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嘿丝儿科技 视频网站加码经典影视剧的背后( 二 )


在不断引进经典影视剧的同时 ， 以爱优腾为代表的视频平台 ， 近些年还在利用技术手段 ， 对这些经典IP进行高清修复 。 2019年 ， 爱奇艺发布“经典电视剧数字化修复工程” ， 用自主研发的ZoomAI技术对剧集进行高精细度、高标准的技术修复 ， 解决经典老片低分辨率、背景噪声、色彩灰暗、划痕等问题 ， 提升播放流畅度 ， 改善用户的视听体验 。 更早些时候 ， 优酷也启动了“经典影剧修复计划” 。 2019年11月 ， 优酷宣布其高清片库扩容至2000+ 。
对经典影视内容的修复 ， 带来的不仅是用户视听体验的提升 ， 还有观看时长的增长 。 优酷方面的数据显示 ， 去年6月其高清经典专区上线半年时间内 ， 移动端累计观看用户同比增长18.2% ， 观看时长同比增长21% 。
经典之所以经典 ， 是因为其经历了市场和用户的双重检验 。 虽然这些内容本就是视频平台的一部分 ， 但随着市场的变化、技术的进步 ， 以及用户需求的更加多元 ， 不难预测 ， 无论是市场地位难以撼动但盈利尚远的爱优腾 ， 还是急于破圈的B站以及试图入局长视频的字节跳动 ， 接下来都将继续加码 ， 把经典IP的开发与利用作为其内容战略中更加重要的一环 。
嘿丝儿科技 视频网站加码经典影视剧的背后
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经典IP利用对大屏的启示
经典影视剧给视频网站带来的影响不可小觑 ， 于大屏而言 ， 对这些经典内容的运营和价值的挖掘同样不容忽视 。
此前 ， 在《对比体验|爱优腾芒四大平台OTT轮播》一文中 ， 我们曾以虎牙平台的“一起看”栏目为例 ， 对OTT轮播频道的打造进行过探讨 。 “一起看”栏目中的众多频道 ， 尤其是人气最高的几大频道 ， 都是以播放经典影视内容为主 。 此外 ， 在西瓜视频等平台 ， 也有类似以经典影视内容为主的轮播 。
嘿丝儿科技 视频网站加码经典影视剧的背后
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虎牙“一起看”栏目中的经典影视剧轮播
对OTT而言 ， 自然可以利用其灵活的轮播、专题专区等形式 ， 让经典影视内容更大程度地发挥作用 。 只不过当下的重点应该是强化运营 ， 而不是去简单地进行节目罗列 。 打造特色栏目 ， 推出精品频道 ， 让用户产生明确的感知 ， 这样一来 ， 才能做到对经典影视内容的有效利用 。
对IPTV而言 ， 则可以尝试集约各省传播力量 ， 挖掘已有内容资源 ， 探索内容的二次传播和商业价值的挖掘 。 比如基于经典影视剧 ， 锚定某一内容或业务品牌 ， 进行全区域的集约宣传、爆款营销、主动营销 ， 进行精品头部的打造 ， 从而建立自己的内容优势和品牌价值 。 平台也能通过这些内容 ， 提供差异化服务 。
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【嘿丝儿科技 视频网站加码经典影视剧的背后】大屏价值深挖阶段 ， 内容的提供和运营需要更加精准的策略 ， 因为内容是多种多样的 ， 用户需求也是多元的 ， 将二者进行合适的匹配 ， 才能真正完成从流量到留量的转变 。 尤其对IPTV来说 ， 所面向的主要群体之一就是中老年人 ， 他们对头部影视内容的需求也并没有那么强烈 ， 这时候 ， 经典影视内容的有效利用 ， 或许能带来更大的作用 。
无论IPTV还是OTT ， 虽然用户规模都已经步上新台阶 ， 但在对用户需求的把握、内容的运营等方面 ， 要补足的地方还有很多 。 即将于6月17-18日举办的“融智2020——视听激荡与变革”第19届论道上 ， 我们将特设“IPTV+论坛”和“运营+论坛” ， 全方位探讨大屏新阶段的运营方法和路径 ， 敬请关注 。
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