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刀马物语未来靠什么“东山再起”？，4月iPhone销量锐减


刀马物语未来靠什么“东山再起”？，4月iPhone销量锐减
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小刀马
疫情对于各行各业的影响都是深远的 ， 手机行业也是如此 。 近日 ， 关于苹果公司iPhone的销量也是如此 。 据悉 ， 市场分析机构KeyBancCapitalMarkets发布的最新研究报告显示 ， 受疫情爆发影响 ， 4月份的苹果的iPhone销量同比下降77％ ， 环比下降56％ 。 也就是说4月份比3月份的销量更惨 ， 3月份苹果公司的销量比2月出现了较大的增长 ， 不过4月份就被“打回原形”了？说明这次席卷全球的疫情对于苹果公司的影响正在不断深化 。
分析师表示 ， 由于库克宣布关闭大中华区以外所有苹果零售店 ， 而且 ， 由于海外疫情的蔓延 ， 直到5月一些门店才陆续恢复营业 。 即使开业的一些地方 ， 用户的消费热情也不再高涨 ， 这也是导致iPhone销量下滑的关键所在 。 苹果5月发布的2020财年第二财季财报显示 ， 第二财季净利润112.49亿美元 ， 同比下降3%；净营收583.13亿美元 ， 同比增长1% ， 其中 ， iPhone收入同比下滑7%；Mac收入同比下滑2.9%；iPad收入同比下滑10.34% 。
我们关注的是 ， 未来苹果公司靠什么让自己的销量提升？虽然新一代iPhoneSE确实在市场上的表现不错 ， 不过显然还难以抵消疫情带来的影响 。 我们看到全球手机市场都受到了不同程度的影响 。 印度、美国、欧洲等海外市场皆是如此 。 工厂停工、线下销售停滞 ， 手机厂商们面临的压力可想而知了 。
我们关注到 ， 今年手机厂商推新机的步伐并不慢 ， 大家都有意用5G手机抢占市场 ， 不过 ， 5G手机能不能成为“救命稻草”？中国市场是非常关键的 ， 因为疫情在中国市场的被控制 ， 各行各业的复苏都在加快 ， 人们的消费热情极有可能被再度激发 。 新产品无疑也是最具有竞争力的产品 。 我们也关注到 ， 在中国市场复苏和海外市场停滞的情况下 ， 厂商们纷纷调整了在全球市场的战略 ， 将重点资源再次向中国市场倾斜 。
不过 ， 因为疫情的影响 ， 竞争的单一市场也变得更加残酷 。 更何况 ， 调研机构预计今年全年中国市场手机整体销量将面临下滑 ， 并没有增量可以让大家来分一杯羹 。 而且 ， 华为荣耀早在去年就在将重心转向国内市场 ， 两者国内份额一度超过40%甚至逼近50% 。 其他手机厂商的市场空间变得就相对“狭窄”了一些 ， 未来国产手机厂商之间的竞争也会更加激烈和残酷 。
大家都寄希望5G换机潮能够来临 ， 这样市场空间会被进一步打开 ， 潜在的机会也会增加 。 我们看到荣耀、小米、vivo等手机厂商都在今年推出了多款新机 。 信通院数据显示 ， 2020年1-3月 ， 上市新机型89款 ， 其中2G手机13款、4G手机22款、5G手机43款 。 2020年1-3月 ， 国内手机市场总体出货量4895.3万部 ， 其中5G手机1406万部 。 而且运营商也在加快5G的基础建设 ， 这样会在下半年带来更多的发展机会 。
而且 ， 我们也关注到 ， 疫情期间用户工作生活方式发生了很大变化 ， 也带来一些新的机会 。 比如在线教育、远程办公等场景的爆发 ， 正在激发PC、平板、电视等大屏产品的需求 。 国内手机厂商纷纷杀入到大屏市场 ， 其实也是看到了用户需求 ， 以及抢占家庭客厅机会的一种“预谋” ， 目前小米、荣耀等手机厂商都推出了自己的大屏 ， 而OPPO等手机市场也有意杀入这个市场 。
【刀马物语未来靠什么“东山再起”？，4月iPhone销量锐减】而手机市场的未来预期 ， IDC日前公布的数据显示 ， 受疫情影响 ， 2020年第一季度中国市场手机出货量同比下降20.3％ ， 为跌幅最大的地区 。 紧随其后的是美国与西欧 ， 分别下降16.1％和18.3％ 。 不过 ， 由于中国疫情的好转 ， 二季度的数据会有一个大幅度的提升 。 不过 ， 美国、西欧、印度等市场或将迎来更严重的下滑 。 手机厂商面临的压力也是可想而知的 。 苹果公司想抢占市场份额 ， 最重要的市场无疑是来自中国市场 ， 只有在中国市场获得机会 ， 才能让其保持着头部优势 ， 而5G版iPhone的发布还没有时间 ， 如果延期的话 ， 对于其抢占市场 ， 尤其是高端市场的影响不会低 ， iPhoneSE虽然目前的预约不错 ， 但能不能一直持续 ， 尤其是在和5G手机的竞争中 ， 主要看换机潮的高峰期会在什么时候出现 。


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