「音乐」玩在一起|QQ音乐致力打造Z世代娱乐营销生态蓝图( 二 )
《见面吧!大片》与《想见你》《安家》等多部热播剧进行合作 ， 热剧OST的唱作人和演员做客直播间与粉丝互动 。 《见面吧!首唱》与知名音乐人合作 ， 欧阳娜娜在直播中在线为粉丝弹唱《夏天的风》 。 而《QQ音乐·大牌空降评论区》主打大牌明星空降歌曲评论区与粉丝互动 。 评论区新玩法一经公布 ， 空降明星小鬼-王琳凯 ， 汪苏泷 ， 刘宇宁瞬间收获十万粉丝量级 。
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空降评论区的玩法也吸引了那些有追星需求的明星艺人 。 最近演员关晓彤就在《大牌空降评论区》里被喜欢多年的偶像贾斯汀比伯翻牌 ， 当天热门话题#比伯翻牌关晓彤#更是借势登上热搜第一名 。
通过用新鲜的综艺玩法参与青年共振 ， 以及后续自建内容IP完善音乐营销生态 ， QQ音乐为影视综内容及歌手艺人进行站内重磅资源曝光和外部节目通告资源及传播扩散 ， 给予了Z世代用户更多维的沟通方式与更丰富的音乐社交方式 。
平台社区构建乐评完整生态 ， 探索Z世代多维社交场景
QQ音乐的乐评区是各类音乐观点的碰撞地 ， 在此基础上QQ音乐通过更专业化的社区运营 ， 完善音乐生态的底层传播链条 。 知名乐评人矩阵入驻平台 ， 为社群引入专业化的音乐观点 ， 在塑造音乐素养的同时也有利于打造有序合理的公共讨论空间 。 QQ音乐邀请到耳帝、流水纪等数十位专业乐评人入驻站内 ， 包括大众、欧美、说唱等各种流派 ， 组建了"QQ音乐乐评团" ， 搭建并丰富专业乐评团体系 ， 在第一时间点评音综最热门的作品 。
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在《青春有你2》的音源上新时 ， 耳帝等专业乐评人就结合QQ音乐为选手举办的训练生主题考核选曲的投票活动 ， 输出了专业性的意见 ， 得到粉丝受众的集体好评 。 而火爆站内的鹿晗与吴亦凡合作新单《咖啡》 ， 赵老师种太阳、吴怼怼、邹小樱等知名乐评人从曲风、歌词、制作等解读《咖啡》这首歌曲的背后故事 ， 展现出一首音乐作品更为深层次的内涵 ， 也让许多歌迷受益颇多 。
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【「音乐」玩在一起|QQ音乐致力打造Z世代娱乐营销生态蓝图】可以说 ， QQ音乐为我们展现了一幅Z世代娱乐营销生态蓝图 。 QQ音乐始终尊重Z世代的音乐内容消费偏好 ， 注重与年轻人沟通维度的多元化打造 ， 让Z世代找到可以表达自我与个性化的场景 ， 同时侧重营销生态链的完善 ， 通过聚合优质内容并构建宣发一体化的内容渠道 ， 打造可二次传播的话题内容 ， 深究IP价值与深度内容带来的发展效益 ， 这对QQ音平台以及整个产业生态则是更为良性的路径 。
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