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小家电疫情推动“宅经济” 小家电线上零售增速快 大品牌不再“一枝独秀” Bruno、摩飞等小品牌占一席之地

商报讯（实习采访人员 顾梦晴）你发现了吗？近来在李佳琦、薇娅等主播的直播间里出现的各种品牌小家电越来越多了 ， 三明治机、榨汁机、手持挂烫机等应有尽有 。 奥维云网近日发布数据显示 ， 4月小家电线上零售额达23.8亿 ， 同比增长20.1% 。 其中破壁机、料理机、搅拌机和煎烤机等小家电品类1-4月销量增速均超过80% 。 与此同时 ， 2020年一季度小家电品牌线上市场份额变化中 ， 除美的、九阳、苏泊尔(002032,股吧)三大巨头品牌外 ， 其余品牌的市占率总和为32% ， 同比增长1.6% 。
采访人员打开淘宝搜索“Bruno”品牌 ， 发现一款售价为599元的早餐轻食机月销量超过1万台 ， 在同价格区间内算是卖得最火爆的 ， 九阳、美的等大品牌的同品类早餐机基本在200-300元内 。 Bruno的这款早餐轻食机主打“3分钟健康轻食” ， 也与当下许多人所追求的健康需要和品质生活相吻合 。 在买家评价中 ， 有许多买家称自己是在网红直播间内购买的 ， 也有一些买家说是在B站或微博的生活Vlog博主那里“种草”的 。 由此可见 ， 小品牌利用直播、社交平台等新的流量带货模式 ， 在小家电市场上分得了一块蛋糕 。
摩飞是较早在榨汁机市场上打开局面的小品牌 ， 早在前几年就与微博等社交平台的美食博主、生活博主等大V合作 ， 以一款“无线便携式迷你榨汁杯”在年轻女性中打响了名气 ， 现在也保持着淘宝月销量两万多台的水平 。
5月19日 ， 由中国家用电器研究院指导、全国家用电器工业信息中心编制的《2020年中国家电行业一季度报告》正式发布 ， 报告显示 ， 传统大家电受疫情影响最为严重 ， 销售额出现断崖式下滑；在所有家电品类中仅部分厨房类、健康类小家电实现上涨 。
与冰箱、空调等传统大家电相比 ， 小家电因其功能和种类多样 ， 衍生出许多品类 ， 破壁机、豆浆机、榨汁机……部分小品牌的商品也因为颜值高、与热门IP联名而受到消费者的青睐 。 就以Bruno早餐机为例 ， 一台早餐机的标准配置为一套三明治烤盘 ， 可以加钱购买鲷鱼烧烤盘、华夫饼烤盘；还有姆明、史努比的联名款 。 再加上小家电线上销售布局早 ， 如今已经形成了自有的独特营销模式 ， 竞争也更为激烈 。 虽然大品牌不再“一枝独秀” ， 但想要在混战中突出重围 ， 除了不断找出能够吸引消费者的噱头外 ， 家电的质量才是立身之本 。
（责任编辑：王治强 HF013）


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