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『中国青年网』或关店230家，一个熟悉的巨头告急：宣布8万员工“休假”

创立于1969年的Gap ， 在美国有深远的影响力 ， Gap如今已超50岁 。
4月24日 ， 美国服装巨头Gap表示 ， 由于新冠肺炎疫情期间其门店被迫关闭 ， 正以惊人地速度消耗现金 。 自2月份以来已消耗10亿美元 ， 预计到下周其银行账户里将只剩下7.5亿美元 。
【『中国青年网』或关店230家，一个熟悉的巨头告急：宣布8万员工“休假”】Gap表示 ， 如果其不能获得帮助其维持运营的资金 ， 未来将是不确定的 。 “我们需要采取更多行动 ， 以保持现有的流动性 ， 并在明年寻求更多的流动性来源 ， 因为现在赚的钱不足以维持运营 。 ”
采访人员获悉 ， 目前Gap正采取措施保留现金 ， 包括让大约8万名门店员工休假 ， 削减高管薪酬 ， 以及不支付被临时关闭的门店的4月份房租 。 最后一项措施帮助其北美门店节省了1.15亿美元的开支 。
据东方财富报道 ， Gap在美国和加拿大的大部分门店员工将无薪休假,并且在全球范围内裁员 。 该公司约有12.9万名员工 ， 有媒体称此次行动预计将影响到8万人的就业 。 同时 ， 该公司的高管和董事会也将暂时减薪 。
截止4月23日收盘 ， Gap股价下跌0.14% ， 报7.10美元/股 ， 该公司股价今年以来下跌了近61.2% 。
今年3月 ， Gap集团旗下品牌OldNavy（老海军）宣布正式关闭中国市场所有销售渠道 。 此前 ， 从2014年进入到如今宣布退出 ， 该品牌在中国内地共有10家门店 ， 分布在北京 ， 上海、广州 ， 重庆等 。
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此前店铺海报
此外 ， Gap此前则表示 ， 将在未来两年内关闭230家同名门店 。
中年危机转型艰难
作为快时尚最初的引领者 ， Gap正在被优衣库、H&M、ZARA等后崛起的同类品牌赶超 。
值得关注的是 ， 曾为GAP集团业绩增长引擎的OldNavy ， 将于2020年起退出中国市场 ， 未来会把业务重心放在北美市场 ， 以实现效益最大化 。 业内分析人士表示 ， OldNavy撤出中国 ， 或许与该品牌的业绩不佳相关 。
当地时间3月12日 ， Gap集团发布2019年第四季度财报和全年业绩报告 。 根据这份财报 ， Gap集团2019年第四季度录得净亏损1.84亿美元 ， 而2018年该季度则录得净利润2.76亿美元 。
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陷入“中年危机”的Gap求生欲很强 ， 试图借助一切手段自救 。
例如 ， 通过孵化和收购童装品牌 ， 形成品牌多元化发展策略；推出在线订阅服务 ， 以每月85美元的价格提供按月租衣服务 ， 同时提供免费配送、换货和洗衣服务 ， 以刺激业绩增长 ， 同时帮助品牌与年轻消费者建立更好的情感联结 。
有分析认为 ， 和许多高度依赖美国百货的服装零售商一样 ， Gap集团正在努力扭转局面 。
不少品牌相继在中国市场的发展基本停滞甚至退出
快时尚品牌曾凭借紧随潮流、价格亲民以及快上快下等优势 ， 在中国市场井喷式发展 。 但近年快时尚的日子并不好过 。 在业绩上节节败退后 ， 不少品牌相继在中国市场的发展基本停滞甚至退出 。
去年10月 ， Forever21申请破产并相继在中国、日本等市场关店退出；而去年9月 ， TOPSHOP母公司也将旗下品牌进行分拆 ， 为出售做准备 。 而质量问题的不断被曝光 ， 也让快时尚品牌的口碑逐渐走低 。
Gap于此前在中国大陆地区召回2749件婴幼儿T恤 ， 原因为胸前印花邻苯二甲酸二异王脂含量超标；去年7月 ， 该品牌再次因pH值不合格存在伤害皮肤的风险 ， 导致进口的6000件棉制针织婴儿连身裤被销毁 。
在业绩上失意 ， 快时尚品牌消费者的口碑和追捧显然也不复往昔 ， 未来快时尚品牌将何去何从 。 有业内人士表示 ， 经过几十年的发展 ， 快时尚品牌的高峰期已经过去 ， 市场空白点越来越少 ， 市场需求也逐渐饱和 。 当快时尚品牌增长和规模逐渐饱和的时候 ， 在市场增速上一定会放缓 。 而此时企业就面临着需要缩小规模 ， 提高品质 ， 提升品牌的更新和变化速度 ， 以崭新的形象和产品来稳住消费者 。


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