摧毁中产阶级，只要一场大病( 二 )
中产们平均每年花费1.9万元用于自我提升 ， 其中阅读占比最高达59% ， 其次是知识付费平台 。如果有时间 ， 他们还会参加论坛或是线上专业课程培训 。 比很多人有钱的中产阶级 ， 也比多数人爱学习 。4、中产阶级生活 ， 得有该有的样子在中产理财的首要原因里 ， 有一个原因是“过上更好的生活” 。 比起普通收入人群 ， 对待生活 ， 中产阶级更注重品质 。他们用着品牌的家具 ， 每年都有旅游出行的计划 ， 不仅如此 ， 他们对自己的身体还有更严格的管理 ， 是健身房的常客 。他们的生活理念既先进又紧跟社会潮流 。在胡润百富发布的《2018中国新中产圈层白皮书》中 ， 中产阶级的休闲娱乐方式多样 ， 最受欢迎的休闲娱乐方式是旅游 ， 占比53% ， 其次是运动健身 ， 占比40% 。
在进行消费时 ， 价格并不是中产考虑的首要因素 ， 品质才是他们最关心的内容 。 毕竟 ， 好的品质 ， 才能带来好的生活质量 。上万元的OLED电视、2000元的戴森吹风机、1000元以上的进口电动牙刷、床头摆放的智能助眠灯和香薰水氧机……对中产来说 ， 只有给他们带来更高生活品质的商品才值得消费 。艾瑞咨询发布的《中国中产女性消费报告》显示 ， 中国中产女性超过7000万 ， 人均每年“剁手”4支口红 ， 每支都有新花样 。 比起价格 ， 她们对品质和花样更讲究 。
对中产而言 ， 提高生活品质还有非常重要的一点 ， 那就是有宠物的陪伴 。 在外人眼中多金、地位高的中产 ， 其实也有一颗温柔的心 ， 越来越多中产纷纷做起了铲屎官 。根据艾瑞咨询的调查 ， 养宠物的中产阶级比例将近四成 ， 养的最多的还是狗 。 还有5.9%的中产阶级 ， 年纪轻轻就猫狗双全 。
主粮、零食、医疗服务和洗澡美容……养宠物也是一笔不小的开销 。 根据狗民网发布的《2018年中国宠物行业白皮书》 ， 2018年中国宠物市场狗均单只年消费5580元 ， 猫均单只年消费4311元 。宠物也是自家人 ， 自然也要享受高品质的生活 。 想要猫狗过上高品质的生活 ， 花钱少不了 。 可以说 ， 宠物经济的日渐火热和中产阶级舍得消费不无关系 。5、中产阶级 ， 生活中的VIP没有人不喜欢自己被优待 ， 各式各样VIP的出现 ， 正是为了满足消费者想要享受专属服务而诞生的 。中产要过上丰富多彩的生活 ， 免不了要大量的购买服务 ， 而能对上中产口味的 ， 都是让他们感觉到自己很特殊 ， 很与众不同的服务 。网易指数显示 ， 近半数中产消费者在购物时 ， 希望商家可以提供会员服务 。
服务质量的高低 ， 更是直接影响着中产们的消费意愿 ， 态度好 ， 会常来 ， 态度不好 ， 再见 。 中产阶级在消费时 ， 七成以上的中产消费者认为服务质量对自己的消费意愿影响很大 。
中产阶级 ， 消费的从来不是商品 ， 花钱买服务才是他们的消费信条 。中产的生活有多光鲜 ， 背后的他们就有多焦虑和普通家庭相比 ， 中产家庭生活富足 ， 吃穿用着很多人舍不得消费的东西 。 只不过 ， 让人羡慕的光鲜背后 ， 他们的焦虑其实一点都不比别人少 。《经济学人》杂志2016年发表的一篇文章这样描述中国的中产阶级：中国虽然有2.25亿人踏入了中产阶级 ， 但是他们感到前所未有的危机 ， 他们担心养老 ， 他们担心因病返贫 ， 中国的中产阶级并没有达到他们满意的理想状态 。 [1]中产阶级的烦恼 ， 真的只多不少 。1、中产 ， 其实是中国最焦虑的一群人作为社会和家庭的支柱 ， 中产比很多人更努力 。 但实际上 ， 中产阶级让人羡慕的光鲜亮丽 ， 正是他们内心的焦虑痛点 。上有老下有小 ， 甚至还有几只宠物在家嗷嗷待哺 ， 所以他们不能倒下；要维持高消费和高品质的生活 ， 就必须在职场不断向上爬以防被淘汰；会挣钱也很花钱的他们必须要学会理财 ， 只有资产保值增值了 ， 才能跑赢通货膨胀……从英国留学回京工作的Yohom ， 重复着上班、下班、买包、看电影、旅行的生活 ， 大部分的工资也都花在了机票、酒店和其他消费上 。但她其实很焦虑 ， “北京名校毕业 ， 在英国留过学 ， 工作一定不能太差吧 ， 一定要有房有车吧 ， 要有一个更厉害的老公吧 ， 要生一对训练有素的儿女吧 ， 一定要让他们读私立学校吧 。 ”她坦言 ， 这是属于中国中产阶级的自然算法 ， “你不需要知道自己该怎么走 ， 算法会让你这么走 。 ” [2]
不错的收入、体面的工作、品质的生活 ， 这些只是中产的外壳 。 实际上他们的压力极大 ， 没有安全感 。根据智联招聘发布的《2017年中国新锐中产调查报告》 ， 33%的中产感到经常焦虑 ， 62%的中产偶尔焦虑 ， 而从不焦虑的中产只有4% 。他们到底在焦虑什么？对中产而言 ， 对未来的不确定性是他们最大的焦虑来源 。 压力和焦虑驱使他们不停学习 ， 不断地前进 。 然而很多中产外表积极向上 ， 其实内心有苦说不出 。2、光鲜生活的背后 ， 是无尽的操心职场上 ， 职场前景、工作强度、工作内容 ， 与同事和上下级的关系……哪样都不省心 。 生活里 ， 子女教育、家人和自己的健康、赡养父母……样样都要操心 。根据Mob研究院对新中产人群生活压力的调查 ， 新中产人群面临十多种的生活压力 ， 职业前景、经济相关、子女教育占比最高 。
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