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停牌3年后走向破产，昔日“鞋王”富贵鸟倒下了，负债超30亿

2020年几乎各行各业都遇到了难题 ， 从餐饮业到旅游业 ， 再到现在的鞋服市场 ， 就连很多大品牌的鞋服市场都出现了成交额大幅度下降的情况 。 而本身就遇到发展瓶颈的品牌 ， 更是难上加难 。
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越来越多的品牌开始搞转型 ， 而国内品牌中 ， 最成功的当属安踏 。 截止今年5月份的时候 ， 安踏的市值已经超过了1800亿港元 ， 在诸多的品牌中脱颖而出 。 2009年的时候 ， 安踏就将斐乐收入囊中 。 帮其在成交额上 ， 交出了满意的“答卷” 。 此前 ， 安踏一个品牌的业绩 ， 甚至是李宁、特步以及361度的总和 。 而除了转型成功的例子 ， 还有转型失败的例子 。 作为“中国皮鞋王” ， 富贵鸟的转型失败 ， 让其退市并宣告破产 。
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【停牌3年后走向破产，昔日“鞋王”富贵鸟倒下了，负债超30亿】上个世纪九十年代的时候 ， 富贵鸟出现在大众的视野中 。 一经问世 ， 富贵鸟就成功获得了国人的关注 ， 还被称为“中国真皮鞋王” 。 和现在的海澜之家广告词有点相似 ， 当时人们将富贵鸟当做男人的“标配” 。 它是中国男人鞋柜里 ， 必不可少的品牌 。
在后来的发展中 ， 富贵鸟也是越做越大 ， 成为了一个集皮鞋、皮具、服饰于一体的大型集团 。 最巅峰的时候 ， 门店数目高达3000多家 ， 而员工也是高达上万人 。 获得了首届中国鞋王、中国驰名商标等诸多“荣誉称号” 。
而也正是如此 ， 富贵鸟的创始人身价一度暴涨至50亿元 ， 光是一年的营业额就有30多亿 。 但是 ， 它还是慢慢走向了末路 。 2018年的时候 ， 门店惨遭“腰斩” 。 销售额、利润等都大不如前 ， 甚至出现了连续亏损的情况 。 2019年的时候 ， 富贵鸟的债务已经超过了34亿 。 昔日的“巨星” ， 也沦为了“老赖” 。 无奈之下 ， 这个国内第三大品牌商务休闲鞋产品制造商宣布破产 。
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其实富贵鸟也不是没有尝试过转型 ， 只是很多失误让其“深陷泥潭” 。 当时富贵鸟为了扭转亏损的局面 ， 开始多元化的投入 。 但是和安踏不同 ， 富贵鸟转型做多元化发展 ， 并没有达到预期的效果 。 甚至还给自己 ， 带来了10亿的债务 。
当然除了自身的因素以外 ， 不断变化的鞋服市场环境 ， 也“加速”了它的破产 。 最近这些年 ， 我国的鞋服行业整体上都比较的低迷 。 很多品牌都面临利润下滑的尴尬局面 ， 很多品牌也在这些年纷纷跌落神坛 。 例如：红蜻蜓、达芙妮 。 富贵鸟在这样的大环境下 ， 自然也难以避免的出现了类似的问题 。
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其次 ， 电商和国外品牌的崛起 ， 也让其市场竞争力越来越弱 。 无论是价格 ， 还是质量、款式等方面 ， 富贵鸟的市场优势越来越弱 。 于是诸多的消费者 ， 投奔其他品牌的“怀抱” 。 内忧外患下 ， 富贵鸟的压力也是越来越大 。
2016年8月 ， 上市(2013年上市)的它开始停牌 ， 并且一直停到了破产清算 ， 近3年的停牌之旅 。 2019年8月 ， 富贵鸟股份有限公司破产 。


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