ASO100网络视频平台内忧外患？西瓜视频一年下载量破 5000w，只有芒果 TV 实现盈利( 二 )
目前 ， 一些短视平台也不仅仅只是包含15s、30s或者几分钟的短视频 ， 开始加持视频时限 ， 并且抖音已经开放"抖音电影入口" ， 用户可在入口里观看上百部电影 。 此外 ， 在快手、微博、****等与视频相关的平台中 ， 随处可见一些影视剧的片段、片花等等 ， 对于不少用户而言 ， 看剧只看精彩、高潮部分 ， 不喜欢拖泥带水的注水剧情 ， 这便导致网络视频平台的用户开始流失 ， 将时间花费在这些平台中 。
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面对这些外部平台 ， 利用错位竞争的优势 ， 抢夺用户时间 ， 网络视频平台也做出了不少的应对措施 。 其一是拥抱短视频 ， 腾讯视频在原来花絮片段上 ， 增加"一键补齐花絮"功能 ， 用户可在平台上直接观看正片所有花絮 ， 并且还可一键跳转回到正片；其二是利用明星效应 ， 爱奇艺、优酷在产品内部直接增设明星粉丝互动社区 ， 并邀请明星空降社区刺激粉丝到来 。 其三引进互动剧、竖屏剧等技术 ， 增加视频游戏属性 。
整体好评较多 ， 芒果TV成唯一盈利平台
从目前AppStore中网络视频平台用户好评来看 ， 网络视频App整体好评较多 ， 50%App好评度在90%以上 ， 67.14%App好评度在80%以上 。 这些备受用户好评的平台 ， 主要原因在于影视资源广 ， 可供用户多种选择；平台广告在用户可接受范围内；当然这其中也不乏 ， 有垂直某一类型的细分平台这部分平台专注于某个海外市场的内容 ， 能深度培养优质用户 。
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目前 ， 网络视频平台主要是通过优质内容来吸引用户 ， 增加用户对平台的好感度和提高留存 。 而现在平台内容的呈现更多的是通过购买版权的方式 ， 改编成影视综或衍生作品 。 数据显示 ， 2019年爱奇艺内容成本为222亿元 ， 同比增长6% ， 腾讯总支出了772.75亿元购买内容 。 内容成本支出数据相当庞大 。
当然也有平台借助国内外信息不对称等因素 ， 直接翻译字幕在平台上架影视资源 ， 虽然能在一定程度上满足用户需求 ， 一旦被发现、举报后就容易面临被诉侵权 ， 甚至是巨额赔款 ， 产品也会被AppStore下架 。
因此 ， 在这样的情况下 ， 平台如何利用自身拥有的资源 ， 创作自制内容来吸引用户关注 ， 便成为了不少平台发展的重要方向 。 在爱奇艺、优酷、腾讯视频集体"烧钱"亏损的情况下 ， 芒果TV成功扭转局势 ， 2019年净利润11.57亿元 。 这其中有很大部分原因在于 ， 芒果TV的自制节目较多 ， 内容成本较低 。
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芒果TV主打的是年轻用户、女性群体 。 它分析利用年轻用户的特性 ， 推出一系列青春、偶像、甜宠剧；并将节目与明星生活捆绑 ， 自制综艺《妻子的浪漫旅行》、《我家那闺女》、《我家小两口》等等 ， 牢牢抓住用户的情感需求和对明星私生活窥探的欲望 。
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（芒果TV部分综艺节目）
结语
从目前的网络视频平台格局来看 ， 爱奇艺、优酷、腾讯三足鼎立的位置仍然坚固 ， 但后起之秀的西瓜视频、B站也不容小觑 ， 平台都在为扩大用户群体、培养用户付费习惯、提高用户留存做举动 。 但平台最能吸引用户的其实还是内容 ， 所以当用户群体到达一定基数时 ， 平台不妨反过头来从用户的数据、信息分析出用户的根本需求 ， 再结合当下发展的趋势做内容 ， 可能会更好 。
本文由七麦研究院专栏作者【涂涂】原创 ， 转载需联系七麦研究院获取授权 ， 七麦研究院有权向非授权转载追究责任 。
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