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增长B站一季度月活达1.72亿 “小破站”市值突破百亿美元

本报采访人员 谢若琳
在《后浪》成功刷屏后 ， 5月19日 ， 哔哩哔哩（以下简称“B站”）公布了截至2020年3月31日的第一季度未经审计的财务报告 。 财报显示 ， B站一季度营收达23.2亿元 ， 同比增长69% 。
一季度 ， B站月活用户同比增长70%达到1.72亿 ， 移动端月均活跃用户同比增长77%达到1.56亿 ， 日均活跃用户同比增长69%达到5100万 。 从财务数据来看 ， “小破站”已经成功“破圈” ， 迎来了突破性的开年 。
此外 ， B站的商业化能力也有所提升 。 月均付费用户数增至1340万 ， 同比提升134% 。 毛利率从去年同期的14%攀升至23% ， 实现了连续四个季度的增长 。
“2020年开篇 ， 我们交出了一份令人振奋的成绩单 。 不仅月活及日活用户迎来上市后的最高增幅 ， 社区活跃度也创历史新高 。 用户日均使用时长跃升至87分钟 ， 月均活跃UP主数量及其投稿量也同比翻倍 。 ”B站董事长兼首席执行官陈睿表示 ， “这些成绩 ， 源自我们长期以来在内容生态、社区体验及品牌打造等方面的持续努力” 。
截至北京时间5月19日 ， B站股价报收于33.66美元/股 ， 市值再创新高 ， 达110亿美元（折合人民币约782亿元） 。
大会员数量同比增长127%
春节假期的延长 ， 激发了人们对互联网内容消费和创作的极大兴趣 。 B站抓住了一季度的流量窗口 ， 适时调整了市场投入的体量 。 这种加大投放 ， 虽然令费用增加 ， 但也使B站提前获得了暑期才能获得的增量 。
一季度 ， 通过B站100道社区考试答题的正式会员数量同比增长66%达到8200万 ， 并保持了超80%的第12个月留存率 。
B站已成为人们表达自我、分享生活的重要平台 。 一季度 ， B站月均活跃UP主数量达180万 ， 同比增长146%；其月均投稿量达490万篇 ， 同比增长138% 。 用户日均视频播放量也达到创纪录的11亿次 ， 同比提升113% 。 PUGV（即UP主创作的高质量视频）持续占据B站整体播放量的91% ， 构成了社区内容生态的基石 。
在OGV（专业生产内容）方面 ， B站继续推进IP化和精品化两大战略重点 。 在具有独特优势的动画领域 ， B站的长期投入逐步获得回报 。 优质的OGV作品不仅吸引了更多新用户来到B站 ， 更推动了付费会员的大量转化 。 与此同时 ， B站也在进一步扩充纪录片、综艺等品类的题材 。
从内容构成来看 ， 第一季度 ， 生活、游戏、娱乐、动画和科技成为B站播放量前五的内容品类 。 多元的高品质专业内容形成了丰富的IP资产储备 ， 也推动了付费会员的高速增长 。 截至3月底 ， B站大会员数量达1090万 ， 同比增长127% 。
“破圈”商业化
从收入结构来看 ， 在直播及大会员业务快速增长的带动下 ， B站的增值服务业务收入同比增长172%达7.9亿元；广告业务收入2.1亿元 ， 同比增长90%；游戏业务收入同比增长32%至11.5亿元 。
目前 ， B站拥有超过30款高质量游戏储备 ， 其中有8款已获得版号 。
随着社区的快速增长及品牌影响力的不断扩大 ， B站已成为品牌广告主对话年轻群体的必选之地 。 疫情期间 ， 线上营销已成为行业主流趋势 。 开年以来 ， 华为、OPPO、vivo、麦当劳等多家品牌都选择在B站举行新品发布 。
另外 ， 尽管物流受到疫情影响 ， 电商平台“会员购”的业绩依然保持了快速增长 。 本季度内 ， B站电商及其他业务收入达1.6亿元 ， 实现了64%的同比增长 。
财报显示 ， 截至2020年3月31日 ， 公司持有现金、现金等价物、定期存款和短期投资总额为79亿元 ， 充裕的现金储备保证了B站在内容及技术研发层面的长期投入 。 不考虑员工股权激励成本及并购形成的无形资产相关的摊销成本 ， B站第一季度调整后的非美国会计通用准则（Non-GAAP）的净亏损为4.7亿元 。
B站预计 ， 2020年第二季度收入将达到25亿元至25.5亿元 。
（责任编辑：董云龙 ）


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