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雷丁收购野马汽车 升级造车新势力 “低速电动车”雷丁汽车转型难掩隐忧



雷丁收购野马汽车 升级造车新势力 “低速电动车”雷丁汽车转型难掩隐忧
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低速电动车企业向新能源汽车领域转型 ， 面临技术及研发门槛、且微型电动车市场正在不断萎缩 ， 难与新能源汽车领域的传统车企及造车新势力相抗衡等难题 。
文/ 尹丽梅
多年以来 ， 与其他低速电动车企业一样在政策夹缝中生存的雷丁汽车 ， 近日开启品牌进阶之路 ， 加速向新能源汽车领域转型 。
有分析人士表示 ， 雷丁品牌进阶的背后 ， 是低速电动车市场近几年的“野蛮生长” ，导致其存在严重的产品质量和道路安全问题 。 如今 ， 一直游走在灰色地带的低速电动车产业正面临政府的清理整顿 。 “现在面临的不是不进则退 ， 二是不进则败” 。
《中国经营报》采访人员梳理发现 ， 雷丁汽车于2019年通过战略重组四川野马汽车股份有限公司（以下简称“野马汽车”）获得新能源乘用车生产资质 。 在手握生产资质之后 ， 雷丁汽车能否成功转型 ， 攻占新能源汽车市场高地仍然存在诸多变数 。
雷丁汽车于近期发布的“星蓝计划” ， 则显示其拟完成2020年10款产品的终端上市和1000家终端形象的焕新升级 ， 以攫取更加广阔的市场份额 。
一位长期观察低速电动车领域的资深分析师对《中国经营报》采访人员表示 ， 低速电动车企业向新能源汽车领域转型 ， 一方面面临技术及研发门槛 。 另一方面 ， 由于低速电动车企业多选择以微型电动汽车作为进入新能源乘用车市场 ， 但微型电动车市场正在不断萎缩 ， 低速电动车企陷入进退两难处境 。 而且 ， 低速电动车企还面临难与新能源汽车领域的传统车企及造车新势力相抗衡等现实难题 。
就转型相关问题 ， 采访人员多次致电采访雷丁汽车方面 ， 截至发稿未获回复 。
转型求生
雷丁汽车创立于2008年 ， 公司主体为山东梅拉德能源动力科技有限公司（以下简称“梅拉德公司”） 。 天眼查数据显示 ， 梅拉德公司成立于2012年10月29日 ， 注册资本1亿元 ， 公司法定代表人为舒欣 。 公司经营范围包括电动场地车、园区电动巡逻车、电动游览观光车、电动汽车及配件生产、销售及技术开发等 。 梅拉德公司股权穿透后 ， 控股股东为比德文控股集团有限公司 ， 后者持有前者100%股权 。
雷丁汽车总部位于山东潍坊 ， 山东省是全国低速电动车生产大省 ， 而潍坊也素有“低速电动车之乡”之称 。 雷丁汽车的销售市场以面对三、四线城市以及其乡镇地区为主 。
公开数据显示 ， 雷丁汽车2016年的销量为15万辆 ， 位居低速电动车行业榜首；2017年 ， 其销量攀升至21万辆；2018年 ， 其全年销量进一步上升至28.7万辆 ， 总销售额超过120亿元 。
低速电动车产业虽然曾以野蛮生长的态势经历过发展的“黄金时期” ， 但长期以来低速电动车因为其安全性和不合规 ， 游走在政策边缘 。 目前 ， 我国在国内政策层面还没有给予低速电动车“合法身份” 。
2018年11月 ， 工信部等国家六部委联合印发《关于加强低速电动车管理的通知》 ， 要求在全国范围内开展低速电动车清理整顿工作 ， 严禁新增低速电动车产能 ， 强化低速电动车规范管理 。 在监管加严的情况下 ， 低速电动车企业不得不转型求生 。
雷丁收购野马汽车 升级造车新势力 “低速电动车”雷丁汽车转型难掩隐忧
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近日 ， 雷丁汽车高调签约品牌形象代言人黄晓明 ， 启动“星蓝计划” ， 该计划将依托品牌进阶、产品迭代、万店焕新、云上服务四大行动 ， 完成2020年10款产品的终端上市和1000家终端形象的焕新升级 。 在产品技术层面 ， 雷丁汽车将聚焦中短途出行的E·EV产品 。
政策因素和企业自身发展需要是这家低速电动车企业进军高速电动车领域的决定因素 。 “未来两三年内 ， 对低速电动车的目标消费群体而言 ， 进行消费升级会是一个主流趋势 ， 消费市场开始加快从低速向高速转变的步伐 ， 企业当然也需要紧跟市场走向进行升级 。 同时 ， 在当前缺乏行业标准的背景下 ， 低速电动车产业未来的不确定性比较大 。 ”雷丁汽车总经理舒欣近日在接受采访人员采访时谈道 。


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