李彦宏直播首秀不卖货，百度直播将聚焦知识内容领域
目前 ， 直播早已成为各路兵家必争之地 。
【李彦宏直播首秀不卖货，百度直播将聚焦知识内容领域】李彦宏直播首秀不卖货
5月15日晚间 ， 百度CEO李彦宏在百度App上演了一场以“家·书”为主题直播首秀 ， 对话樊登读书创始人樊登 。 数据显示 ， 直播开播10分钟 ， 参与人数突破100万 。 直播结束时 ， 直播参与人数超过了927万 。
值得一提的是 ， 李彦宏并没有带货 。 在直播中 ， 李彦宏主要分享了自己的读书经验 ， 并推荐了相关书单 ， 包括《桥牌入门》《创业维艰》《精神的魅力》《原则》《东周列国志》 ， 以及金庸的小说等 。
而在同一时间段 ， 格力的董明珠在京东直播卖空调 ， 带货总金额达7.03亿;罗永浩在抖音上为即将带来的“520”吆喝 。
直播中李彦宏提到 ， 直播是个新模式 ， 不同于视频 ， 未来也将成为新的搜索形式 。 自己喜欢看直播 ， 是因为直播的随机性 ， 不知道接下来会发生什么 。
李彦宏对百度直播的愿景是“每晚都有人来直播平台分析知识” ， 以此实现内容生态的自发增殖 ， “百度不仅仅是搜索已经有过的知识 。 ”他表示 ， “今天不会带货 ， 但将来不排除会在平台上出现类似形式 。 ”
百度直播将聚焦知识内容领域
5月13日 ， 百度在年度移动生态大会上披露了一揽子内容生态计划 ， 其中包括积极推进百度直播 ， 同时还表示其直播会以知识内容为核心 ， 并通过直播渠道为用户提供更多的延伸服务 。 这将与目前以带货为主流的直播形式形成一定的差异 。
百度执行副总裁沈抖表示 ， 2020年将更积极地推进百度直播 。 具体的发展规划方面 ， 百度表示将拿出百亿流量和5亿补贴 ， 打造一千位的明星主播 。
这也解释了为何李彦宏首场直播选择读书作为主题 。 李彦宏的直播首秀也因此被认为是为百度直播打响头炮的一场“亲征” ， 邀请樊登读书会创始人樊登参与对谈 ， 与百度直播“以知识内容为核心”的定位相契合 。
百度直播姗姗来迟
在抖音快手等各平台激战直播电商的当下 ， 百度宣布加码直播 ， 尤其是信息知识直播 ， 从时间上看迟了不少 。
在其他互联网公司不断推动直播渗透到资讯、电商、教育等诸多行业中时 ， 百度除了在好看视频中内置了一个秀场直播板块外 ， 几乎没有其他动作 。
直到今年疫情爆发以后 ， 百度才频繁上线了一系列直播业务 。 如进行了多场新型冠状病毒疫情的知识科普类直播;邀请朝阳医院眼科暴力伤医事件受害者陶勇医生做客健康直播间 ， 解答健康问题 。
在娱乐领域 ， 百度旗下好看视频推出首档直播节目“《专治不开心》八点档” ， 打造“云相声”专场;清明假期期间 ， 百度参与了故宫发起的2020年首次直播秀;此前 ， 百度还发起“英雄武汉 ， 依然花开”直播活动 ， 带领网友“云游”武汉三大赏樱圣地 。
3月末 ， 百度宣布与触手直播达成深度合作 ， 这意味着触手直播将独家运营百度旗下所有游戏直播的业务 ， 探索流量红利与直播场景升级 。
直播电商赛道竞争激烈
艾媒咨询数据显示 ， 2019年中国直播电商市场规模达到4338亿元 ， 同比增长226% ， 预计到2020年将会持续以超100%的增速增长到9610亿元 。
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艾媒咨询分析师认为 ， 由于直播模式带货效率更高 ， 成为商家争相拥抱的模式;各平台也纷纷入局加码直播电商 ， 希望分一杯羹 ， 因而直播电商火热发展的同时竞争也十分激烈 。
直播行业兴起 ， “电商+直播”所组成的新型直播形态让许多传统电商嗅到了新的商机 ， 几年时间 ， 淘宝直播、聚美优品、蘑菇街、蜜芽……几乎所有传统电商平台均已入局电商直播领域 。
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而传统电商对消费者来说最大的缺陷是 ， 通过互联网得到的信息 ， 对于购物决策总是不够的 。 而在传统电商平台转型做直播电商后 ， 娱乐直播平台也看到了商机 ， 凭借自身平台积累的用户量 ， 开始进军电商行业 ， 开始只是通过平台向第三方电商平台倒流 ， 到后来发展出自己的商城 ， 比较成功的有抖音和快手的小店 。
在直播模式下 ， 大幅度提高买家和卖家整体的匹配效率 ， 同时提高用户体验感 ， 对流量获取和转化都十分有效 。 因此除了综合电商平台、头部内容平台 ， 一些垂直平台也纷纷上线直播功能或者联合其他平台进行直播带货 ， 借此加入直播电商行业 。
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艾媒咨询分析师认为 ， “直播+”的内容边界不断扩大、泛化 ， 传统行业和新兴行业都能找到合适的方式入局 ， 而平台作为行业入局的技术中介 ， 更是应该积极探索、努力寻求平台与技术的融合点 ， 同时拓展在线直播的细分领域 ， 满足用户的多元化需求 ， 带动商业模式继续创新 。 未来 ， 在线直播的商业价值将进一步开发 。
百度直播虽然姗姗来迟 ， 像是赶了个晚集 ， 但是百度自身的强大搜索体系和用户规模是庞大的优势 ， 至于能否后来居上 ， 我们可以拭目以待 。
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