刘强东再写“家书”：“一度欲望代替逻辑”，但“从没有坑蒙拐骗”
中国经济周刊－金台资本组采访人员邹松霖
刘强东没跑 ， 他还记得“兄弟们” 。
2018年年底以来 ， 因个人形象严重受损 ， 刘强东逐渐淡出大众视野 。 再次回归大众视线 ， 也是因不断有“卸任”消息传来 。
公开资料显示 ， 半年以来 ， 刘强东已从京东系商业帝国卸任50余个职务 ， 其中甚至包括京东以及京东物流的高管职务 。 连京东集团法定代表人职位 ， 刘强东也退位让贤 ， 交由京东零售集团CEO徐雷接任 。
虽然刘强东有意淡出到幕后 ， 但市场对其瞩目始终如一：京东 ， 至少在可预见的未来之中 ， 永远是打着深深刘强东烙印的京东 。
今年5月19日 ， 在京东集团第五个老员工日 。 夜间 ， 刘强东给所有京东员工发了一封内部全员信 。
在这封“家书”中 ， 刘强东开篇再提“兄弟们” ， 更在结尾处以“你们的刘强东”落款结束近7000字长文 ， 个人风格依然强烈 。
信中 ， 刘强东首次回答针对京东的“哲学三大问” ， 京东是谁 ， 京东从哪里来 ， 京东将往何处去 。
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摄影:《中国经济周刊》首席摄影采访人员肖翊
他回溯了京东17年来征程中的很多点滴瞬间 ， 从“少年的初心”到“青春期的烦恼” ， 再到成年的京东是谁 ， 刘强东把京东定义为一个逐梦者、坚守者、众行者 。
信中不乏亮点或金句 ， 可以由此看出这家巨头公司掌门人的心境 。
既有每章节处引用白居易等人诗词做题记 。 如“乱花渐欲迷人眼 ， 浅草才能没马蹄 。 ”
也有刘强东的自我剖析式念白：
“外界有这样一个评价：‘京东鼎盛的时期是14-15年刚刚上市时 ， 是行业惧怕的对象……但忽然之间大家发现：京东开始跟着别人背后什么都学竞争对手 。 京东开始迷失了自己 。 ’这个评价非常犀利 ， 却不失中肯 。 ”
“业务上 ， 一度欲望代替了逻辑 。 我们被太多机会所吸引 ， 什么都想做 ， 但能力却未必支撑 ， 甚至有时候商业逻辑还没有想清楚就迫不及待地跳了进去……我们投资了很多项目 ， 最终发现自己并不具备”点石成金”的能力 。 ”
“在公司规模急剧扩张的同时 ， 管理、文化体系的搭建和更新并没有跟上 。 大企业病、傲慢、山头主义等问题开始出现 ， 整个公司失去了活力 ， 腐蚀了我们的竞争基础 。 ”
“谁在青春期没有叛逆的时候 ， 浪子回头金不换 ， 我们无怨无悔！”
“但是在之前的一段时间 ， 我们在对标中失去了自己 ， 也失去了对这一理念的坚守 。 ”
“我们不是什么行业的领先者 ， 用谦卑的心态看待自己 。 我们是零售行业的挑战者 ， 更是技术服务行业的学习者 。 ”
“京东是谁？已经不是那个初生牛犊 ， 也不再是一个躁动的叛逆者 ， 而是心有敬畏 ， 仍勇往直前；是不疾不徐 ， 但坚定不移；是放下小我 ， 却融入汪洋的—17岁的京东 。 ”
“遵守商业道德是京东的底线：京东从没有做任何一件坑蒙拐骗的事情 。 ”
【刘强东再写“家书”：“一度欲望代替逻辑”，但“从没有坑蒙拐骗”】以下为原文：
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