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原创 首创音乐LIVE互动实验背后，爱奇艺全场景娱乐生态的再探索

作者|柳成枝编辑|范志辉
在突如其来的疫情影响下 ， 人们外出的时间被迫减少 ， 线下音乐演出行业遭受重创 。 为了自救 ， 音乐厂牌、音乐人也纷纷开始了向线上的探索 ， 在视频平台、短视频平台、音乐平台等上涌现了大批主题线上音乐会 ， "宅经济"也推动了线上经济的快速发展 。
但另一方面 ， 我们也看到 ， 大多线上音乐会由于空间、视听设备等局限 ， 演出质量跟线下演出相距甚远 ， 且这些线上LIVE大多以免费形式呈现 ， 线上玩法的可持续也打了问号 。 在"云蹦迪"逐步熄火、线上直播营收不明朗的背景下 ， 线上LIVE到底是长线发展还是短期玩法 ， 后续将以何种形式存在 ， 都是需要音乐产业从业者去思考的 。
5月15日 ， 爱奇艺娱乐自制的Click#15线上演唱会不仅以有趣的互动玩法体验赢得了乐迷的认可 ， 也以专业演出、创新互动等演出内容升级向线上付费直播进行了有益探索 ， 为线上音乐的发展可能提供了更多想象空间 。
作为Click#15新EP的首秀舞台 ， 爱奇艺娱乐在演出打磨上可谓花足了心思 。
原创 首创音乐LIVE互动实验背后，爱奇艺全场景娱乐生态的再探索
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【原创 首创音乐LIVE互动实验背后，爱奇艺全场景娱乐生态的再探索】从主题来看 ， "Click#15"名字的直译 ， 即"点击15次" ， 也代表着在1个多小时的演出过程中 ， 会有15道选择题贯穿整场音乐会 ， 用户的每一次实时选择都决定整场演唱会的关键进程 。 换句话说 ， 这场具备"32768种可能"的线上演唱会 ， 打破了此前线上直播中仅限于"念弹幕"的隔空互动模式 ， 更像是一场由音乐人与乐迷共同完成的线上音乐LIVE互动实验 。
当晚 ， 音乐先声也实时观看了整个线上LIVE 。 演出直播从观众想看主唱Ricky和键盘手杨策出现在化妆间还是舞台开始 ， 选择刚完成 ， 镜头就切换到了化妆间 ， 而能让人感觉到的是 ， Ricky和杨策在这种不受控互动中的充满了疑问和新奇 ， 忍不住说道："已经开始了吗 ， 这么突然？"
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随后 ， 画面里又出现了新的问题："请为Ricky选择一顶帽子吧 。 "当Ricky还在沙发上和葛优躺的杨策畅谈着偶像Prince以及雌雄同体标志"TheLoveSymbol"时 ， 网友们已经给他挑选好了正式演唱时的穿搭配饰（粉色羽毛帽子和皮绳小项链）以及出场的灯光（不开灯） 。
接下来的"下一首歌 ， 我希望灯光是色的"、"分手时 ， 你会选择什么样的方式离开？"、"在爱消失的瞬间？"等问题则覆盖了从表演内容、舞台呈现、乐队成员八卦、玩梗各个方面 。 其中"如果现在有一个说我爱你的机会 ， 你希望？（A）杨策对Ricky说我爱你；（B）Ricky对杨策说我爱你"问题更是直接让直播间小伙伴们搬起小板凳准备吃瓜 。 二人也应广大观众要求真的在直播现场撒起了狗粮 。 不要误会 ， 是真的狗粮 。
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这场线上演唱会的尾声 ， 以Click#15和观众共同完成的即兴表演作为Ending 。 Ricky一边看向270度的环屏一边说道："每一个和我们歌曲相关的情绪问题都很重要 ， 因为它会影响我们最终的实验结果 。 我们要尝试将你们选出的音乐情绪作为音乐的走向 ， 我们会把它唱出来 。 "而环屏处铺满了从有关爱情的"就像是一场梦 ， 醒了还是很感动"、"一别两宽 ， 各自欢喜"、"手写长文 ， 怒发全网" ， 到有关孤独失落的"人活着钱就没了"、"成年人不配伤心" ， 再到"堂堂正正做个人不好吗"的神吐槽 。
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可以看到 ， 在演出过程中 ， 所有直播观众做过的每一项选择都在这一刻被一一呈现 ， 在集合声光电的专业级别舞台支持下 ， 屏幕两端的乐队与观众彷佛就在同一个现场 ， 互动感、沉浸感做到了极致 。
除了自制的Click#15线上音乐会 ， 爱奇艺娱乐还与摩登天空合作了「草莓星云」首场直播计划 ， 邀请了痛仰乐队带来2020年的线上首秀 ， 也在同一天上线 。
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痛仰乐队将演出场景选在长江边的荒岛上 ， 在武汉的土地上临江而唱 ， 寓意不言自明 。 直播中 ， 他们不但有以《愿爱无忧》致敬抗疫医护工作者的感人瞬间 ， 也与线上网友进行了有趣互动 ， 贝斯手现场教瑜伽、高虎给粉丝唱生日歌、翻拍虞书欣粉丝为她加油等 ， 引得网友直呼"次元壁破了" 。 后续 ， 爱奇艺还将继续推出与更多优秀厂牌的合作 ， 如后海大鲨鱼、万能青年旅店等 ， 为用户带来更多高品质的线上音乐演出 。
如我们所知 ， 中国音乐产业正处于复苏过程 ， 如何在现有的流媒体业务之外 ， 开辟新的增长路线 ， 是留给国内音乐行业从业者思考的命题 。 而以"一鱼多吃"IP全产业链生态模型驱动视频平台转型的爱奇艺来说 ， 它给出的回答则是依托平台的内容优势 ， 一手抓内容品质 ， 一手抓商业变现 ， 为音乐产业的下一次增长提供了突破口 。
比如 ， 付费探索上 ， 早在4月6日 ， "爱奇艺LIVE"计划就为偶像男团UNINE策划一场"共创式"线上演唱会 ， 并率先试水了付费模式；此次"Click#15线上演唱会、痛仰乐队「草莓星云」分别需要支付6元和18元的单点付费（会员半价）观看 ， 在给爱奇艺VIP会员带来更超值体验的同时 ， 相比此前线上直播音乐会的打赏、带货等模式更为稳定 ， 也使得音乐人、音乐厂牌能够更专注于演出内容 ， 为线上LIVE的持续发展探索了可持续的商业生态 。
互动形式上 ， 无论是UNINE周年现场演唱会的爱豆翻牌福利环境 ， 还是Click#15线上LIVE中的用户决定演出走向 ， 其本质都在于用户共创内容和线上产品的深度结合 。
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从"爱奇艺LIVE"计划的布局思路来看 ， 无论是自制内容还是合作开发 ， 其核心逻辑都在于利用平台的内容IP优势 ， 通过引入优秀音乐人以及内容方 ， 打通平台优质资源和音乐产业的连接 ， 实现头部音乐IP内容的联动运营和价值开发 。 比如已推出UNINE、Click#15、痛仰乐队线上LIVE出自爱奇艺《青春有你》《乐队的夏天》两大IP ， 背后也有太合音乐、摩登天空等内容方的参与 ， 既二次开发了爆款综艺的衍生价值 ， 延长了原有IP的生命周期 ， 也在整合中打造了全新的爆款内容 。
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据音乐先声了解 ， 未来 ， 爱奇艺还将整合全网音乐资源 ， 推出长线线上演唱会计划"爱奇艺LIVE" ， 建立直播厂牌 。 一方面 ， 这显露了爱奇艺依托内容IP优势打通内容生产上下游和IP价值挖掘 ， 构建全场景娱乐生态的野心；另一方面 ， 也让我们看到了现有由音乐平台、唱片公司主导的音乐产业格局下 ， 视频平台在资源整合、商业玩法上的可能性 。
不可否认的是 ， 要想构建更具吸引力的全场景娱乐生态 ， 最主要的还是三个方面：（一）技术支撑；（二）为用户提供更有趣、更丰富的互动体验；（三）拓宽娱乐的边界 。 可以看到 ， 爱奇艺在这方面已进行了诸多尝试和探索 ， 无论是"爱奇艺LIVE"项目的启动 ， 还是"尖叫之夜"演唱会IP ， 其线上、线下IP的打造 ， 都体现了视频平台通过技术和内容创新加速对音乐产业的渗透 。
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而在构建全场景娱乐生态的同时 ， 视频平台建立的会员订阅、点播、超前点映等模式 ， 也为线上音乐内容的规模化变现提供了新路径 ， 可直接反哺优质音乐内容端 。 可以预见 ， 在用户付费习惯成熟、Z世代成为互联网消费主力的趋势下 ， 花"一根雪糕的钱就能看一场专业演出"将成为常态 ， 反过来也将进一步做大中国音乐产业的蛋糕 。
在线上LIVE机遇与挑战并存的当下 ， 擅长以自制内容撬动行业增长的爱奇艺能否在众多内容方、平台方线上LIVE的一片红火中脱颖而出？我们可以拭目以待 。
排版|安林
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