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『』海外疫情考验家电全球化进程 海尔智家保持战略定力( 二 )


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表现备受全球期待 降低疫情对海外业务的冲击
此次突发的疫情对国内家电企业发展海外市场造成了不小的影响 ， 为防控新冠肺炎疫情 ， 欧洲多国采取严格的管控措施 ， 给全球经济活动造成重创 。公开资料显示 ， 海尔在全球有122个工厂 ， 海外54个 ， 大多集中在欧美日等全球先进的制造领地 。三四月份疫情在全球蔓延 ， 受疫情导致经济大面积“停摆”的影响 ， 全球多国工厂大量关闭、需求下滑、供应短缺 。最新公布的数据显示 ， 欧美英4月份制造业数据再度下滑 ， 多国刷新有记录以来新低 。近日 ， 随着疫情趋缓 ， 欧洲多国开始谨慎推出“分步解封”的计划,力争5月份适度恢复生产 。
奥维云网数据显示 ， 1-3月国内白电&厨卫行业零售额下降44% 。海外市场方面 ， 随着3月份疫情在全球的快速扩散 ， 预计对二季度海外市场家电需求产生较大负面影响 。在海外疫情持续发酵的背景下 ， 海尔智家相关负责人曾表示 ， 对于2020年全年来讲 ， 整个家电行业面临的最大危机是海外的疫情是否能够控制住 ， 是否会对全球的经济造成很大的影响 ， 如果海外的疫情导致全球经济衰退 ， 那么家电行业内需、外需均会受到很大影响 。
可以说 ， 未来不仅国内家电行业的竞争会越来越激烈 ， 全球经济大环境发展趋势下滑 ， 势必也会让海外市场竞争变得异常“热闹” 。面对疫情的挑战 ， 海尔智家坚持物联网生态品牌战略的落地 ， 聚焦领先的智慧家庭场景解决方案 ， 海外各区域充分借鉴国内经验 ， 全流程筹备各项保障措施 ， 加强线上销售与高端转型 ， 推广健康类产品 ， 积极应对挑战 。
总的来说 ， 我国家电企业无论是拉动内需还是布局全球化发展都将面临更加严峻的考验 ， 2020年贸易战缓和 ， 利于全球经济 ， 但疫情在全球范围内的恶化 ， 对全球经济形成不小的负面冲击 。面对高度复杂的外部环境 ， 国内家电企业的表现备受全球期待 ， 毕竟我国家电制造业经历了四十多年的高速发展 ， 已经实现了走出国门、走向世界的转变 ， 尤其在全球家电市场占据举足轻重地位的海尔 ， 更是要加紧通过不断优化资源整合能力、发挥全球战略协同优势 ， 将疫情对于海外业务的冲击降到最低 。
【『』海外疫情考验家电全球化进程 海尔智家保持战略定力】从海尔2019年年报中不难看出 ， 2019年 ， 海尔智家海外整体运营效率进一步提升 ， 未来更是值得期待 。海尔智家方面表示 ， 海尔智家将继续发挥在产品引领、多品牌布局、高效零售、全球协同本地化运营等方面的优势 ， 力求将风险与挑战转化为业务发展机遇 ， 持续提升全球份额、扩大行业引领优势 。聚焦为用户提供智慧家庭场景解方案 ， 打造以场景、用户交互与迭代为核心的智家生态 ， 加速企业向物联网智慧家庭平台生态转型 。在海外市场 ， 海尔智家将坚定创牌引领、高端转型、在赢得规模优势下注重盈利能力发展的战略方向 ， 持续升级“智慧、健康、节能、人性化”的全球高端引领产品 ， 推动终端转型升级 ， 通过全球化的信息共享平台、数字化精准营销及高效运营体系 ， 实现海外业务的持续发展 。


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