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「公司」“电商面膜第一股”17天股价翻倍：一年直播8000场 却否认是网红经济代表

财联社5月19日讯 ， 还记得当年的"淘品牌"御家汇吗？现在已经摇身一变成为网红经济概念股 ， 近日走出6日5板 ， 今日成交额6.85亿元 ， 换手率高达22.1% 。 4月至今31个交易日内 ， 最高涨幅达到102% ， 实现股价翻倍 ， 现总市值60.21亿元 。
「公司」“电商面膜第一股”17天股价翻倍：一年直播8000场 却否认是网红经济代表
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4月22日 ， 御家汇涨停 ， 后股价整固蓄势 ， 直到五一假期结束之后 ， 网红经济概念被直接引爆 ， 走出6天5板 。 2020年4月22日至5月14日之间 ， 御家汇股票累计涨幅达79.65% 。
5月14日 ， 创业板对御家汇下发关注函 。 深交所指出 ， 御家汇股票与同期创业板综指偏离度较大 ， 其中5月11日至13日累计涨幅达到异常波动标准 ， 5月14日收盘价达到涨幅限制 ， 深交所并对御家汇近期股价大涨、市盈率高以及是否为网红经济概念的代表性公司等问题进行了问询 。
【「公司」“电商面膜第一股”17天股价翻倍：一年直播8000场 却否认是网红经济代表】5月17日晚 ， 御家汇发布了回复公告 。 在公告中 ， 御家汇否认了公司为网红经济概念的代表性公司 ， 并强调其是一家美妆企业 。
财报数据显示 ， 御家汇2019年度的净利润为2722.27万元 ， 同比下降79%；2020年第一季度 ， 公司实现净利润268万元 。 截至2020年5月14日收市 ， 公司以2019年财务数据计算的市盈率高达203倍 。
对于业绩下滑原因 ， 御家汇表示 ， 主要由于公司报告期加大市场投入和渠道建设力度 ， 同时人力成本增加 。
5月18日御家汇跌停 ， 今日尾盘又成功反包涨停 。
2018年 ， 顶着"电商面膜第一股"的光环 ， 淘宝起家的御家汇正式在深交所创业板挂牌上市 。 就在上市当年 ， 御家汇的净利润就下滑到了1.06亿元 ， 同比大跌28% 。 2019年净利润下滑的更加严重 ， 仅为2722万元 ， 同比下降79% 。
与之相对的 ， 公司销售费用逐年上涨 。 2017年-2019年 ， 公司销售费用分别为5.59亿元、8.47亿元和10.41亿元 。 其中 ， 2019年御家汇销售费用占总营收的43.16% ， 这背后或与持续加大的网红主播合作有关 。
据了解 ， 2019年 ， 御家汇与李佳琦直播合作47次 ， 总计观看量超4000万人次；与薇娅直播合作超过30次；与陈洁Kiki、烈儿宝贝等超过1500位网红主播合作 ， 直播总场数累计超8000场 。
不过 ， 就算直播超8000场 ， 御家汇也表示 ， 网红直播是当下美妆品牌宣传推广的手段之一 ， 并不代表本公司是网红经济概念的代表性公司 。 且该种推广模式带来的收入占公司全年营业收入的比重为10%左右 ， 对公司经营业绩影响较小 。


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