新媒体矩阵是什么？我们该如何搭建新媒体矩阵？
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大家好 ， 我是沐风 。 今天 ， 我来和大家聊聊新媒体矩阵 。
新媒体矩阵并不是什么新鲜的概念了 。 很多企业都有着搭建品牌新媒体矩阵的意识 。
在当前互联网流量枯竭 ， 获客成本越来越高的背景下 ， 新媒体矩阵是当下效果比较好的低成本流量获取手段 。
了解新媒体矩阵
那首先我们要明白 ， 新媒体矩阵到底是什么？
对于新媒体矩阵的定义 ， 目前行业内还没有统一的标准 ， 我倾向于将它定义为：能够触达目标用户群体的多种新媒体渠道组合 。
简单来说 ， 就是可以帮助我们获取用户的渠道的集合 。
而矩阵 ， 有横向和纵向两种类型 。
①横向矩阵
横向矩阵指企业在互联网宏观媒体平台的布局 ， 包括自有App、官方网站和各类新媒体平台：如微信、微博、****、抖音号等等 ， 也可以称为外部矩阵 。
我将常用的媒体平台进行了整理归类 ， 大家可以看一下：
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②纵向矩阵
纵向矩阵主要指企业在某个媒体平台生态下的纵深布局 ， 也称内部矩阵 。
一般能做纵深布局的新媒体平台 ， 基本都是大平台 ， 比如微信 ， 微博等 。
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在微信平台可以布局订阅号、服务号、社群、个人号及小程序等等 。
我用下表简单列举了微信、****和微博的部分纵向矩阵 。
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搭建新媒体矩阵的意义
公司搭建新媒体矩阵有哪些作用？
①用户获取难度降低
因为平台多 ， 能够触达的用户也更多 ， 所以涨粉会更容易一些 。 相比单一的平台运营 ， 做矩阵运营 ， 投入产出比是更高的 。
②协同放大宣传效果
一个品牌 ， 可以在微博上做事件营销 ， 可以在头条上公关维护 ， 可以在微信上实现粉丝转化 。 不同的平台 ， 有针对性的去运营 ， 可以放大公司的品牌效益 。
③多元化内容呈现形式
每个平台的内容呈现形式都是不一样的 。 公众号的千字图文消息 ， 微博的140字+图片状态 ， 抖音的15秒或1分钟视频 ， 都可以吸引不同人群 。
④具备一定抗风险能力
可以增强公司的抗风险能力 。 单一平台可能会存在平台没落或封号的风险 。 多平台 ， 可以有效防止这种风险 。
企业为什么要做新媒体矩阵运营？
①平台多样化 ， 流量分散
如果你只局限于微信公众号 ， 那么会丧失其它新媒体平台的机会 。 如果公众号的流量开始下降 ， 那么你再去其他平台拓展 ， 这个过程也是非常漫长的 。
②公众号生态已成熟 ， 马太效应明显
2019年 ， 微信公众号平台打开率不足2%；2020年 ， 有继续下降的趋势 。 更何况 ， 公众号根植于微信生态内部 ， 封闭性很强 ， 现在从0起步 ， 需要投入大量的精力 。
③采用智能算法推荐的平台 ， 有机会产生爆款
比如*** ， *** ， ****等*** ， 都是平台推荐机制 。 相比微信公众号 ， 成长更加容易 ， 也更容易爆粉 。
④帮助企业建立低成本获客流量池
现在企业购买流量的主流方式 ， 是互联网广告投放 。 但如今的流量越来越贵 ， 很多中小型企业都在思考更低成本获取用户的方式 。
当下可供选择的新媒体平台非常多 ， 那我们帮助企业搭建新媒体平台时 ， 需要考虑三个因素：
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当然 ， 想通过单一的新媒体平台来实现这三点 ， 会非常困难 。
如果我们想要最大化的利用新媒体平台的价值 ， 就需要建立一个良好的新媒体矩阵 ， 实现【1+1＞2】的效果 。
如何选择新媒体矩阵的平台
那么 ， 我们应该如何选择平台呢？
这里有一个原则：矩阵的建设需要基于粉丝的关系强度进行规划和部署 。
你需要明确哪些平台是用来曝光的、哪些是用来引流的、哪些是用来传达你的产品信息和转化的 。
那接下来 ， 我就和大家简单聊一聊新媒体矩阵的一些认知：
【双微平台】
目前最简单 ， 最直接、高效的***矩阵就是“双微”的组合模式 。
“双微”指的是：微信和微博 。 这两个平台适用于绝大多数企业 。
微信——媒体矩阵中 ， 最成熟的当属微信公众平台 。
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【新媒体矩阵是什么？我们该如何搭建新媒体矩阵？】如今的微信 ， 拥有连接人、连接物、连接场景的综合生态 ， 再加上微信与用户建立强烈的粘性 ， 为用户提供便捷的服务 ， 公众号依然是强力的主流内容平台 ， 对企业的营销与品牌推广有着极强的推动作用 。
微博——随时随地发现新鲜事 。
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它是一个开放平台 ， 可以随时发图片、文字 ， 用户也可即时通过关键字或话题来搜索到你的内容 ， 针对粉丝用户与对话题感兴趣的用户进行营销与引流 。
微博也是企业发声的主要阵地 ， 如有活动策划 ， 可以炒作话题进行营销 。
【资讯类***】
像****、****、搜狐、网易、百家等等*** ， 流量比较可观 ， 可为微信公众号导流 。
当然 ， 直接引流肯定是行不通的 。 这些***平台对内容要求较严苛 ， 建议用软文类内容进行广告植入 。
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****、百家、****比较适合发布企业/行业相关的软文 ， 对树立行业形象有正面作用 。
而搜狐、网易 ， 百度指数排名较高 ， 比较合适企业做SEM关键字 ， 用于企业平台引流 。
【视听平台】
视听平台是现在新媒体发力的主要方向 。 主要分为视频 ， 直播 ， 和音频三类 。
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【视频类】这里主要是指短视频和中视频 。 运营者巧妙地利用平台的推荐机制 ， 制造互动型创意视频 ， 传播并积攒粉丝 ， 会带来很高的收益 。
【直播类】直播平台能很好地与用户产生互动 ， 门槛低 ， 能很快地拉进与粉丝的距离 。
【音频类】在制作难度上远远低于视频和直播 ， 把音频产品打造成「电台公众号」 ， 传播效果更佳 。
除了以上介绍的媒体 ， 自然还有很多具备自己独特属性的***平台 。 这里就不一一举例了 。
在众多的新媒体平台中 ， 我们搭建企业矩阵 ， 到底应该怎么做呢？
建立新媒体矩阵遵循哪些原则呢？
想要构建一个有效的企业媒体矩阵 ， 应该考虑4个因素 。
1、基于企业品牌定位
企业构建***矩阵的目的 ， 其根本是为了更好地实现品牌宣传 。
所以需要结合企业本身的品牌定位 ， 来运营媒体矩阵账号 ， 这样才能快速提升企业宣传能力 。
2、符合用户操作习惯
不同的企业 ， 其目标用户也会存在差异 。
科技类的用户 ， 习惯在新闻客户端了解资讯 ， 彩妆用户更关注视频、直播平台；知识型用户则普遍喜欢逛知乎、豆瓣……
因此 ， 我们需要了解用户网络的操作习惯 ， 是这是一个很重要的前提 。
3、分清主次 ， 明确功能
不是所有的媒体平台都是必要的 ， 我们需要根据自身的传播目标 ， 挑选合适的平台 。
要能够区分哪些平台用来曝光、哪些用来引流、哪些用来传达公司/产品信息 。
4、求质不求量
一个有效的新媒体矩阵 ， 可以起到一呼百应的效果 。
但是搭建好新媒体矩阵 ， 需要深耕内容 。 如果你能够玩转一两个媒体平台 ， 并不简单 。
我们在布局矩阵时 ， 先要考虑清楚：账号所发的内容与账号的定位是否一致 ， 内容是否被用户所喜欢 ， 你发文章的目的是什么 。
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新媒体矩阵运营 ， 需要哪些核心能力？
①对平台的理解力
公众号是基于微信社交 ， 具有封闭性；***基于智能算法 ， 属于推荐制；微博基于话题事件营销......
每个平台的运作机制都是不同的 ， 所以每个平台的用户属性也会存在差异 ， 所以我们需要了解清楚各个平台的运作机制 ， 这样才能更好地上手 。
②跨平台整合力
新媒体矩阵作为一个多渠道的集合 ， 需要具备一定的整合能力 。
每个平台运营的账号 ， 是需要联动的 ， 不能孤立 ， 我们的目标是要达到1+1+1>3的效果 。
③平台变现的能力
矩阵化运营的成本投入远大于单个帐号运营 ， 所以会更强调投入产出比 。
那么 ， 具体的变现方式与措施 ， 需要在矩阵运营之初 ， 就要思考清楚并做好准备 。
④环境适应能力
新媒体矩阵的运营 ， 不是一成不变的 。
可能两年前 ， 你的矩阵重心还放在微信 ， 微博 ， 贴吧上面 ， 可能现在已经变成"两微一抖"了 。
所以 ， 我们需要根据环境的变化 ， 适时地做出改变 ， 这就需要大家能够保持随时的更新迭代的能力 。
很感谢大家听完我的分享 ， 希望我的分享能够给你带来帮助 ， 同时也希望各位转行运营成功 ， 最后希望给我一个支持 ， 点赞和关注一下吧
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