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品观网人民日报×李佳琦×伽蓝集团！国货美妆最顶级直播组合来了( 二 )


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其中最具竞争力的肌因检测 ， 可精密提取用户肌肤特征因子 ， 与百万亚洲肌肤数据库同步比对 ， 利用AI智能测肤算法 ， 九大特征提取技术 ， 分别从皱纹、斑点、毛孔、肤质、肤色、纹理、敏感度、粗糙度、痘印等方面 ， 全方位衡量肌肤问题 ， 生成专属“肌因报告” ， 这意味着量“肤”定制时代的来临 。
深扎内容 ， 让直播不只是“带货”
从近期的三场直播中也能看到 ， 伽蓝集团正着力于通过直播电商 ， 集中释放自身的产品力、科技力和品牌力 。
最直接的体现 ， 是在直播内容设置上 。 在5月10日的直播中 ， 伽蓝集团更侧重于通过国社加明星 ， 体现品牌力；5月12日的直播中 ， 通过定制精华 ， 展现产品力和科技力；而在5月15日的直播中 ， 则是通过中国风的主题 ， 凸显国潮引领者和国货代表的地位 。
三场直播内容环环相扣 ， 背后所凸显的 ， 是伽蓝集团作为中国化妆品领军企业 ， 在“国货崛起”浪潮下 ， 独一无二的价值承载 。
这也是在当下的直播赛道中 ， 一众化妆品企业最难能可贵的坚守 。 前不久 ， 一众直播界专业人士向品观APP介绍 ， 在为了“带货”而“带货”这一浪潮泛滥的当下 ， 美妆直播必须要通过传递价值感 ， 来提升品牌的价值 。
而敢于且能跨出这一步的企业 ， 定然有非同寻常的功力 。 作为国货美妆头部企业 ， 伽蓝集团已率先通过行动 ， 进入了这一时代 。
用20年搭建基础能力
罗马不是一天建成的 ， 高手不是一时成就的 。
在不断变化、充满不确定性的美妆市场中 ， 极强的调整和适应能力 ， 成为一个企业当下最紧要的基础性能力 。
近年来 ， 随着双微、小红书、抖音、快手等社交平台的崛起 ， 美妆品牌营销的主阵地一变再变 。 依赖于不同平台的成长红利 ， 一批新兴国货美妆品牌拔地而起 ， 极速抢占了传统品牌的市场份额 。
步入第20个发展年头的伽蓝集团 ， 在过往的产业变迁中 ， 以领军者的角色 ， 已练就了穿越周期的能力 ， 也就具备了快速反应和调整的能力 。
从曾经制定CS渠道规则到引领渠道发展 ， 从及时拥抱电商实现线上线下均衡迈进 ， 从曾经的大媒时代实现到当下社媒时代的自如切换……这一切 ， 都建立在快速反应能力之上 。
近两年来 ， 伽蓝集团不仅屡屡活跃于双微一抖等新型社交媒体上 ， 且创造了不胜枚举的经典国货营销案例 。 而今加码直播 ， 通过这一最时髦的方式、用最前瞻性的玩法拓展品牌传播阵地 ， 无疑是其这么多年积攒下来的能量的释放 。
“直播电商下半年大洗牌是必然的 。 ”
日前 ， 原淘宝直播负责人赵圆圆的这一论断 ， 直指直播电商当下处境 ， 在直播圈掀起轩然大波 。 正在逐渐常态化的直播电商赛道上 ， 越来越同质化的内容、玩法 ， 定然不能长久 。
【品观网人民日报×李佳琦×伽蓝集团！国货美妆最顶级直播组合来了】这也意味着 ， 在直播这项常态化的拉练中 ， 谁能优先捕捉危机 ， 提早迈出领先的半步 ， 谁就有望成为这一赛道中的优胜者 。 在2020年这个尤为特殊的年份里 ， 伽蓝集团的能量正在不断喷发 。


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