ， 因此商户持续配合的意愿较好 。
不过 ， 据中国商报采访人员了解 ， 和拥有丰富数字化经验的商场相比 ， 目前大多数商场还处在探索阶段 。 RET睿意德表示 ， 线下直播带货尚未完成1.0建设 ， 非专业的资源投入会导致无效率的产出 ， 无论是商场、流量平台、品牌团队都还需要提升专业性 。
RET睿意德认为 ， “后疫情时代”越来越多的运营商会快速沉淀直播带货商业模式 ， 在直播业务场景、组织结构优化、场内外数字化融合等方面加速创新运营机制 。
可以预见 ， 直播不再是商场短期去库存的工具 。 在直播产业的风口中 ， 以业务为向导的商场直播一定会逐渐找到成熟的模型 。
（责任编辑：张洋 HN080）
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