“把广告做成新闻的模样是违法”，崔永元质疑钟南山引全网热议
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（视频截图）
近日 ， 有消息称 ， 前央视著名主持人小崔（崔YY ， 以下简称“崔某”）“杠”上了中国工程院院士、国家卫健委高级别专家组组长钟南山 ， 崔某称 ， 在一则媒体发布的短视频中 ， 发现钟南山点名了伊利品牌 ， 质疑其违法为伊利牛奶打广告 。
5月12日 ， 大白财经观察通过相关渠道向崔某确认了该消息 ， 他表示近期确实有过发声 ， 他认为 ， 把广告打扮成新闻的模样 ， 是违法在做广告 ， 而这次事件是一场由品牌等多方参与精心设计的广告 。
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对此 ， 律师认为 ， 广告法确实禁止以新闻报道的方式来发布广告 。 而此次事件中 ， 经过剪辑后的那则短视频就是广告 ， 关键在于 ， 媒体在发布视频时没有明示这是广告 ， 误导消费者 ， 从而引起崔某后面提出质疑 。
“杠”上钟南山？崔某回应
事件的源头在于一则由新闻媒体发出的短视频 。 据了解 ， 4月10日 ， 有媒体官方微博发出了一则短视频 ， 摘要为“钟南山院士谈健康：‘我从小喝牛奶 ， 现在每天都要喝两瓶 ， 活的那么长 ， 有时候吃得少 ， 但是牛奶还在一直喝 ， 因为它的营养很全面 。 ’”并圈出“钟南山”超话 。
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视频中 ， 是钟南山讲话的画面 ， 及一段他的声音：“我从小喝牛奶 ， 现在每天都要喝两瓶 ， 因为它的营养很全面……我正好晚上要开会 ， 所以留一个‘安慕希’ ， 正好用这个来顶肚子 。 信得过伊利 ， 就是因为高质量 。 ”视频中 ， 还播放了钟南山边聊天边喝伊利牛奶的画面 。
近日 ， 有消息称 ， 崔某于近日发声 ， 对新闻视频中出现品牌名称提出质疑 ， 认为其把广告打扮成新闻的模样 ， 是在违法为伊利安慕希牛奶打广告 。
5月12日 ， 大白财经观察向崔某求证 ， 崔某通过相关渠道回应表示 ， 确实此前有过发声 。 他称 ， 当时看到媒体发布的上述钟南山直接点名具体品牌的视频后 ， 觉得十分不妥 。 “广告法明确规定 ， 禁止用新闻的样式来做广告 ， 也就是说不能将一个广告打扮成新闻 。 该视频中点名了具体的品牌 ， 这就有广告的嫌疑 ， 违反广告法” 。
为了证实这一猜想 ， 崔某还找了微博上的大V了解情况 。 据他了解 ， 那几天 ， 有不少大V接到了转发该视频的单子 ， 转发一次 ， 根据大V的大小等级 ， 可获得1000元至3000元不等的酬劳 。 也正因为此 ， “那几天铺天盖地的都是这条新闻” 。
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（崔某供图）
当从大V方面确认了这些细节后 ， 崔某认为 ， “这不光是一个广告 ， 而是一个精心策划的违法广告 。 ”
律师：媒体未明示其为广告
大白财经观察试图联系钟南山团队 ， 暂无果 。
大白财经观察注意到 ， 4月9日 ， 《新京报》发布了一则题为《伊利集团向钟南山院士团队捐赠500万元用于科研攻关》的新闻 。 其中提到 ， “捐赠仪式上 ， 钟南山院士对伊利支持抗疫的行动给予肯定 。 ‘我本人每天都会喝上两杯牛奶 ， 牛奶的营养对人们的健康很重要 ， 疫情期间对病患康复也起到很大作用 。 ’” 《凤凰网财经》、《新华网》等媒体 ， 也对此事件进行了类似的报道 。
大白财经观察在视频网站上搜寻相关内容后 ， 发现了有关该事件的一段18分30秒的视频（标题为“钟南山院士的健康长寿秘诀：每天两杯伊利牛奶”） ， 在9分15秒到9分44秒 ， 以及16分43秒到17分20秒出现了网传视频片段内容 。
么 ， 这次事件中 ， 是否真的涉嫌违反广告法？一位不愿具名的律师向大白财经观察表示 ， “在新闻节目中出现品牌的名字 ， 有可能是广告 ， 有可能仅仅是新闻 。 对于最终判定还是要看动机：个人或者媒体跟品牌公司有没有事前或者事后的合意？我倾向于认为个人说什么是他的权利 ， 媒体却是可以进行编辑的 。 ”
“而这个事件中 ， 因为有利益关系 ， 情况很可能就是广告 ， 钟南山本人是明确以自己的名义在宣传伊利牛奶的 ， 跟新闻没关系 。 ”
该律师认为 ， 广告法确实规定不能以新闻报道形式变相发布广告 。 而这则剪辑后的视频就是广告 ， 媒体也可以播出 。 关键点在于 ， “在我们国家 ， 新闻媒体还是有一定公信力的 ， 用媒体的公信力给品牌做背书 ， 却不明示这个是广告 ， 是严重误导消费者的 。 ”
【“把广告做成新闻的模样是违法”，崔永元质疑钟南山引全网热议】“这个情况下 ， 可以向广告执法机关举报 。 但目前应该只有行政责任 ， 没有民事责任 。 ”该律师称 。
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