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「」乔丹《最后之舞》火爆收官，ESPN赛事空窗期的经典自救

「」乔丹《最后之舞》火爆收官，ESPN赛事空窗期的经典自救
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文|刘梦龙
【「」乔丹《最后之舞》火爆收官，ESPN赛事空窗期的经典自救】体育大生意采访人员
北京时间5月18日 ， 2020年风靡全球的乔丹爆款纪录片《最后之舞》迎来收官的最后两集 。片尾 ， 美国至今唯一黑人总统奥巴马意味深长地表示 ， “从来没有一个运动员可以超越运动本身的范畴 。因为他（乔丹） ， 人们才知道了运动和娱乐可以互相连接起来 。”
这部以“篮球飞人”迈克尔·乔丹效力芝加哥公牛最后一个赛季为背景的10集纪录片一经播出 ， 便好评如潮 。该片在IMDb评分为9.5、烂番茄网站好评度97%、豆瓣网评分更是高达9.7 ， 堪称体育纪录片领域的封神之作 。在《最后之舞》播出的带动下 ， ESPN在4月份黄金时段的收视率上升了11个百分点 。迪士尼新任掌门人鲍勃·查佩克坚信ESPN广告收入下降的局面并不会持续太久 。
ESPN疫情爆发后收视率狂降7成 ， 高管及百大名嘴集体降薪
2020年对于迪士尼公司而言 ， 恰逢多事之秋 。原公司掌舵人鲍勃·伊格尔在年初选择辞职 ， 令许多人感到始料未及 。要知道伊格尔与迪士尼的最新三年合约至2021年底才到期 。2月27日 ， 有着27年迪士尼工作履历的鲍勃·查佩克走马上任 ， 成为迪士尼新任CEO 。
随着新冠疫情在全球范围内的肆意蔓延 ， 国际各大体育赛事纷纷无奈地按下了暂停键 。对于全球各大电视台体育频道而言 ， 面对巧妇难为无米之炊的窘境 ， 除了将旧赛事进行“回炉”外 ， 大都在想尽办法对已有素材进行二次加工 ， 制造回顾访谈类型的新节目 。
「」乔丹《最后之舞》火爆收官，ESPN赛事空窗期的经典自救
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迪士尼新任CEO鲍勃·查佩克
按照惯例 ， 每年三四月份往往是ESPN一年中最为忙碌的时段 。NHL和NBA的季后赛渐入佳境 ， MLB和MLS新赛季重燃战火 ， 作为24小时专属体育节目的有线电视频道ESPN本将迎来年度收视率高峰期 。然而2020年随着包括NFL、NBA在内的各大赛事相继停摆 ， ESPN也遭遇了前所未有的体育赛事空窗期 。自美国时间3月13日以来 ， ESPN的收视率已下降57％ 。在4月的首周 ， ESPN的收视率更是前所未有地同比下降了70％ 。
要知道ESPN每年的版权成本高达数十亿美元 ， 以NBA为例 ， 每年需支付的版权费高达5亿美元 。为了节约开支 ， 随之而来的降薪潮便在所难免 。先是ESPN高管被无限期降薪20％至30％ ， 随即ESPN总裁吉米·皮塔罗要求旗下100名高薪解说员接受未来三个月15%幅度降薪 ， 同时部分从事比赛直播的员工惨遭解雇 。
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乔丹《最后之舞》第9、10集预告图
在此背景下 ， 原计划于2020年6月首播的“飞人”乔丹纪录片《最后之舞》被提前至4月19日播出 。突然起来的上映提前 ， 导致纪录片在临时紧急情况下 ， 加班加点制作而成 。以本周播出的最后一集为例 ， 上周才在仓促间完成制作 。
近年来ESPN积极投资内容创作 ， 收获业内广泛赞誉和良好口碑 。以2017年赢得奥斯卡“最佳纪录片”奖的《辛普森：美国制造》为例 ， 便是其中的代表之作 。作为ESPN压箱底的野心之作《最后之舞》 ， 则被期待成为体育赛事停摆期的“王炸”产品 。
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