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「」“线上云购节”：是疫情应急也是产业升级的必然

越来越多的市县区长走进直播间“带货” ， 人们似乎第一次发现 ， 这些行政官员原来个个都是超级推销员 。
推介产品 ， 宣传地方 ， 鼓励消费 ， 官员带货热热闹闹 。间或 ， 还有不少人性化的“点睛之笔” ， 前两天河北阜平县长在直播时就忽然说 ， 工作太忙 ， 多日不见母亲了 ， 要给母亲下一单 ， 购买一款名为“抱紧你”的大枣夹核桃干果……
5月16日 ， 烟台市政府与拼多多达成战略合作 ， 共同启动“鲜美烟台·云购优品”烟台优品线上云购节活动 。当天 ， 烟台市副市长张代令和11位市县区长走进直播间推荐烟台特色商品和城市文化 。烟台苹果、莱阳梨、烟台大樱桃、长岛海参、张裕红酒……上千种“出海好货”登陆拼多多 。
「」“线上云购节”：是疫情应急也是产业升级的必然
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烟台市副市长张代令（左）、拼多多联合创始人赵佳臻（右） ， 代表双方出席签约仪式 。摄影/穆功
烟台市县行政官员全线出击 ， 确实不简单 。烟台市也是继宁波、青岛、东莞、泉州、佛山等五个万亿级GDP城市之后 ， 第六个联手拼多多的沿海城市 。
众多城市纷纷由外转内 ， 由主攻线下到线上线下兼顾 ， 表明地方和企业已经意识到当下消费的变化 ， 并努力去适应这种变化 。这固然有疫情影响出口的因素 ， 但也与近年来消费日渐“线上化”的变化密切相关 。拥抱变化 ， 主动作为 ， 本身就是一种敏锐的市场嗅觉 。
特别是在疫情之下 ， “线上云购”已经成为民众的生活日常 。闲着逛逛 ， 随时下单；时时想起 ， 触手可及 。一个便捷的像空气和水一样的网购环境 ， 让每一个人都舒适并且习惯于这种舒适 。消费从在就深植于这个社会的每一个角落 ， 刚需也好 ， 潜在消费也罢 ， 都需要去激活、去吸引、去提供各种便利 。
以烟台为例 ， 表面来看 ， 这次活动销售生鲜农货 ， 是对冲疫情的出货 。而从更深层次来看 ， 众多烟台企业从出口日韩转向兼顾国内市场 ， 登陆拼多多 ， 当然会惠及消费者 ， “好吃也可以不贵” 。像烟台的春雪、龙大两家食品加工企业 ， 之前出口份额很高 ， 此次活动两家企业都推出了各自的爆款产品 ， 让国内消费者享受到出海品质 。
此外 ， “线上云购”也不仅仅意味着出货 ， 意味着消费 ， 而是涉及到从消费到生产的整个供应链的改造与重塑 。
地方官员、企业可以推销产品 ， 寻求市场 ， 而消费者也同样在找产品 。当海量的消费者数据汇聚到平台 ， 之前单纯的产销链必然会发生变化 ， 产生双向的互动 ， 从而实现从生产到流通的数字化改造 。企业不但找到新渠道 ， 还升级了供应链和产品 。
而无论是加大某些爆款产品的生产 ， 还是推出针对不同人群的定制商品 ， 都已经是基于互联网思维的“升级版”了 。这无疑为市场回暖、消费升级创造了条件 ， 也为传统产业破茧重生、求新谋变注入强大动力 。消费者在哪里 ， 产能就该在哪里；市场在哪里 ， 生产就该在哪里 。
实际上 ， 在新消费背景下 ， 产销等各个环节出现诸多变化 ， 并不让人意外 。消费场景变化了 ， 新兴市场出现了 ， 则生产与服务当然应该跟上 。一场突如其来的疫情 ， 不过是更加凸显了这种变化、也让各地政府和企业的热情更加高涨而已 。
【「」“线上云购节”：是疫情应急也是产业升级的必然】当下之计 ， 以市县区长直播带货为契机 ， 各地理应积极拥抱新消费 ， 下大力气加大新基建 ， 以创新思维为引领 ， 主动接入平台经济 ， 在刺激潜在消费的同时 ， 提升产业升级 ， 增强企业抗风险能力 ， 构建内产内销“新循环” ， 协同打造内需导向性的产业生态模式 。这一后疫情时代的新消费引擎 ， 也必然是多元的与多赢的 。（闻达）


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