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「」中国电信5G+4K，直播行业的春天要来了？

互联网成为当下最大的社会变量之一 ， 由这一变量引发的技术革命 ， 给中国的互联网发展格局带来了广泛的影响 。在5G到来之前 ， 是互联网发展的“上半场” ， 在这一发展阶段中的竞争 ， 是规模经济模式下主导的流量之争 。而5G技术的出现与发展极大地促进了社会生活由“线下”向“线上”转移 ， 在这样的背景下 ， 直播应运而生 。
今年“世界电信和信息社会日”（5月17日）期间 ， 中国电信立足创新与合作 ， 积极与产业链上下游联动 ， 重磅推出5G创新系列活动 ， 包括全球首架5G冠名航班起航、“中国5G·24小时”全国大联播、5G创新终端合作行动、5G音乐和游戏的生态合作等活动 ， 不断发展新模式、新业态、新技术、新产品 。
那么 ， 5G直播的技术发展由何而来 ， 用户侧和平台会发生怎样变革 ， 新型崛起的直播带货将如何影响直播5G的未来 ， 我们一探究竟 。
技术支撑：5G商用加速提供基础技术 ， 助力直播行业发展
随着5G技术标准的不断完善 ， 2017年3月 ， 3GPP通过5G加速提案 ， 即2017年12月完成、2018年3月冻结非独立5G新空口标准 ， 2018年6月完成、9月冻结独立5G新空口标准 。2019年6月6日 ， 工信部向中国电信、中国移动、 中国联通、中国广电发放5G商用牌照 ， 意味着中国正式进入5G商用元年 。2020年全国5G建设布局加快 ， 信息技术的发展给直播提供了技术基础 ， 能进一步推动直播行业的发展 。
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图1：2013年-2020年5G发展概况
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图2：5G关键技术、架构体系及产业链
流量重构：用户注意力向直播迁移 ， 直播电商已具备一定用户基础
移动互联网流量红利衰减 ， 进入存量争夺时代 。一方面 ， 1Q20中国移动互联网月均MAU规模已达到11.5亿人 ， 同比增速持续下行；另一方面 ， 月人均单日使用时长2020年3月已达7.2小时 ， 我们预计日均使用时长亦存在天花板 ， 面对移动互联网流量红利的衰减 ， 各APP对流量的争夺已进入存量竞争时代 。
与此同时 ， 直播内容消费占据越来越多用户注意力时长 。当前移动社交（含即时通讯、微博社交、社区交友等）、泛娱乐（含短视频、在线视频、手机游戏、移动音乐、数字阅读等）分别占据移动互联网总使用时长的三分之一 ， 占据了绝大部分的用户注意力 。
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图3:中国移动互联网月活跃用户规模
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图4:全网用户月人均单日使用时长
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图5: 中国移动互联网分行业总使用时长占比（2018年12月）
直播电商：快速崛起的新兴消费场景 ， 已成为行业标配
2019年我国直播电商GMV规模约4,338亿元 ， 在整体电商中的渗透率约5% 。直播电商融合了直播形式与购物场景 ， 同时受益于网红经济的快速增长红利 ， 正迎来爆发成长期 。据艾媒咨询数据 ， 2019年我国直播电商行业GMV规模达4,338亿元 ， 在全国整体8.52万亿元的网络零售中渗透率约为5.1% ， 2020年预计我国直播电商行业GMV规模有望接近万亿元 ， 实现翻倍增长 。


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