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#手机#iPhone11降价 挥泪大甩卖背后暗藏玄机( 二 )


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2019年国内5G手机的热潮因三大运营商获得商用牌照而引爆 。 几乎同时全球手机市场像被注入一剂强心针 ， 5G手机被厂商们寄予厚望 ， 期待新一拨换机潮能重振市场 。 从去年7月中兴抢先发布国内首款5G手机开始 ， 各大品牌密集推出5G机型 。 华为率先抢滩中高端机型市场 ， Mate 30系列上市60天 ， 全球出货量已超700万台 ， 同比增长75% 。
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主流品牌华米OV和三星 ， 谁都不想错过2020年5G的春风 。 小米CEO雷军有句名言："台风来了的时候 ， 连猪都可以飞" ， 但马云也曾为这句话补了下联："但风过去以后 ， 摔死的还是猪 。 "
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马云的话此时就像一句预言 ， 当传说中5G爆发年真的到来 ， 才发现 ， 风停了 。 突如其来的新冠疫情 ， 给市场按下了暂停键 ， 线下渠道优势不再 ， 手机关店潮随疫情蔓延全球 。 中国春节刚过 ， 本该复市的小米之家却宣布暂停营业 。 2月份三星一度关闭中国区最大的旗舰店 。 从城市到乡村 ， 手机品牌纷纷关店 ， 无数消费者推迟换机计划 ， 手机销量一落千丈 。
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这场疫情中 ， 苹果公司更是打满了全场 。 2月份先是临时关闭了中国境内所有苹果零售店 。 好不容易中国疫情缓解 ， 三月份 ， 苹果又开始关闭全球除中华区以外所有线下零售商店 。 据了解 ， 苹果在全球拥有511家零售店 ， 但这两个月的线下销量几乎全靠开门的42家中国零售店硬撑 。
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关店潮的背后则是销量的惨淡 。 苹果第一大业务iPhone第二财季营收同比下滑6.7% ， 创过去四年同期最低水平 。 国内手机市场总体出货量2719.7万部 ， 相比去年同期下降44.0% 。 3月份开始有所回暖 ， 但相比去年同期还是下降23.3% 。 手机自救保产能从赶订单到砍订单
疫情在短期内带来的压力真实存在 ， 但好在包括手机厂商在内的全行业都选择正视困难、积极应对 ， 努力跨越疫情导致的困难时期 。
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所谓的"5G爆发年"在2020年艰难开场 ， 需求的萎缩令供应链面临减产 ， 全球一线手机品牌纷纷调整到"砍订单"状态 。 有供应链信息表明 ， 国内一些主流手机生产商 ， 将在6月份进行集体砍单 ， 砍单比例从20%到40% 。 而一些国际手机大牌进入砍单程序更早 ， 2月份就已经开始砍单 ， 有品牌5月份砍单量甚至达50% 。
终端线下优势不再 ， 多场新品发布会改为线上召开 ， 一时成为新的潮流 。
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2月13日 ， 小米创始人雷军通过在线直播的方式发布了两款旗舰新品 ， 正式开售仅55秒 ， 销售额便突破2亿元 。
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4月8日 ， 华为春季新品发布会则采用了线上VR的形式 。 发布会后 ， 华为P40Pro在京东上的销量很快反超小米10Pro 。 线上销售效果初见成效 ， 国内手机市场有所回暖 。 3月份 ， 国内手机市场总体出货量2175.6万部 ， 比上月增长240.79% 。 4月 ， 总体出货量4172.8万部 ， 比去年同期增长14.2% ， 其中5G手机占近四成份额 。


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