江苏龙网

  1. 首页 > 资讯 > >

@动森展览、古物拟人、快闪店客流压力下地方博物馆再掀“圈粉之战”

客流压力下 ， 地方博物馆的“圈粉之战”已进入了2.0时代 。“不营销难出圈” ， 对于国内数千家博物馆来说 ， 放下维持多年的“高冷人设” ， 做网店、销售文创衍生品、开直播已经是“基本操作”了 ， 如今 ， 越来越多的博物馆还踏上了开发联名商品、办快闪店、做古物拟人等另类营销路 。
近期 ， 去年曾因古城申遗成功而名声大噪的良渚博物院 ， 因利用游戏《集合啦！动物森友会》（以下简称《动森》）开办线上展览而在各网络社交平台上刷了屏 ， 就此 ， 北京商报采访人员独家专访了良渚博物院官博运营人、动森线上展览策展人刘安琪 。据她介绍 ， 现在各地方每个市、区几乎都有自己的博物馆 ， 客流压力与日俱增 ， 而这就要求了博物馆不仅内部展览要做的好看 ， 外部营销更要做的好玩 ， 用线上人气带动线下旅游 。同时 ， 也有业内人士表示 ， 对于博物馆来说 ， 新型营销只是获得关注度的第一步 ， 如何能将营销带来的人气有效变现 ， 尤其在当前线下参展人数受疫情因素限制的情况下 ， 尽快寻找新的收入来源 ， 是博物馆们当前迫切要面对的现实问题 。
@动森展览、古物拟人、快闪店客流压力下地方博物馆再掀“圈粉之战”
文章图片

文章图片

图片来源：良渚博物院官博
花样营销2.0
刚刚过去的国际博物馆日 ， 正处复苏期的各地方博物馆“使劲浑身解数”圈了一波粉 ， 各种新型营销模式也随之浮出水面 。而这之中 ， 位于杭州 ， 且去年因良渚古城遗址申遗成功而一度成为“网红”的良渚博物院 ， 又一次在各网络社交平台上“出尽风头” 。
“接触《动森》这一游戏后不久 ， 我们就发现不仅国内有不少企业都开始谋划着在游戏内植入各种宣传 ， 还有一些时尚品牌会通过游戏举办发布会等活动 ， 宣传自己的产品 ， 因此 ， 良渚博物院团队也萌生了在国际博物馆日通过动森线上展览营销的想法 。”刘安琪直言 ， 与其他大多数博物馆不同 ， 良渚博物院主打的良渚文化处于新石器时代 ， 没有太多的服饰、乐器等流传下来 ， 因此很难按照惯常的思路挖掘营销爆点 ， 但另一方面 ， 良渚博物院日常运营体制相对更为灵活 ， 《动森》这类新型的营销方式也更容易迅速推进 。
在此情况下 ， 刘安琪与热衷游戏的同事一起 ， 将良渚博物院内涉及动物元素的内容及良渚文化的特色标识等逐个进行切割、像素化、导出二维码在游戏中进行展览 ， “如果人气热度能够维持下去 ， 未来良渚博物院还可能会在游戏内建设专门的岛 。”刘安琪介绍 ， 据统计 ， 仅518国际博物馆日当天 ， 通过《动森》线上展览等方式 ， 良渚博物院的官方微博就获得了200万左右的阅读量、约2000次的互动量 。
【@动森展览、古物拟人、快闪店客流压力下地方博物馆再掀“圈粉之战”】其实 ， 《动森》线上展览只是近两年我国地方博物馆“花式营销”的一个缩影 。北京商报采访人员梳理发现 ， 近一两年 ， 部分地方博物馆已率先开始尝试更新奇的营销思路 ， 做网店、销售文创衍生品、开直播等方式已被大量博物馆复制 ， 很多时候 ， 这种相对“传统”的“圈粉”方式已经不够吸引人了 。就此 ， 去年苏州博物馆就曾将“快闪屋”搬到了广州、青岛等地；而今年 ， 三星堆博物馆还宣布将推出盲盒手办 ， “蹭”上了当前备受年轻消费者群体关注的盲盒热潮；就在国际博物馆日当天 ， “丝绸之路”沿线的12家博物馆还联合外卖平台举办了一场“期间限定”的博物馆文化外卖活动；此外 ， 各种跨界合作、品牌联名款更是层出不穷 。
@动森展览、古物拟人、快闪店客流压力下地方博物馆再掀“圈粉之战”
文章图片

文章图片

图片来源：良渚博物院官博


推荐阅读


上一篇：#项目#小朋友玩完一个游乐项目就洗手，武汉欢乐谷让出游更安心

下一篇：『』把从优待警落到实处 张元明看望慰问工作中病倒的辅警