财经密报瑞幸还能“背水一战”吗？，“造假风波”后仍疯狂开店
文/东方亦落
瑞幸在自曝财务造假之后 ， 受到了很大的冲击 ， 然而瑞幸咖啡的门店仍在保持疯狂的扩张速度 。 截至5月12日的第二季度 ， 瑞幸咖啡在中国平均每天新开10家门店 ， 其门店总数达到6912家 ， 已经远超星巴克在中国4200家的门店数 。 
文章图片
然而与此同时 ， 瑞幸又正在被资本“抛弃” 。
之前的财务造假一事曝出后 ， 在美国上市的瑞幸咖啡股价应声下跌 ， 数度触发熔断 ， 至4月5日停牌 ， 股价跌到了4.39元 ， 市值只剩下11.11亿美元 。
5月12日 ， 瑞幸咖啡发布公告 ， 称其第三大机构股东CaptialResearchGlobalInvestors清仓了公司所有股份 ， 而瑞幸咖啡内部也终止了钱治亚的CEO和刘剑的COO职务 。
资本撤出、高层换血 ， 在这种时候瑞幸仍然以惊人的速度扩张线下店面 。 虽然这样的扩张低于今年第一季度每天平均开设20家门店的速度 ， 但却远高于去年同期 。 瑞幸之所以这样做 ， 很可能是想要利用快速增长的模式 ， 凭借多轮融资后余下的资金“背水一战” 。
快速开店是瑞幸一直以来所擅长的手段 ， 瑞幸咖啡在去年5月的全球合作伙伴大会上宣布了“到2021年底建成10000家门店”的战略目标 ， 如今虽然身陷困境 ， 但看起来瑞幸咖啡并没放弃这个目标 ， 与其坐等破产 ， 不如放手一搏 。 
文章图片
对于资本而言 ， 瑞幸的丑闻会促使投资者尽快离场 ， 因为这是减少损失的最佳方法 ， 所以瑞幸被资本“抛弃”也在意料之中 。 不过瑞幸的最后一搏未必会因此就满盘皆输 ， 因为对消费者而言 ， 瑞幸的财务造假不仅是茶余饭后的谈资 ， 更是刺激消费的重要因素 。
由于消费者会担心自己的优惠券和余额以后再也不能用 ， 所以瑞幸曝出财务造假后不久 ， 其多个线下门店遭遇“爆单”的状况 ， App下载量剧增 ， 瑞幸咖啡小程序也一度崩溃 ， 使得其销售额反而呈现出迅速增长的态势 ， 丑闻反而在消费市场中“无心插柳” ， 达到了一种营销效果 。
其实对于消费者而言 ， 企业是否有丑闻并不重要 ， 只要产品质量有保障 ， 咖啡口味好 ， 价格足够优惠 ， 就能吸引消费者买单 。 所以瑞幸仍然能够保持一个不错的销售态势 ， 也成为了热门话题 ， 一面是资本的抛弃 ， 一面是消费者的疯狂抢购 ， 不同的争论观点也不绝于耳 。
因而瑞幸如今疯狂开店的行为未必是“回光返照” ， 反而可能成为新的机会 。 如果消费者的满意度能够达到某种标准 ， 对瑞幸挽回因财务造假丑闻而一落千丈的形象也有正面作用 ， 届时可能重新吸引资本市场的注意 ， 重得投资者青睐 。 
文章图片
所以瑞幸在当前的困难时期继续开店并非一时冲动 ， 而是有更为长远的考量 ， 不过就目前的局势而言 ， 想要实现这一点并不容易 。 毕竟瑞幸品牌受损、团队涣散 ， 而除了老牌咖啡巨头星巴克 ， 来自加拿大的咖啡品牌TimHortons也已经在中国慢慢站稳脚跟 ， 5月12日 ， TimHortons中国公司还宣布获得了来自腾讯的投资 ， 虽未透露具体投资金额 ， 但获得该轮融资后 ， TimsHortons将加速在华开店 ， 它们计划在全国开设超过1500家门店 。
【财经密报瑞幸还能“背水一战”吗？，“造假风波”后仍疯狂开店】这对于瑞幸咖啡而言不是个好消息 ， 但看瑞幸咖啡的架势也并不想轻易放弃 。 到底是瑞幸咖啡重获用户夺回市场 ， 还是其他品牌获得融资后来居上？一切都还是未知数 ， 那么作为消费者 ， 你还会选择瑞幸咖啡吗？
推荐阅读
- 第一财经|AI芯片独角兽来了！寒武纪“闪电”过会，拟募资28亿元
- FX168财经|欧佩克+产油国或在6月4日举行线上会议 油价续刷3月中旬以来高位
- 财经|上市公司圣象董事长意外离世，股价涨停，难道股民很冷血？
- 乐居财经|蓝光发展：2020年第三次临时股东大会决议公告
- 小阿说财经|应收账款借方余额负数是什么意思？资产负债表怎么填？
- 智通财经|亚特兰大联储模型预估：美国二季度GDP将跌近53%
- BOSS说财经|低调的互联网大佬：与马云齐名，一年累计捐款高达8.5亿
- 易木财经|软银不与愿景联合投资 北汽拟收购神州优车 小鹏汽车秘交IPO文件
- 云财经|FAANG五大科技股集体下跌，纳指再度转跌
- 王爷说财经|“宇宙第一行”工商银行被茅台反超？，巨变！A股“股王”之位易主