新金融传媒李彦宏成直播“顶流”，但百度的直播“故事”还没讲好( 二 )
表面看来 ， 李彦宏的“故事”暂时得到了资本市场的认可 。 昨晚李彦宏结束直播首秀后 ， 百度股价从开盘时的95.18美元/股不断攀升 ， 涨幅一度超过4.3% ， 收盘时股价稳定在99.86美元/股 ， 较当天开盘价上涨了4个点 。 粗略计算 ， 百度市值一夜暴涨了近17亿美元 ， 约合120亿元人民币 。
但不得不说的是 ， 和早已有数亿用户的淘宝、抖音、快手等平台相比 ， 百度无疑迟到得太多了 ， 甚至短时间内都无法对前者造成威胁 。
我们可以看一看“友商”的成绩单：
2019年 ， 淘宝直播已积累4亿用户 。 至今已有100万以上的主播成为淘宝直播生态合作伙伴 ， 其中177位主播年度GMV破亿 。 2019年 ， 淘宝直播GMV突破2000亿元 ， 双十一当天直播GMV突破200亿元 。
抖音目前日活用户已达到了4.5亿 ， 今年以来 ， 抖音大力发展直播业务 ， 先后签下了罗永浩、陈赫等自带流量的带货“主播” ， 并将今年抖音电商的GMV目标定为2000亿 。
2019年快手电商完成了约350亿交易额 ， 这其中不包含不可监测的交易数据 。 据悉 ， 快手电商目前的日均GMV在4亿左右 ， 基于这一数据快手直播电商业务将2020年的GMV目标定为了2500亿 。
在“前浪”面前 ， 李彦宏非常清醒地认识到 ， 自家缺乏带货基因 ， 所以并没有将卖货放在业务首位 ， 可是另辟蹊径地选择了视频搜索 。 新意是有了 ， 但变现就没有卖货那么直接了 ， 或还将依赖广告等渠道变现 。
而百度现有的广告生态环境多年来备受用户诟病 ， 包括大量虚假广告、竞价策略的漏洞等等 ， 平台优质内容犹如大海捞针 ， 搜索结果的权威性也大打折扣 ， 这就将导致视频搜索的结果也无法完全受到用户的认可 。
值得一提的是 ， 百度的广告业务还出现了下滑 。 从财报来看 ， 2019年Q1 ， 百度在线广告收入同比增速从此前的两位数增长下降至个位数；同期 ， 归属于百度的净亏损为3.27亿元 ， 这是百度自2005年8月5日登陆纳斯达克后 ， 第一次出现季度亏损 ， 核心业务的在线广告对百度影响巨大 。 随后2019年Q2—Q3 ， 在线广告业务也出现了负增长 。
百度当下的局面正应了那句“成也萧何 ， 败也萧何” 。 百度还是要先治好自身的“顽疾” ， 才能讲好直播的资本“故事” 。
撰文 郝一萍
责编 郝一萍
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