姚明：为何遇冷？《最后一舞》在中国不受欢迎的三大原因姚明

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《最后一舞》，这部在NBA停摆期间提及多次的纪录片，承载了篮球之神乔丹的伟大生涯，纪录那段令人激情澎湃的往昔岁月。除了给人带来回忆之外，这部纪录片还带来了不俗的商业价值，带动了乔丹周边商品的销量，不过《最后一舞》在中国并未火起来。
那么原因是什么呢？
推广力度低，付费成障碍
《最后之舞》在ESPN的平均观看人数为560万，而在腾讯平台上的平均播放量则不到前者的一半，只有266万。这其中的第一个原因是来自于平台，这部详细记录乔丹生涯的纪录片在中国只能在腾讯体育APP中观看，并且腾讯体育对其的推广力度也是无欲无求，除了能在微博上看到球评人的动态，几乎没有其他渠道见到对此的宣传。
其次，即便是观看，腾讯体育也只是在直播时段免费观看，而直播时段在中国是早晨，观看人数自然很少，另外球迷想点播只能付费购买会员才可观看，这也极大限制了这部纪录片在中国的流行和传播。
球迷群体年轻化，未有共鸣
喜欢乔丹的球迷普遍已经是中年，而目前中国球迷群体的大多数是年轻一代，在他们的认知里，乔丹虽然是篮球之神，也只是通过零星的视频以及文章中得知，并未亲身经历过那段时光。比起乔丹，可能科比、詹姆斯、加内特等人的形象是更加丰满立体的，也是他们更愿意崇拜的。
【姚明：为何遇冷？《最后一舞》在中国不受欢迎的三大原因】如此一来，即便是制作精良，完整呈现当年的种种事件，《最后一舞》也很难打动年轻球迷的心，难以产生共鸣，也就无法引起大量的播放量和关注度了。
NBA未在中国破冰
除上述两点之外， NBA在中国市场的现状是更加深层次的因素，因为之前的莫雷事件以及处理态度使得NBA在中国已经跌入了冰点，除了腾讯还有少量转播之外，其他媒体几乎看不到NBA的转播，因此关于乔丹的这部纪录片，腾讯也只能采取低调方式转播。
在如今双方形势下，中国方面是不会允许这部关于NBA的纪律片在中国引起热潮，这与中方立场是相悖的，甚至会给NBA方面留下侥幸心理，以为中方态度缓和。其实中国在主权问题上的立场向来都是坚定的，是没有回旋余地的，因此这才是《最后一舞》在中国遇冷的主要原因。
小编认为固然乔丹当年神勇无双，固然《最后一舞》引人注目，但是在民族大义面前，中国人是不会含糊的。

姚明：为何遇冷？《最后一舞》在中国不受欢迎的三大原因

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